2024成直播电商洗牌元年，养活头部主播的“家人们”，终于清醒了

最近几天，百度联合克劳锐发布了《百度热搜年度报告》，其中#小杨哥、东北雨姐等网红塌房#这个词条位列榜单top5，几个月前发生的事件，热度一直持续到了年底，显然网友们对这些“翻车带货主播”的气还没撒完。

回顾2024年，直播电商行业可谓是“大戏联播”。

先是东北雨姐的稻田蟹被人怀疑是洗澡蟹，引来质疑风波；

紧接着小杨哥带货“美诚月饼”翻车，全员闭麦停播。

9月17日，“东北雨姐”更新了账号，看似已经雨过天晴，平安着陆，谁知没过几天就又被打假博主爆出“红薯粉条造假”，再度被卷进舆论漩涡中心。

售假已然事大，涉及食安问题兹事更大，当即便在央视新闻获得了“待遇罕见”的13分钟专栏报道，算是彻底凉凉。

目前，“东北雨姐”及其旗下矩阵账号已经悉数被禁言两个月，掉粉数百万。

至于“三只羊”，旗下部分矩阵号虽然也试图启动复播，但最终都没成气候，特别是在公司被处以6894.1万元罚款之后就再也没了动静。

而且就在本月，【红绿灯的黄】和【七老板】这两个粉丝量达500万以上的账号也接连取消了三只羊MCN的标识，清空了橱窗内的所有商品。

昔日小杨哥的两位“得意门生”，已然悄悄退出了这滩浑水以求自保，或许未来将以个人形式再度开播也未可知。

两位千万级头部主播接连因售假塌房，对于抖音电商平台的风评影响也是相当之大。

为了挽回口碑，最近抖音平台也开始制定出新规，对售假网红进行打击。

自今年11月27日开始，抖音新修订的《创作者【分享假冒/盗版商品】实施细则》已经正式生效。

这份细则明确规定，如果有创作者在与用户进行交流互动时分享假冒盗版商品及相关信息，就会立刻被判定违规。

至于处理方式也是相当利落，轻则中断直播、删除内容、下架产品、冻结保证金和带货佣金、扣除违约金等处罚，情节特别严重者，还将被全面禁言，甚至永久关闭权限。

以目前的形势来看，国内直播带货行业已然进入下半场，大主播们的洗牌的速度只会越来越快。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，中国职业主播数量已达1508万人。

这也意味着，当下每一百个中国人当中，就有一个把“网络主播”当成主业来做，其中电商带货主播更是占比颇高。

而从业人数的暴涨，根源则是市场的极速扩张。

据统计，截至2023年12月，中国电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，较2022年12月的数据增长8267万人。

而根据《直播电商行业高质量发展报告》的数据显示，2024年中国直播电商GMV（商品交易总额）已经达到了惊人的5.86万亿元，足见用户消费能力之强大。

利润空间巨大，入行门槛相对也低，如此庞大的一块蛋糕，引得无数从业者趋之若鹜自然也是正常现象。

但伴随着直播电商行业规模一同增长的，却是居高不下甚至仍在攀升的投诉量。

据黑猫大数据中心联合黑猫投诉平台发布的《直播带货投诉数据报告》显示，截至2024年9月25日，黑猫投诉平台已累计收到直播带货相关投诉近4万件，相比2023年同期增长了34%。

东北雨姐和三只羊这两大主播接连因虚假宣传“塌房”，也许是团队选品失控导致的偶然现象，但深究起来，其实也是直播带货行业经历了一段极速野蛮生长时期，猛然触及天花板后的必然结果。

去年，消费者网联合几家研究院发布了《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，总结出八个容易出现维权舆情的环节，虚假宣传排在第一位。

报告调研了17位头部主播的维权舆情，李佳琦直播间占比41%，疯狂的小杨哥占比31.3%。

净化电商环境，诚信诚实经营，完全依靠主播自律是很难的。

这组数据也显示，越是大网红，售后纠纷越多，并没有起到显著的带头作用，指望他们既当领跑运动员，又当公正的裁判员，实在是不现实。

表面上看直播乱象频出，头部主播互相攻讦，乱哄哄的表象之下，是直播带货这一行红利将尽，钱没那么好赚了。

回顾十年前，在电商崛起之前，实体零售业其实也经历过一轮市场的洗礼。

然而大浪淘沙过后，河北信誉楼照样活下来了，河南胖东来也活下来了，还活得很好。

其中诀窍，唯“诚”之一字。

长期以诚待人，最大程度地尊重消费者，因此“信誉楼”和“胖东来”才得以成为了线下零售业的神话。

当电商行业完成新一轮洗牌之后，谁会沉沦，谁又会成为下一个“神”呢？

作为消费者只想说，只要别拿我当傻子，你们爱谁谁。2024成直播电商洗牌元年，养活头部主播的“家人们”，终于清醒了

最近几天，百度联合克劳锐发布了《百度热搜年度报告》，其中#小杨哥、东北雨姐等网红塌房#这个词条位列榜单top5，几个月前发生的事件，热度一直持续到了年底，显然网友们对这些“翻车带货主播”的气还没撒完。

回顾2024年，直播电商行业可谓是“大戏联播”。

先是东北雨姐的稻田蟹被人怀疑是洗澡蟹，引来质疑风波；

紧接着小杨哥带货“美诚月饼”翻车，全员闭麦停播。

9月17日，“东北雨姐”更新了账号，看似已经雨过天晴，平安着陆，谁知没过几天就又被打假博主爆出“红薯粉条造假”，再度被卷进舆论漩涡中心。

售假已然事大，涉及食安问题兹事更大，当即便在央视新闻获得了“待遇罕见”的13分钟专栏报道，算是彻底凉凉。

目前，“东北雨姐”及其旗下矩阵账号已经悉数被禁言两个月，掉粉数百万。

至于“三只羊”，旗下部分矩阵号虽然也试图启动复播，但最终都没成气候，特别是在公司被处以6894.1万元罚款之后就再也没了动静。

而且就在本月，【红绿灯的黄】和【七老板】这两个粉丝量达500万以上的账号也接连取消了三只羊MCN的标识，清空了橱窗内的所有商品。

昔日小杨哥的两位“得意门生”，已然悄悄退出了这滩浑水以求自保，或许未来将以个人形式再度开播也未可知。

两位千万级头部主播接连因售假塌房，对于抖音电商平台的风评影响也是相当之大。

为了挽回口碑，最近抖音平台也开始制定出新规，对售假网红进行打击。

自今年11月27日开始，抖音新修订的《创作者【分享假冒/盗版商品】实施细则》已经正式生效。

这份细则明确规定，如果有创作者在与用户进行交流互动时分享假冒盗版商品及相关信息，就会立刻被判定违规。

至于处理方式也是相当利落，轻则中断直播、删除内容、下架产品、冻结保证金和带货佣金、扣除违约金等处罚，情节特别严重者，还将被全面禁言，甚至永久关闭权限。

以目前的形势来看，国内直播带货行业已然进入下半场，大主播们的洗牌的速度只会越来越快。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，中国职业主播数量已达1508万人。

这也意味着，当下每一百个中国人当中，就有一个把“网络主播”当成主业来做，其中电商带货主播更是占比颇高。

而从业人数的暴涨，根源则是市场的极速扩张。

据统计，截至2023年12月，中国电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，较2022年12月的数据增长8267万人。

而根据《直播电商行业高质量发展报告》的数据显示，2024年中国直播电商GMV（商品交易总额）已经达到了惊人的5.86万亿元，足见用户消费能力之强大。

利润空间巨大，入行门槛相对也低，如此庞大的一块蛋糕，引得无数从业者趋之若鹜自然也是正常现象。

但伴随着直播电商行业规模一同增长的，却是居高不下甚至仍在攀升的投诉量。

据黑猫大数据中心联合黑猫投诉平台发布的《直播带货投诉数据报告》显示，截至2024年9月25日，黑猫投诉平台已累计收到直播带货相关投诉近4万件，相比2023年同期增长了34%。

东北雨姐和三只羊这两大主播接连因虚假宣传“塌房”，也许是团队选品失控导致的偶然现象，但深究起来，其实也是直播带货行业经历了一段极速野蛮生长时期，猛然触及天花板后的必然结果。

去年，消费者网联合几家研究院发布了《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，总结出八个容易出现维权舆情的环节，虚假宣传排在第一位。

报告调研了17位头部主播的维权舆情，李佳琦直播间占比41%，疯狂的小杨哥占比31.3%。

净化电商环境，诚信诚实经营，完全依靠主播自律是很难的。

这组数据也显示，越是大网红，售后纠纷越多，并没有起到显著的带头作用，指望他们既当领跑运动员，又当公正的裁判员，实在是不现实。

表面上看直播乱象频出，头部主播互相攻讦，乱哄哄的表象之下，是直播带货这一行红利将尽，钱没那么好赚了。

回顾十年前，在电商崛起之前，实体零售业其实也经历过一轮市场的洗礼。

然而大浪淘沙过后，河北信誉楼照样活下来了，河南胖东来也活下来了，还活得很好。

其中诀窍，唯“诚”之一字。

长期以诚待人，最大程度地尊重消费者，因此“信誉楼”和“胖东来”才得以成为了线下零售业的神话。

当电商行业完成新一轮洗牌之后，谁会沉沦，谁又会成为下一个“神”呢？

作为消费者只想说，只要别拿我当傻子，你们爱谁谁。