上海
（文/朱道义 编辑/马媛媛）“郎”字保卫战，终于画上了圆满的句号。
12月25日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒”）发表声明称，关于与郎酒商标纠纷已达成整体和解。
而经多方求证获悉，双方已撤回相关案件的起诉及上诉。这就意味着，一审判决并未生效，夜郎古酒业将继续保留其字号、也无需承担一审判决的1.96亿元赔偿费用。
就事件双方来看，夜郎古酒业发端于赤水河，经过20多年发展已成为中国酱酒企业十强、中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”。2022年，夜郎古酒业与舍得酒业合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司，后者成为“复星生态企业”的一员。在复星和舍得酒业的赋能和支持下，夜郎古酒的品牌化、全国化迈出高质量发展的关键步伐，加快挺进酱酒头部赛道。
而郎酒则是营收超过200亿元的国内头部酒企，其对当地经济、川酒产区和白酒行业发展的影响不言而喻。夜郎古酒业体量虽相对较小，但已是贵州省颇具声誉和发展潜力的酱酒企业。
回顾事件历程，郎酒与夜郎古酒“的“恩怨”起源于双方对企业名称及商标使用的争议。
商标纠纷案起于今年2月，彼时郎酒向泸州市中级人民法院提起诉讼，诉夜郎古酒业商标侵权及不正当竞争。该案经数月审理后，于11月7日作出一审判决，郎酒胜诉，夜郎古酒业被判赔偿1.96亿元和变更企业名称不得带“郎”字。
一审判决后，夜郎古酒业发布声明称，将向四川省高级法院提出上诉。贵州省白酒企业商会、遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会皆发布倡议，希望双方秉持和谐共生的理念，寻求和解之道，通过友好协商等方式解决争议问题，妥善处理知识产等方面的分歧。
据知情人士透露，双方最终和解归因于夜郎古酒业、郎酒等多方的持续努力。从本案伊始，双方在案外始终保持沟通与商议。夜郎古酒业一直在寻求案外和解之道，展现出高度诚意。一审判决后，郎酒也表示理解夜郎古酒业的声明内容。
复星携舍得酒业在和解过程中努力搭建维护沟通渠道，也起到了重大作用。而川酒六朵金花在川酒发展历史中始终同气连枝，和谈过程中也始终保持理智和友善，多方均展现出了为川酒振兴凝聚凝心聚力的大局担当。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，双方最终化解分歧，为行业树立了友好解决纠纷、同业竞合发展的典范，有利于维护行业和地方经济健康发展。同时，和解有助于维护赤水河流域“各美其美、美美与共”的和谐共生发展局面，共同推动中国酱酒产业做大做强。
同时，他进一步指出，不只是酱酒，整个白酒行业的同质化非常严重，酱酒下一阶段的差异化上应该更加注重如何真正打动消费者、提高性价比的同时让渠道有利可图。
酒类分析师蔡学飞也表示，郎酒与夜郎古酒的纠纷此前备受瞩目，两家企业的和解无疑是最好的结果。通过这次事件，两家企业增进了沟通与互信。但诉讼背后，也反映了酱酒市场竞争的激烈，随着行业进入存量竞争阶段，品牌文化属于企业稀缺资源，企业之间的占位与发展至关重要。
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