典型案例 | 同仁堂：推动中医药大健康产业高质量发展

11月21日在京召开。本届论坛峰会由人民日报社指导，人民日报社人民论坛杂志社主办，中国企业改革与发展研究会、中国社会科学院国有经济研究智库、中国人民大学国有经济研究院提供智库支持，国家治理杂志社、人民智库、人民论坛网承办，明源不动产研究院提供课题支持。

在成果发布单元，“2024国资国企高质量发展暨国家治理创新经验课题调研成果”正式发布。入选课题调研成果报告的创新经验与典型案例，符合创新性、科学性、有效性、普适性、影响力5项评价指标要求，由人民论坛调研组专家深入一线专题调研后总结提炼提升后形成，具有较高理论价值、实践意义与借鉴作用。

同仁堂品牌始创于1669年（清康熙八年），至今已有355年历史，是首批中华老字号企业之一。经过多年发展，同仁堂集团已发展成为现代化、国际化中医药大健康产业集团。形成了以制药工业为核心，以健康养生、医疗养老、商业零售、国际药业为支撑的五大板块，集种植（养殖）、制造、销售、医疗、康养、研发于一体的大健康产业链条，拥有3个上市公司和多个子公司。在全国31个省市自治区，全球28个国家和地区开办零售终端2000多家，医疗服务、餐饮终端近千家。同仁堂集团党委坚持以高质量党建引领企业高质量发展，2024年，与市属国企联手牵头成立了“党建引领老字号产业创新联盟”，充分发挥党组织的政治优势、组织优势、群众优势，促进联盟间资源共享、优势叠加。

弘扬传统文化，续写御药传奇，不断提升品牌影响力

同仁堂集团紧抓中医药事业振兴发展的战略机遇期，立足精品战略，精研品种资源，以精益制造、精细管理、精准营销为抓手推出御药传奇系列。严格遵循古法炮制工艺，融合现代制造技术，进一步升级药材原料，秉承“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的同仁堂制药特色，承续300年御药品质，为消费者提供更上等、更绿色、更健康的中成药之选。

一是探索品牌创新转型，推进母子品牌建设。集团启动“母子品牌架构与应用规范指引”和“品牌视觉形象（VI）规范管理”项目，推动同仁堂品牌发展模式从以“双龙标”母品牌为核心的单一品牌为主的品牌架构，逐步过渡到以单一品牌、母品牌背书以及子品牌独立发展的多品牌相结合的品牌架构，推进多元化发展、多产品经营、多品牌发展的经营策略，进一步促进同仁堂品牌规范化管理。二是创新品牌传播策略，提升品牌影响力。为进一步强化品牌形象，设立农历二月十八日为“同仁堂日”。在2024年世界传统医药日，北京同仁堂携手故宫御医药馆开启“御药传奇养生文化节”系列活动，让富含高价值的御药传奇系列品种从典籍走进故宫、走近消费人群。近年来，集团独家冠名了北京卫视跨年之夜晚会、北京大兴永定河马拉松赛事等活动，主办“西湖会”，亮相服贸会、科博会等重大展会活动，参与国家卫健委的“暖灯行动”，开展“家庭药箱进万家”“中医药文化进校园”等系列品牌公益活动，全方位宣传推广同仁堂文化、非遗技艺、大品种群及高质量发展成果，持续提升品牌影响力，夯实同仁堂文化根基。三是推进品牌年轻化、时尚化。集团成功打造出了知嘛健康零号店新零售模式，融合健康饮食+医馆+体检+社交文娱等复合功能，形成多元化购物休闲场景，并以尖端科技与前沿思维赋能，为消费者提供个性化与精准化服务。知嘛健康零号店研发出的药食同源草本咖啡、千层酥煎饼等食品饮品，收获了大批年轻群体的喜爱。2023全年接待800余批团体参访，成为首都网红打卡地，新消费场景吸引了大批年轻消费者成为“中医中药粉”。

夯实质量根基，深挖品种潜能，不断加强科研创新力度

集团聚焦主责主业，扎实推进大品种战略，强化“一品一策”培育，做好大品种精准画像，深挖10亿级大品种潜力，发挥“拳头”品种示范效应，为产品生产供应、科研创新、推广销售提供坚强保障。同时，为了不断提升中医药的产业化、科学化水平，不断加大科研投入，全面实施“零缺陷”质量管理，建立五级质量监管模式，坚决守住食品药品质量、安全底线。

一是推动八大标准体系建设。认真落实“十四五”规划标准提升任务，紧跟市场变化和法规变化，积极参与制定国家标准、地方标准及行业团体标准，提升在行业内的话语权，进而推动同仁堂高质量发展，目前修订中药材标准等各类标准1000多项。二是与国家中医药管理局开展战略合作，建设中药材种植养殖高质量示范基地。制定《中药全程信息化追溯体系管理办法》，构建同仁堂溯源体系，鼓励并扶持体系内外种植养殖基地深度参与溯源工作。加大原材料特别是贵细料的供应保障力度，建立逢低采购机制和战略储备，加强种采联动，确保“质量可靠、价格合理、供应及时、运行规范”。三是推动CNAS实验室建设。目前同仁堂系内已有6家实验室通过CNAS实验室认证工作，实现原料检测周期缩短50%以上的目标，进一步提升原料检测能力，切实履行食品药品安全责任。

着眼国际市场，助力全球健康，落实中医药出海战略

同仁堂集团立足北京、辐射全国、走向世界，已发展成为现代化、国际化的中医药大健康产业集团。2023年荣获全国首届中医药生态大会中药饮片品牌发展指数第一名，2024年在中华老字号中医药Top40榜单中位列第一名。同仁堂将中医针灸、把脉、推拿等疗法推广到世界各地，服务了全球5000多万民众，实现了中医药文化在全球5亿人次中的广泛传播。

一是深入落实共建“一带一路”倡议，扩大中医药对外投资和贸易，通过开办中医医院、连锁诊所、中医养生保健机构，拓展中医药服务贸易。二是加强境外产品供给。推进境外产品注册，拉动中药在全球市场的发展；以澳门旗舰店项目为示范推动海外门店向体验式服务转型，创新中国美好家庭生活体验服务场景。优化海外工业基地合理布局，开拓中药材海外资源利用渠道。三是加强境外模式拓展。完善“中医药健康服务+产品销售”业务模式，搭建产品和服务体验应用场景，在“讲清楚中医药疗效”的同时，“讲好中医药故事”，让更多的人理解、热爱、愿意使用中医药，以促进“民心相通”为主旨，积极开展“一带一路”共建国家中医药文化推广活动，不断扩大中医药朋友圈。

未来，同仁堂集团将继续深入落实传承精华、守正创新的工作要求，以大力弘扬中医药文化为己任，让中医药这一古老而智慧的医学体系在全球范围焕发新的生机与活力，进一步增进世界人民健康福祉，为全球健康治理贡献更多中国力量。

来源 | 《国家治理》2024年增刊

原文标题 | 推动中医药大健康产业高质量发展

作者 | 中国北京同仁堂（集团）有限责任公司

新媒体编辑 | 王思楠

原文责编 | 程静静