浙江
元气森林的十亿级大单品“元气自在水”，又有新动作了！
FBIF了解到，元气自在水将于2025年1月正式更名为“好自在”，并于1月同期推出新的包装，在全线销售渠道更新。
我们从其他相关人士处提前看到了新的产品包装图，为大家简单“剧透”。新包装整体设计维持不变，仍延续中式养生水的风格，主要为“好自在”字样的更新。KV仍然突出强调其熬煮工艺，“还原在家煮的口感”。
不可否认的是，“元气自在水”自上市以来，就呈现出良好份发展局面。数据显示，元气自在水上市初期就实现了指数增长，快速占领了植物饮料超过20%的市场份额。[1]
市场的良好反馈，也吸引了众多品牌入局，一时间掀起了“中式养生水”的热度，涌现出许多薏米水、红豆水等同类产品。当市场竞争更为激烈，元气自在水仍然展现出独特的魅力吸引消费者尝试或复购，逐渐稳定了市场份额。
那么，为什么元气森林选择在“元气自在水”产品热度较高之时，将其更名为“好自在”?
“好”字，或许浓缩了整个答案。
首先，对于元气森林来说，打造“好产品”是企业一直坚持的经营战略。老唐曾在元气森林八周年内部信中提到：“用户到底还需不需要元气森林？想了一周终于想明白：只要元气森林坚持做符合用户需求的好产品，这个世界就需要我们。”
同时，元气森林也明白，“好喝”是消费者首选的动因。坚持长期主义的元气森林，想要为消费者提供更加健康、好喝的饮料。
元气森林表示，在元气自在水上市以来，品牌做了非常多的消费者调研，好喝永远是首选条件。许多中式养生水的高频复购用户，最关注的产品特性就是“第一口的清爽口感”。但同时，用户也是“既要又要还要”的，他们期待产品既要好喝，又要颜值高，还要养生。消费者的需求，也是品牌不断迭代的最大动力。
“好自在”的更名，也体现出品牌对消费者情绪价值的关注。在最新的Innova全球消费者调研中，全球有36%的消费者表示，保持心理和情绪健康是他们的首要健康目标。[2]
如今的年轻人热爱“养生”，也是在追求一种松弛的精神状态。元气森林指出，“轻而不浮、松而不懈，人惟有自在松弛，才可达久远”。元气森林也在2024年，收获了一群喜欢“好自在”的用户。
对于元气森林而言，从“自在水”到“好自在”的转变，也是为了展现品牌“希望每一个人都美好自在”的心愿。或许创造独特且不可替代的情绪价值，将是品牌2025年在中式养生水赛道持续扩张的新方式。“好自在”在新的一年还会有什么动作？让我们持续关注。
参考来源：
[1] 2024饮料热点类目及TOP10集团盘点：乳饮料“复兴”/无糖茶“熟了”/中式养生、椰子水“加速”，2024年12月23日，马上赢情报站
[2] 首发 | Innova发布2025全球食品饮料十大趋势，来划明年重点！，2024年11月8日，FBIF食品饮料创新
本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Riri，转载请联系授权
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
