AI玩具频现爆款 市场需求和盈利模式被看好

近日，字节跳动的“显眼包”、AI玩具挂件BubblePal先后成为爆品，多家上市公司和大厂前高管也加入AI玩具这一赛道。业内人士对AI玩具的市场需求和盈利模式持乐观态度，AI玩具或已成为AI大模型的最佳落地场景之一。

AI玩具频现爆款

字节跳动的一款AI陪伴玩偶“显眼包”日前成为爆品。这本是一款非对外售卖的礼品，却因其内嵌豆包大模型、扣子专业版等AI技术，能够与人进行对话交互和情感交流，使其在二手平台上的转让价被炒到数百元人民币。

特斯拉机器人玩具上线不到24小时便被抢购一空，其官方商店售价为40美元，在二手交易平台上的售价高达1300美元；玩具挂件“BubblePal”自今年7月正式上线后已销售数万台，目前销量仍在持续增长。

目前的AI玩具以语音互动和情感陪伴类为主。

中国商报记者在线上购物平台上搜索“AI玩具”看到，出现频率最高的是早教、学习、陪伴类产品，如“AI智能早教机”“AI早教机器人”“智能宠物机器人”“桌面机器人”等。以“AI智能早教机”为例，其不仅可以为孩子解答百科知识、陪伴其聊天玩游戏，还可以通过一段语音快速模仿爸爸妈妈的声音。

“AI玩具在教育和娱乐方面潜力巨大，它们不仅能够为孩子提供陪伴和乐趣，还可以通过互动学习功能，帮助孩子们学习新知识、培养各种能力，这使得AI玩具在家庭教育市场上有着广阔的发展空间。”盘古智库高级研究员江瀚告诉中国商报记者。

“玩具是高频使用产品，AI大模型擅长解决复杂问题、进行言语对话和满足互动需求，可以通过持续学习增强互动效果、提升用户黏性。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮对中国商报记者表示。

事实上，已有多家上市公司先后公布了其在AI玩具方面的产品规划。

汤姆猫表示，公司目前在研发的AI产品包括汤姆猫AI语音情感陪伴机器人、AI讲故事App、AI游戏等系列产品。实丰文化表示，公司目前全力打造第二代精品AI玩具，将豆包等大模型装进玩具里，赋予传统玩具以生命力。奥飞娱乐于今年10月的新品发布会上公布了以AI为核心的智能新品系列，涉及AI毛绒、益智教育、桌面机器人等品类。

AI儿童陪伴赛道也吸引多位大厂前高管加入。

美团前副总裁包塔创立的奇点灵智，针对儿童群体开发了搭载大模型的AI智能硬件；微软DPS全球方案创新部门前总经理郭志创立亿家亿伴，推出了AI玩伴机器人“爱小伴”；小鹏机器人产品设计原负责人孙兆治成立珞博智能，主攻AI陪伴机器人，其首款产品定位为“AI潮玩”，已完成三轮原型机的设计开发，预计将于明年发布和量产。

盈利模式被看好

AI玩具的市场需求和盈利模式均被看好。

中信建投证券表示，AI玩具付费周期长、市场增速高，是当前大模型的最佳落地场景之一。AI玩具不是一锤子买卖，可以持续向用户收取大模型的调用费；而且陪伴场景对大模型幻觉的容忍度较高，因此AI玩具是当前大模型的最佳落地场景之一。预计AI玩具有望承接部分传统儿童玩具、谷子产品、智能音箱以及AI虚拟陪伴应用的用户需求。

“与其他领域相比，AI玩具更加注重用户体验和互动性。无论是儿童还是成年人，对于具有智能化、互动性特点的玩具都有着浓厚的兴趣，这种广泛的市场需求为AI大模型的落地提供了坚实的基础和广阔的发展空间。”江瀚认为，“从技术角度来看，AI玩具的研发和生产相对容易实现规模化、标准化。与一些复杂的AI应用场景相比，AI玩具的技术门槛相对较低，更容易实现量产和普及，这使得AI玩具成为AI大模型落地的一个理想选择。”

“AI玩具不仅可以通过硬件销售盈利，还可以引入软件订阅、内容付费等模式，形成稳定的收入来源。例如，持续提供新的故事、知识内容或互动功能更新。”刘兴亮认为。

根据Contrive Datum Insights数据，2030年全球AI玩具市场规模或达351.1亿美元。

开源证券表示，儿童陪伴场景的容错率较高，提供陪伴、娱乐或教育体验，将AI技术和儿童陪伴场景相结合，AI智能玩具行业或将迎来快速发展，建议持续关注AI社交陪伴赛道的IP、内容、平台方及玩具商等。

（记者 赵熠如）