融媒体视域下新闻传播的短视频策略

融媒体时代，短视频平台、社交媒体等新兴媒体兴起，5G、人工智能、大数据等新兴技术层出不穷，为新闻传播带来新机遇，也给电视、报刊等传统新闻传播方式带来挑战。而抖音、微信、快手等自媒体用户迅速增多，越来越多受众习惯从短视频平台获取新闻资讯。相较于传统新闻传播，短视频在内容制作上更注重对画面、声音、字幕等传播手段的运用和配合，包括接地气的话语表达方式、风格各异的背景音乐等，传播方式更为多元化。同时，新闻短视频使得新闻内容实现碎片化传播，让受众能够在较短时间内获取有效信息，彰显其传播实时性的优势，并且为受众提供互动平台，使得受众能够参与新闻传播，推动新闻实现裂变式传播。对此，亟需深耕内容生产、拓展传播主体、响应社会热点、创新话语表达，为社会大众带来更加优质的新闻传播服务。

深耕内容生产提升个体“可见性”

融媒体传播对某一社会群体的媒介聚焦及曝光，能够反映该群体在社会公共生活中的独特风貌与多元价值，从而跨越偏见与误解的藩篱，帮助其获得更多的社会认同。作为公众利益的守护者，新闻传播内容应当聚焦于社会变迁中涌现的个体人物和个体故事，特别是能够激发民族团结、动员民众参与以及产生强烈感召力的故事，并借助短视频的生动直观的特点，增强信息的吸引力和影响力，为融媒体传播实践增添更多人文关怀。例如，2022年度“感动甘肃·陇人骄子”李晓梅，其专注于马铃薯产业链的深度开发与精细拓展，积极探索“公司+农户”的产业化经营模式，努力提升马铃薯产业的附加值，有效推进了当地的脱贫攻坚和乡村振兴进程。她的事迹一经媒体报道后，使得更多的人了解到偏远地区的真实状况和需求，引起了社会对“三农”工作的关注，激励更多企业与个体积极投身乡村建设，助推相关资源、人才的倾斜。此外，媒体还可聚焦那些在平凡岗位上做出不平凡贡献的普通劳动者，如快递员、环卫工人、社区志愿者等，通过记录其日常工作、生活点滴，展现不同岗位的付出和成就，从而引导公众重新审视劳动的价值，消除对某些职业的刻板印象。

拓展传播主体创建共享型传播平台

融媒体视域下，亟需构建现代融媒体新闻传播环境。首先，应充分利用现有的各类媒体资源，如社交媒体、视频网站、直播平台等，实现新闻短视频内容的多渠道同步发布，最大限度地扩大信息的覆盖面，形成传播矩阵。同时，各渠道之间还可以相互引流，增加用户的互动与参与度。其次，利用大数据和人工智能技术，对用户的行为习惯进行深度分析，从而实现个性化内容推荐，让新闻短视频能够更高效地触达目标受众，提升传播效果。例如，“今日头条”新闻平台，充分借助云计算技术，对用户浏览新闻短视频的数据进行分析，得出用户青睐的新闻类型，而后借助大数据技术进行智能推荐，最大程度上增加用户粘性，提升新闻短视频传播效率。再者，创新互动形式，通过设置投票、评论区、话题挑战等形式，鼓励用户参与讨论，发表自己的观点，实时收集受众的反馈意见等信息，在活跃社区氛围的同时收集到更多来自一线的声音，为后续的内容生产提供宝贵素材，针对性完善新闻短视频平台建设，提高用户粘性。最后，与其他领域的优秀内容创作者或品牌进行跨界合作，可以有效丰富平台的内容生态，拓宽传播边界，以此吸引更多元化的用户群体。例如，中央广播电视总台开通“央视频”“央视网”“央视网快看”等抖音短视频官方账号，发布涵盖生活、健康养生、国内外局势变化、文化等方面在内的新闻短视频，通过共享型传播矩阵引发民众主动在评论区留言互动，提高民众的情感共鸣，使得民众成为新闻传播主体之一。《新闻直播间》等频道通过短视频账号进行直播，成功拉近受众与央视之间的距离，成功搭建“有故事、有温度”的新闻短视频传播矩阵。央视主持人康辉、撒贝宁等积极参与短视频拍摄，出镜率极高，成功带动普通民众用手机拍摄等方式上传自身积累的新闻素材，共同搭建共享型新闻传播平台。

及时响应热点发挥舆论引导功能

在快速变化的融媒体环境中，新闻短视频传播更加注重时效性和精准性，要求媒体具备敏锐的新闻洞察力，做到实时追踪新闻热点，并准确、及时地进行报道。第一，精准把握热点趋势。随着大数据技术的发展，利用大数据分析工具可以有效挖掘用户行为数据，从而帮助新闻短视频传播精准掌握热点发展趋势。例如，通过社交媒体平台的数据抓取，可以实时监测公众关注的话题，捕捉潜在的热点事件。同时，结合关键词分析、情绪分析等手段，可以更准确地判断热点话题的热度及演变趋势，提前布局相关内容生产与发布策略，提升新闻报道的时效性。第二，注重新闻传播的深度解读。记者应深入现场，利用无人机、可穿戴设备等科技手段，增强对突发事件的现场捕捉能力，通过多角度、多场景实时记录，提供更全面的信息，并迅速向观众传达最新情况；除表面的事实陈述，还需对事件背景、影响因素及未来走向进行探讨，并邀请相关领域的专家学者参与访谈，增强新闻短视频传播的专业性和可信度，树立媒体的权威形象，培养受众的信任感。第三，构建危机公关机制。建立完善的应急预案体系，确保在面对突发危机时能够迅速反应，预案应包括人员分工、信息发布流程、媒体沟通策略等内容，面对可能出现的虚假信息传播，平台可以设立专门团队负责核实信息真伪，并及时发布澄清声明，避免误导公众；利用舆情监测工具，实时跟踪热点事件的发展趋势，精准把握公众情绪，适时调整内容方向，以保持传播效果的最大化；积极塑造良好的舆论氛围，通过正面报道和社会正能量传递，引领社会舆论向积极方向发展。

创新话语表达打造特色化传播品牌

中国外文局当代中国与世界研究院副院长孙明也提出，短视频的传播要深化城市的特色，塑造独特的形象，在传播中要有底蕴、有积淀，对于城市的历史背景、文化传统和现代发展的融入，要能提炼出更具代表性的IP式的文化元素。在数字技术快速发展中应运而生的短视频媒介作为一种以群众使用为基础的互联网发展革命性成果，具有更强的互动性和参与感，促使视觉化、叙事化、生活化成为当前新闻传播的核心特征。在此背景下，新闻传播短视频建设需要创新，通过运用贴近日常生活的语言风格来重新塑造新闻内容，向着生活化、叙事化的话语转变，使得新闻报道更贴近普通人的生活经验和感受，从而增强观众的共鸣和代入感，进一步强化新闻的影响力和传播力。例如，《粤知一二》脱口秀节目用粤语报道新闻热点，营造轻松的氛围，成为很多观众学习粤语方言的工具，成功打造新闻短视频品牌；河南广播电视台开通的“大象新闻”抖音账号，以短视频形式宣传河南传统文化。“安徽女孩脚扭伤来河南找老中医正骨”“各地降温 胖东来羽绒服持续火爆”等新闻短视频采用故事化叙事方式，以通俗明了的语言描述贴近民众生活的新闻，兼具情感性和实用性，引发国内外各地受众讨论，让受众获得极强的代入感，进一步反思故事背后的问题，有效扩大了新闻短视频传播范围。四川广播电视台开通的“四川观察”抖音短视频账号，运用轻松、幽默的叙事语言，将四川方言融入短视频中，极具辨识度，能够帮助受众排解压力，成功获得受众的认可。不同新闻媒体打造的特色化短视频传播品牌，为我国新闻事业整体发展带来生机和活力。

（作者系广西财经学院新闻与文化传播学院副教授）