哈利·波特巴拉巴拉联名系列，打开跨界营销新想象！

从11岁的哈利·波特遇到霍格沃茨魔法学校钥匙保管员鲁伯·海格的那一刻起，他的奇幻冒险故事便给大众文化领域刻上了不可磨灭的印记。二十多年后的今天，“哈利·波特”已经成为史上最成功、最深受喜爱的娱乐文化品牌之一。

今年针对双旦节日场景，哈利·波特高调官宣携手巴拉巴拉联名，通过推出巴拉巴拉哈利·波特联名系列，并从线上+线下提供更多给粉丝聚集、亲子互动的空间，以此传递品牌温度。

作为创立于2002年的儿童时尚品牌巴拉巴拉，通过精准洞察儿童喜好，持续丰富和创新产品和营销玩法。在早前，巴拉巴拉先后与BE@RBRICK、奥特曼、哆啦A梦、迪士尼、三丽鸥等跨越代际的知名国际IP合作，用不同的联名产品，提供给儿童多元化的选择与体验，多维度建立与消费者间的连接。

而巴拉巴拉作为森马旗下的主力童装品牌，一直秉承着“童年不同样”的品牌理念，聚焦大众家庭多场景，多品类、多层级的产品线满足不同渠道的需求，有专注于婴童的baby产品线，适用日常、户外、高光的产品线，和鞋品、用品、HOME等产品线，全面覆盖儿童服饰消费需求，深受目标消费者喜爱。在传递穿着儿童穿着个性化的同时，更以实际行动去“鼓励不同”，提供给孩子舒适的空间，做全球儿童的“童年守护者”的角色，把优质的产品带到全球更多的家庭和儿童中。相信两者联动能帮助品牌更深入地与年轻人进行沟通交流，碰撞出不一样的火花。

早在巴拉巴拉创立之初，其就意识到市场早已是年轻人的天下。于是持续深入对群体的洞察，巴拉巴拉从全球儿童时尚生活方式着手，以文化驱动，与全球知名IP合作，以“T恤+IP”形式打造属于全球儿童的T恤文化，与迪士尼、漫威、宝可梦、奥特曼等国内外知名IP合作，打造独特的bala T IP矩阵。

巴拉巴拉IP矩阵

此次巴拉巴拉更是聚焦家庭与爱，从全球儿童时尚生活方式着手挖掘品类的关键力量，通过捕捉消费需求喜好布局，在哈利·波特IP的影响下，将魔法元素穿上身成为儿童们的普遍追求；而在童装赛道，国内拥有大量哈利·波特元素的服装较少。在大众需求的释放影响下，巴拉巴拉哈利·波特联名系列产品延续着魔法世界的魅力。

1、打破时空界限，为儿童打开魔法想象。

从联合契合度来看，哈利·波特有着能触动不同年龄层次心灵的特质，无论是孩子的童真幻想，还是成年人的人生感悟，都能在这个魔法世界中找到契合点。而巴拉巴拉将儿童喜爱的各类IP形象引入“儿童T恤”，以实际行动去“鼓励不同”，提供给孩子舒适的空间，在全球诠释“童年不同样”。一个是深受全球儿童喜爱的IP，一个是国民童装头部品牌，二者相互联动，能够最大化地回应儿童群体的喜好，用爱的陪伴让孩子的个性充分释放。

哈利·波特巴拉巴拉联名系列新品

2、流量buff双重叠加，塑造产品差异化认知。

哈利·波特作为广受孩子和成人喜爱的全球化IP。身为“懂成长的儿童时尚”品牌，巴拉巴拉持续锁定儿童兴趣所向，借力这一IP把也把品牌理念不断植入于人群。

在产品展现上，巴拉巴拉推出巴拉巴拉哈利·波特联名系列，包含覆盖男童、女童的毛衫、卫衣、短裙、外套等产品，通过联名服饰鼓励儿童充满想象、勇于探索，传达巴拉巴拉年轻、时尚、简约的形象。

哈利·波特巴拉巴拉联名系列新品

巴拉巴拉与哈利·波特在双旦之际展开合作，用跨界单品鼓励不同，让天下儿童都可以拥有美好的童年，不断焕新魔法世界想象表达。产品一经上市，线下门店纷纷迎来哈利·波特粉丝们的新品试穿体验并广受好评。可以看出本次巴拉巴拉精准聚焦并逐个击破儿童、哈利·波特粉丝们等人群，更让巴拉巴拉年轻、时尚的品牌形象根植于目标群体中。

有创新也有想象力的联名产品，是巴拉巴拉此次联名出圈的必然因素。值得一提的是，联名的出圈得益于巴拉巴拉在联名系列推出前精准的消费者洞察，通过长时间精细打磨产品后才将联名系列推到消费者眼前。

不过巴拉巴拉并没有将此次联名停留在单纯的联名产品打造，还从线上+线下多维度地给予粉丝亲子间的暖心交流互动空间，从而圈粉更多儿童。

1、发起沉浸式观影活动，开启魔法世界旅行。

在“哈利·波特”全系列电影国内重映期间，巴拉巴拉不仅在哈利·波特官方组织的全系列观影马拉松活动、《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》20周年特别观影活动中，与粉丝们一同观影，开启魔法世界的旅行，还为大家提供了丰富的礼物互动让现场观众都能在这些重温时刻中找到自己与哈利·波特的独特连接。

2、粉丝家庭代表力推，助力亲子共同成长。

今年十月，巴拉巴拉童装品牌官宣吴尊为其品牌大使，助力品牌更加具象化地传达品牌理念，唤起消费者共鸣。值得一提的是，除了吴尊在与Neinei、Max的相处中，非常尊重孩子天性与自我发展与品牌“童年不同样”的理念完美契合外，此前吴尊在微博分享NEINEI、Max特别喜欢哈利·波特，还穿上同款外套，看得出一家人也是热爱哈利·波特的小粉丝。

当品牌大使+粉丝双重身份叠加，就自然达到了1+1＞2的效果。吴尊及Neinei、Max一家人身穿巴拉巴拉哈利·波特联名系列推广，不仅从家庭视角出发为品牌增添温馨与亲切感，更进一步突出品牌关注家庭及儿童成长的格局，无形中让联名有了更多的曝光和讨论度，也直接在短时间内完成圈粉-种草-拔草的路径，实现品效合一。

品牌大使吴尊上身哈利·波特巴拉巴拉联名系列

3、粉丝穿搭种草趣味互动，给予更多展示空间。

为在节日氛围里给粉丝们提供更多展示自我的空间，巴拉巴拉在社交平台邀请众多哈利·波特的粉丝、穿搭KOL进行新品穿搭展示，将“童年不同样”诠释的淋漓尽致，同时借由明星影响力多端同步发力，打造热议话题，牢牢锁住大众视线，让更多的儿童及哈利·波特的粉丝参与到这场穿搭Show中。

百位达人上身哈利·波特巴拉巴拉联名系列

总的来看，巴拉巴拉借由“人群精准+人群互动+话题营销”，聚焦于哈利·波特的粉丝、家庭、儿童等人群，全方位种草传播。

伴同IP经济的火热，巴拉巴拉找到契合品牌调性的IP，高效触达用户群体，在产品上将设计与时尚理念相结合，凸显消费群体的青春活力和真我个性，引领潮流风尚，形成独特的品牌、产品视觉符号，实现与大众的有效沟通。

此次巴拉巴拉哈利·波特新品联名系列营销，依托于品牌对用户的清晰洞察以及对全渠道资源的有效整合，以消费者为导向，以联名产品为抓手，焕新品牌与消费者的直接触达体验。巴拉巴拉拳拳打在“点”上，打造出“跨次元+联名产品+节日营销+借势营销+明星营销”多种营销组合拳的创意传播玩法，与消费者塑造更深的情感链接的品牌形象。从长远来看，“童年不同样”的品牌理念，也将通过这样一次次的联名持续穿透用户心智。

作为童装领军品牌，巴拉巴拉始终关注孩子们成长，尊重孩子们的个性与天赋，balaT作为巴拉巴拉五大核心品类之一，融入全球多元化原创时尚，更是这一概念的具象化体现。这次特别联动深受大众喜爱的哈利·波特IP，将哈利·波特系列经典角色形象融入童装设计，让美感与乐趣兼具，为本系列注入了承载着消费者美好回忆和情感投射的魔法能量。孩子们在穿着的同时，也能感受到品牌的温暖和关怀，为儿童带来“童年不同样”的全新体验。

巴拉巴拉一直以来以其独特的风格面向不同的群体和世代，打破童装边界，以国际视野展现童装的不同性和共同性，与其他童装产品形成区隔。期待品牌未来还能给我们带来更多在联名营销上的惊喜和延续。