点亮城市IP，让“一年四季·泉在济南”落地入心

　　济南因泉而建、伴泉而生，“名泉明湖”自古就是泉城的名片。进入新发展阶段，围绕市委市政府“加快建设文化强市，打造世界泉水之都、文化旅游名城”部署要求，市委宣传部创新提炼“一年四季·泉在济南”城市IP，让一泓清泉涵养百业、托举繁星，并创建“地上之城泉城、文化之城诗城、民心之城善城”，为“大城细管、古城新治”探寻路径。

　　做好“三篇文章”，探寻“泉之文脉”

　　追随“一泓泉水”，串联“泉城之美”。济南坐拥“山泉湖河城”自然资源和“诗城词都”文化底蕴，是“山水圣人”中华文化枢轴上的重要节点。建构“一年四季·泉在济南”城市IP，是以时间和地点为坐标轴，将“泉的走向、人的品位、城的迈进、业的布局、诗的韵味”有机串联，形成“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”的差异化文旅兼容、内外兼修发展形态，为济南串珠成链，提高辨识度，增加认同感构建骨架。

　　巧借“水德水韵”，展示“文化之气”。借助“一年四季·泉在济南”城市IP，将“南山之沉静、黄河之奔腾、明湖之明净、趵突之蓬勃、古城之雅致、名泉之斑斓”与“淳朴厚重、德才兼具、热情好客”山东人形象有机应对，由此人格化、具象化建构“山东好物、山东好品、山东好人”文化脉象，让泉城、诗城、善城“三城共辉”理念的深入人心。

　　挖掘“水利万物”，形成“五ZHI格局”。“居善地，心善渊，与善仁，言善信，政善治，事善能，动善时。”巧用水对社会治理的启发，横向串联经济发展、社会治理、行政执法、文明创建诸多部门；纵向站在“人民所盼、城市所需、未来所期”三个维度，通过“以制立市，以治兴城，融智融情，量质齐升，志取未来”，为强省会建设注入动能。

　　通过“六个坚持”，确保“品牌入心”

　　坚持跨周期布局，变“资源优势”为“发展胜势”。“一年四季”让工作有抓手，“泉在济南”让初心可落地。泉与全谐音，有全心全意、全民动员，“全天候”“全周期”“全要素”“全方位”之含义。由此，通过整合全社会资源、优化全流程设计、强化全过程引导，为群众“全生命周期”提供服务。

　　坚持跨部门联动，变“单打独斗”为“联合作战”。通过仔细研究市委决策部署，“上下联动、左右协同、因地制宜、务求实效”从“顶层设计和微观执行”两个方向统一品牌、统一主题、统一形象，“一条心、一股劲、拧成一股绳、下好一盘棋”。

　　坚持跨行业融合，变“文旅融合”为“全域融合”。精心策划开展“食、购、游、文、遗、艺、赛、庆、品、鉴”等十大类别4000余场活动，实施以研学、泉水和阅读为主题的十百千工程，实现文商旅体多行业、多业态的联动。

　　坚持跨空间呈现，变“游客思维”为“市民体验”。依托济南泉水节和第32届全国图书交易博览会两大平台，推出百条研学体验线路，打造百个全民阅读场景，举办百场亲泉赏泉活动，让广大游客从单纯“看景观景”到可参与、可互动的“入景生情”。

　　坚持跨平台宣传，变“文旅出圈”为“城市破圈”。秉持“创意在我、主题在我、主动在我”理念，用好中央、地方两个平台“点对点策划，线连线联动，面与面交融”，让济南城市形象春风化雨、落地入心。

　　坚持跨主体协同，变“单项选择”为“双向奔赴”。按照“来了就是一家人”理念，上线“泉在济南”微信小程序，精心制作游泉、登山、赏花、美食、住宿等掌上攻略，帮助游客简单易行、畅游济南。

　　建构工作体系，力求常抓长效

　　“一年四季·泉在济南”城市IP是个系统工程，需要久久为功、绵绵用力，为务求实效，济南市委宣传部提出“12345”工作思路。即围绕“一泓清泉水”何以“托举百业兴”一个主题，对“有形的地面之城”与“无形的人心之城”进行双向构建；通过“有为政府、有效市场、有志企业”三方协同，列出“民有所需、我有所应、如何实现”三张清单。

　　得益于此，“一年四季·泉在济南”城市IP得到四方面的提升：通过融入经济发展，做到经济业态百舸争游；通过融入百姓民心，做到民之所需百脉汇流；通过融入文化活动，做到百花齐放百鸟齐鸣；通过融入社会治理，做到百姓所思百姓所用。最后达到“以制立市，以治兴城，融智融情，量质齐升，志取未来”五ZHI工作格局。（12月20日，新华社《高管信息》发表市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会同志署名文章）