上海
12月21日，互联网上突然冒出一个奇怪的热搜话题，叫做“黄景瑜发孙千，孙千发黄景瑜”。
有一说一，这个话题制造得不太高明，连话都没说清楚。一眼看过去，根本不知道这10个字是什么意思，得反应一下才能联想到是“发照片”的意思。
想明白意思后，却没有恍然大悟的感觉，心里反而咯噔一下，难道这俩人官宣在一起了？孙千也太想不开了吧！
近期，黄景瑜与迪丽热巴的“生子”传闻甚嚣尘上，早年又被前妻指控家暴。黄景瑜的身上是非难辩的话题很多，笔者真的不愿看到孙千与他有太多牵扯。
值得庆幸的是，在实地考察了两人的社交平台账号后，笔者发现是自己误会了。原来两人是在为新剧《冬至》做宣传，这部剧12月20日刚刚开播，黄景瑜饰演男主角江成屹，孙千饰演女主角陆嫣。
先是孙千在15点整发布了一张黄景瑜的照片。
照片里，黄景瑜身穿白衬衫、黑西裤、黑皮西，坐在沙发上，低头做沉思状，右手放在一条小狗的头上，略带颓废气息。
有意思的是孙千的配文，她写道：“发一张不是我拍的江成屹，冬至快乐。”
这句话看似简单的话却很耐人寻味。似乎是生怕网友误会，所以才故意点明照片不是她孙千拍的。可别小看这个细节，在盛行捕风捉影的互联网上，提前声明一下很有必要。
15点01分，黄景瑜也发布了孙千的照片。
照片里，孙千穿得很厚实，坐在火盆后面，左手还抚摸着一条小狗。这情景与“冬至”还真有几分搭调。
黄景瑜的配文就有些暧昧不清，他写的是“偶遇陆嫣，冬至快乐”。这样的文字与图片结合，不知情者看了还以为他偶遇了一个叫陆嫣的女孩，然后就一起去过冬至了呢。
两人发文时都带着同一个话题“今日冬至宜看冬至”，称呼的也是对方在《冬至》剧中的角色名字，发文时间都在15点左右，相隔仅1分钟，种种迹象都表明这是剧方的一次营销，与个人情感无关。
至此，笔者的心终于落回了肚子里。
客观来看，这次营销还是很成功的，极大地提高了《冬至》的知名度和关注度。“黄景瑜发孙千，孙千发黄景瑜”这个谓语和宾语都搭配不上的话题，热度和影响力远远超越了之前炮制的“网剧冬至今日开播”“今日冬至宜看冬至”两个话题。
细究下来，当前电视剧的宣传思路大概也就两种，一是宣传剧，二是宣传人。
宣传剧是有硬性条件的。要么是大IP剧，自带流量，比如《三体》《射雕英雄传》。要么有特别精彩的剧情，一个片段就能引人入胜。
宣传人的门槛就低得多。一般剧集大大小小总会有几个明星，可以为剧集引流。有时候，导演、编剧、制作单位也能成为剧集的金字招牌，比如张艺谋、琼瑶、正午阳光。
《冬至》的改编于同名网络小说，原著作者凝陇的知名度也不是很高。搜索了一些该剧短视频来看，目前还没有发现能吸引笔者去看全剧的高光片段。所以，在营销方向上，大概率还是以宣传人为主。
导演是于中中、易勇、徐棱棱，编剧是胡蓉、陈璐莎、何雨桐，都是名不见经传之辈。能宣传的，也就只有演员了。换言之，黄景瑜和孙千已经是网剧《冬至》最大的流量来源了。
这次“互发照片”很可能只是宣发工作中的一环，后续还会有很多类似的操作。笔者当然知道，两人的发文都是营业需要，无需过度解读。
但是，如果可能的话，策划营销方案时还是应该尽量避免误会和暧昧情节的出现。毕竟，靠作品品质赢来的流量才能转化成真正的口碑。
（完）
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