品牌国际化与本土化的融合：大黑大悟赋能班兰家具品牌升级之路

2024年12月21日下午，同济大学设计创意学院的鱼缸报告厅内座无虚席，一场关于“品牌国际化与本土化：日本设计中心与GROUNDLESS的实践与启示”的专题讲座在此举行。

探索品牌文化价值：业内解读

本次讲座由同济大学设计学院创意与DESIGN TOUR途鹅联合主办，旨在探讨品牌在多元文化背景下的策略与实践案例，为现场的设计专业师生及业内人士提供了一场思想盛宴。

讲座邀请了原研哉弟子、日本设计中心的大黑大悟先生，以及GROUNDLESS的郭晓和张软人三位设计领域的资深专家。大黑大悟先生以其丰富的设计经验和全球化的视角，分享了品牌传播的重要性以及探索高品质文化价值的可能性。郭晓和张软人则结合GROUNDLESS在品牌全案设计与重塑中的经验，探讨了品牌在不同发展阶段所面临的挑战及相应的设计解决方案。

品牌升级实战：班兰的全球化之路

讲座的焦点不仅仅在于理论的探讨，更在于一个个真实合作项目的呈现，在大黑大悟分享的案例中，高端中国现代家具品牌班兰的品牌升级之路尤为引人关注。在2023年，大黑大悟团队与班兰携手，共同完成了品牌标志的升级。据悉，这一标志由这位日本先锋设计师亲自操刀设计，深刻彰显了班兰迈向国际化的决心，更体现了其在品牌塑造上的深思熟虑。

大黑大悟曾表示：“与工艺精湛、审美意识极高的班兰合作，是一个非常令人兴奋的项目。在与班兰家具创始人韩轶直接对话中，其提到的‘时光之美’和‘优质家具能丰富人们的生活’这两个词，引起了我们的强烈共鸣，并为项目的推进提供了原动力。”

在开发班兰品牌标志的过程中，大黑大悟团队深入挖掘了班兰家具的核心价值，以简单易懂又具一贯性的方式表现了班兰的愿景。新标志由一个方形圆与“Banlan”的首字母“B”组成，象征性地表现了班兰的中国现代风格，以及其对长期质量保证的底气。同时，将之前字体标志中的大写字母改为小写，给人以温暖柔和，更加贴近消费者的心理需求。

通过这些设计元素的巧妙运用，班兰新LOGO成功地传达了品牌国际化形象与本土化特色的统一。可以说，它既是班兰品牌在全球市场中独树一帜的视觉标识，也是品牌文化气质的生动体现。

衡山路见证：共探中国制造之美

讲座结束后，大黑大悟先生随即来到了班兰家具衡山路店——这也是他在与班兰的品牌视觉升级合作完成一年之后，首次实地体验自己设计成果的落地呈现。他漫步在店内，不仅悉心品察了自己的设计应用到空间及产品的细节，也欣赏着班兰中国现代“收与藏”的设计巧思，感受着中国制造的力量。

在店内，大黑大悟还与班兰的青年团队进行了亲切交流。他感受到了这些年轻人对品牌的热爱与执着，以及他们为追求卓越品质所付出的努力。这种诚实与热爱让大黑大悟深受感动，也更加坚定其对班兰品牌未来发展的信心。

在国际化与本土化深度交融的时代浪潮中，班兰秉持“执拙”理念，稳步前行的姿态备受瞩目。想必未来，班兰与大黑大悟团队等优秀的合作伙伴都将持续探索，为品牌的长远发展注入源源不断的活力，也为行业在全球化背景下的发展提供更多可资借鉴的样本。