湖南
当下的获客成本与获客周期都明显变长，无法再使用市场高速增长期的产品迭代策略。这要求品牌开发新产品时，需要对产品的全周期有更加深入地理解。接下来，就让我们一起来了解下不同产品周期的策略有哪些差异。
一、市场开发期
在市场开发期，产品功能、人群定位以及触达方式的选择十分重要。产品的功能设计会影响到客群规模的大小，决定了产品后续的市场增长难度。人群定位是否精准，会影响投放内容是否能够带来实际转化。投放渠道的选择，对于信息传播效率也有着十分明显的影响。
二、市场成长期
在市场成长期，企业的主要目标是快速扩大用户规模。如何提升品牌信息在目标人群中的渗透率，如何提升在品类上的知名度，是企业优先考虑的问题。尤其是在品类赛道的占领上，能否率先获取用户信任，很大程度会决定后续营销推广的难度。
三、市场成熟期
进入市场成熟期后，产品的用户规模逐渐区域稳定，来自竞争对手的压力会更加明显。想要继续提升利润水平，我们可以从人群、场景与客单价三个方面入手。要么拓宽场景提升获客效率，要么通过拉高客单价与复购频次来提升稳定客源的利润贡献。
四、市场过渡期
市场过渡期的产品本质上已经走到产品生命的末期，此时的产品面临转型与淘汰两种选择。如果转型，需要对产品定位、设计以及一部分功能进行调整，来适应新的市场需求。如果是淘汰，可以优先采用降低库存压力的策略。
根据产品的生命周期来制定不同的经营策略，能够帮助企业获得更加平稳的利润增长。
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