一批国外品牌组团进京，至明年4月，地点在——

背上韩剧女主同款“云朵包”，穿上潮范儿休闲卫衣……在西单更新场，12家北京首店本周末与北京消费者见面，吸引众多年轻人前来打卡。来自韩国的品牌主理人也亲临现场，对打开北京市场充满期待。

“这是我第一次来北京，太惊喜了！”在Caryln北京首店内，品牌主理人李承喜用韩语表达着自己的喜悦。此次来北京，她精选了品牌最有人气的一批产品，五颜六色的“云朵包”摆满货架，希望传递出简单、松弛的生活态度。首店的到来，让北京消费者无需出国就可以买到在韩剧里“种草”的产品。

筹备开业之余，李承喜和韩国同事们还在北京开启了“特种兵式旅行”。“我们去了天安门、故宫、景山公园，还顺便去逛了逛北京知名的商圈。”李承喜对北京的美食文化也印象深刻，“我们一桌4个人点了12道菜，太好吃了！”

与Caryln同期开业的，还有11家北京首店。同样第一次来北京的Ranji是韩国一家服装品牌的主理人，这次在西单开店，是品牌首次在中国市场亮相。“北京市场比我想象中的还要大，我感受到这里充满无限可能。”Ranji说。

深厚的文化底蕴和庞大的消费市场，让国外品牌看到了这座城市的巨大机遇。但在决定进入北京之前，陌生的环境一度让其望而却步。为了打消品牌的顾虑，购物中心也开始尝试打破与品牌的租赁关系，以多方共创的形式帮助国外品牌打开新市场。

西单更新场项目负责人池旭告诉记者，今年商场引入了国际品牌的中国快闪店平台，在全球范围内搜寻让人眼前一亮且价格亲民的品牌，并将其带到中国市场，在此过程中，品牌可以省去选址、装修等前期工作，实现“拎包入驻”。“对于品牌来说，这也是进入北京市场的一次试水。”

池旭介绍，此次率先入驻平台的12家首店将经营至明年4月，品牌可以根据这期间的经营情况决定是否开设长期固定店面。而快闪店平台也将不断有新的品牌入驻，为消费者持续带来新体验。

据市商务局统计，今年1至11月，全市新增首店、旗舰店、创新概念店超800家，覆盖餐饮、零售、休闲娱乐等多个领域，其中，国际品牌首店增长明显，百余家国际品牌首店落地，占全市近15%，其中六成以上落位国际消费体验区。

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