QuestMobile 最新报告:宝宝树孕育 APP 月人均使用时长远超行业平均水平

近年来，中国社会对生育问题的关注达到了前所未有的高度，政府层面连续推出一系列生育支持政策，旨在构建一个生育友好型社会。最新颁布的《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》，更是明确提出了降低生育、养育、教育成本的目标，为年轻家庭减轻负担，激发社会对于生育的积极态度。在这一宏观背景下，母婴市场的动态与发展成为了社会各界关注的焦点。

图：QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》

作为国内知名的数据研究机构，QuestMobile近期发布的《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》，揭示了母婴市场的新趋势与新生代父母的育儿理念。报告指出，随着移动互联网的广泛普及，数字化生活方式已经深度融入育儿日常，成为新一代父母不可或缺的工具。这一变化不仅体现在育儿知识的获取上，更体现在消费行为的转变上——线上购物、在线教育、健康管理等服务成为新生代父母的优先选择。

新生代父母这一群体有着鲜明的特征：他们更加注重科学育儿，倾向于通过线上APP获取专业指导；他们拥有更强的消费能力和意愿，愿意为提升家庭生活质量投入更多；同时，他们在育儿过程中追求高效与便捷，对数字化工具的应用得心应手。在这样的背景下，母婴垂类平台与综合内容平台的母婴板块共同构成了多元化的信息和服务生态，满足了新生代父母多样化的需求。

在这一波数字化浪潮中，宝宝树孕育APP凭借其专业的内容、贴心的服务和广泛的用户基础，成功脱颖而出，成为新生代父母信赖的育儿伙伴。相较于综合内容平台，母婴垂类平台宝宝树，在专业性、垂直性和精细化服务方面展现出更强的优势。其深入洞察用户需求，提供更为精准、全面的育儿解决方案，因此获得了新生代父母的广泛认可。报告中的数据也证实了这一点：宝宝树平台的活跃渗透率TGI高达271.1，新生代妈妈用户占比远超行业平均水平，月人均使用时长更是行业平均的两倍，这些数据无一不彰显了宝宝树在母婴市场的领先地位。

此外报告显示，新生代父母在APP使用上的偏好也反映了他们对生活品质的追求。从健康管理到文化娱乐，从住宿差旅到记账理财，多样化的应用场景展示了他们生活的丰富多彩。特别是AIGC（人工智能生成内容）应用在新生代父母中的渗透率较高，显示出科技在育儿领域的广泛应用和接受度，这为母婴垂类平台提供了更多创新营销的可能性。

图：QuestMobile《2024年母婴行业发展及营销趋势洞察报告》

随着生育支持政策的不断完善和数字化生活方式的深入发展，母婴市场正迎来新的发展机遇。宝宝树等母婴垂类平台，凭借其专业优势、用户基础和技术创新，将在推动生育友好型社会建设中发挥更加积极的作用，为新生代父母提供更加全面、高效的育儿服务，助力每一个家庭的健康成长。