吴柳芳抖音解禁：狂增至600余万粉丝背后的舆论风波

近日,前体操冠军吴柳芳社交平台账号解禁，粉丝量暴增至631.8万，其退役后凭借“国家运动员”标签“擦边”之事再度引发热议。

截至目前，该事件全网信息总量共64.5万条，累计热搜词条112条。微博相关话题225条，阅读量累计超5.5亿次，互动量超45万次。

该事件网络舆论主要围绕“吴柳芳擦边”“退役运动员何去何从”“吴柳芳、管晨辰疑似炒作剧本”“吴柳芳账号一夜涨粉150万”等话题展开。

01.事件脉络

事件梳理及发酵过程

▲11月23日，管晨辰在吴柳芳舞蹈视频下留言后二人拌嘴，其对话引起舆论争议；

▲11月23日晚，吴柳芳致歉；

▲11月24日，吴柳芳社交平台账号被禁止关注；

▲11月25日，国家体育总局体操运动管理中心及柳州体育局回应称“已关注此事。”

▲11月25日，管晨辰称愿为冲动致歉，但拒绝为其言论道歉；

▲11月27日,浙江共工公益事业发展中心《吴柳芳“擦边”视频号外的生活，我们来讲一讲》一文引发舆论反转；

▲12月1日，吴柳芳社交媒体账号解除封禁，其粉丝量一夜涨粉近150万，再次掀起舆论热潮。

02.传播分析

事件峰值传播速度为832条/小时。

传播主阵地主要以微博、视频、头条号为主，共占比79.8%；参与人群主体为社会公众，共占比94.7%；其次为资讯媒体，共占比2.5%。

传播媒体中，环球时报、南方周末、上观新闻、凤凰网等主流媒体及新浪、腾讯、搜狐、网易等资讯媒体均参与了事件传播。

03.舆论聚焦

1、媒体观点

（1）吴柳芳有权选择自己的标签

凤凰网体育：举国体制内的运动员的身份属于运动员自己，是否贴上“国家运动员”的标签选择权在自己，不能忽视运动员个体的主体性，更不能定义他们是体制的附属品。

（2）以“擦边”博取流量并不可取

南方周末：吴柳芳作为退役体操运动员，选择利用自己的体操背景，从事网络主播职业无可厚非。若能将舞蹈与体操元素更好地融合起来，打造出独特的艺术风格，博取关注和涨粉并不难；但如果幻想走捷径，明目张胆搞“擦边”，最终只能弄丢自己的“形象”，得不偿失。

（3）应当反思退役运动员的支持体系

上观新闻：大部分普通运动员没有足够的资源和技能储备去应对职业转型。缺乏系统性培训和支持让他们更容易走向流量化的道路。优秀运动员在退役后如何在困境中找到新的定位与价值，这也需要整个社会共同努力。

2、学者观点

（1）文明不是盯着别人的边，而是守住自己的边

原中国青年报编委、社评部主任、首席评论员曹林：试图将边界前移，将不可能明晰的标准刚性化，用一个刚性标准对弹性“擦边”进行规训，使“擦边指控”成为一个道德大棒，甚至加码为一种“荡妇羞辱”，这真不是一件好事。文明的第一要义，是自己守住自己的边界，尊重彼此的权界，不越过这个边。

（2）不能用双重标准去要求吴柳芳

知名经济学家马光远：判断事物的标准是从有没有违法和有没有违背公序良俗来决定，如若两点都不违背，怎么做都是人家的自由。不能因为吴柳芳贴着“国家运动员”的标签，就用双重标准去对待她。

3、律师层面

（1）吴柳芳行为若未触犯法律，无需受到指责

北京大成（石家庄）律师事务所律师李叔凡：吴柳芳的行为并不违法，强调“法无明文禁止即自由”的原则。只要吴柳芳的行为没有触犯法律底线，就不应受到指责。

（2）应注意吴柳芳“擦边”行为是否违反法律标准

芙蓉律师事务所主任陈平凡：短视频平台主播“擦边”的法律界限主要涉及三个方面：一是违反公序良俗，二是侵犯他人权益，三是违反法律法规。吴柳芳的视频如果违反了这些标准，可能会面临法律责任。

4、社会公众

社会公众舆论聚焦主要集中在以下几个方面

（1）认为退役运动员也应有个体自由；

（2）认为有损国家形象；

（3）吴柳芳是普通奋斗者的缩影；

（4）应该保障退役运动员的支持体系；

（5）吴柳芳选择擦边是走捷径；

（6）质疑管晨辰和吴柳芳mcn公司老板炒作。

04.舆情洞察

1、双重身份带来的撕裂感

在本次舆情反馈中，公众所产生的舆情主要围绕着“曾经的体操运动员转型擦边”这一事件。有网民发表评论称：“她本人主动地带上国家体操队运动员的标签为自己制造反差感，增加流量。这就触及到一些人对于国家队运动员本身带有的国家形象的滤镜。这就跟为什么当网红穿医疗职业者服装，或者带着律师、老师、护士、警察等等已经被赋予特定的正义化的标签时，会引发特别大的舆论效果的原因。”

不难看出，吴柳芳深陷舆论风波的主要原因，是因为其双重身份带来的撕裂感。她的第一重身份，是曾经的体操运动员，代表国家出战，荣誉加身；第二重身份则是迫于现实生活压力下转型为“擦边”网络主播的普通人。

社会公众对这两重身份持有两种截然不同的态度：一方面，公众对吴柳芳体操运动员的身份寄托了对体育精神的敬仰与追求，视其为榜样与楷模。当她以这一身份出现在公众视野时，公众自然希望她能维持这种形象，保持高尚的道德标准和行为规范。另一方面，当她以网络主播的身份出现，公众往往难以接受这种身份的巨大落差。

在公众的认知里，冠军的形象应是正面、积极且充满正能量的，这种“擦边”行为似乎与公众心中的预期背道而驰，违背了公序良俗和社会道德规范。公众会觉得曾经高高在上的冠军形象被低俗化、商业化，从而引发广泛的质疑与批判。这种双重身份所产生的巨大反差，横亘在公众的情感与认知之间，直接导致了舆论的强烈反弹与风波的持续发酵。

2、擦边何以成为吴柳芳改变命运的选择

对于吴柳芳事件，《环球时报》评论称：“严控擦边视频，应从算法上第一时间锁死”。公众开始热议，为何在互联网擦边，会成为吴柳芳改变命运的选择。

自古以来，人性对于情色内容的需求客观存在，人性天然会对情色内容感到刺激，而擦边正中大众的爽点，隔靴搔痒雾里看花，在公序良俗的边界游走。

这种需求本身并无对错之分，但它所创造的经济价值在互联网时代变得尤为明显。在经济利益和平台的鼓动下，擦边正盛行。对于吴柳芳而言，“擦边”或许是她迫于现实生活压力的选择，所以公众去同情吴柳芳，实际上是在同情那个努力生活无法跨越阶级的自己。但不能因为这一原因就忽略其擦边之举的本质，选择擦边也是选择了一条捷径。

擦边的流行是资本驱动下的人性游戏，努力工作带来的回馈已经比不上擦边。当谈论吴柳芳擦边自由的权利时，更要谈论其自由的限度。吴柳芳作为公民，拥有擦边自由的权利，但这一风气绝对不值得去推广和鼓励。擦边并非是一个可以合理化的东西，如果任由其蔓延，互联网将不可避免的成为低俗的环境，挤压的是正常网民的生存空间。

而如今，吴柳芳粉丝激增至600万，这已经变成了一场庆祝自由和民意胜利的狂欢，当自己无法改变现状，就去用流量托举吴柳芳跨越阶层，参与全民造神的游戏，选择性的忽视“擦边”本质上意味着什么，这是否是对努力生活却无法改变现状的人的又一次无情嘲笑。当擦边成为一个普通人跨越阶级的最快路径，这就是一场彻头彻尾的悲剧。

3、建立健全退役运动员支持体系

为何曾经的世界冠军，如今却需要擦边来博取流量，改变生活现状？有不少网民在面对吴柳芳事件时，不可避免的谈到了邹春兰——昔日风光的世界冠军退役后却沦为搓澡工。吴柳芳事件引发了公众对于运动员退役后转型的思考。运动员退役后如何选择职业道路，如何平衡曾经的运动员身份与新的职业形象，以及如何发挥退役运动员的社会保障制度、再就业激励制度等问题成为了关注焦点。

在吴柳芳事件舆论发酵时，国家体育总局和柳州体育局在11月25日做出了回应。国家体育总局体操运动管理中心工作人员表示，“我们已经关注到了此事，由于吴柳芳是退役运动员，领导也还在研究怎么去处理和解决。”

实际上，上级有关部门早已注意到了运动员退役后的问题。国家体育总局在2023年3月，《关于进一步加强新时代体育教练员队伍建设的意见》，其中明确提到了拓宽职业通道。“完善优秀退役运动员进入运动队、各级体校和大中小学校担任教练员制度，加强对优秀运动员从事教练员工作的特点归纳、引导和培养。”

而在教育系统层面，也对优秀退役运动员进入学校提供了支持。中共中央办公厅、国务院办公厅在2020年10月印发了《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》，其中提到了“建立聘用优秀退役运动员为体育教师或教练员制度”。

退役运动员是一笔宝贵的财富，他们在最美好的年华付出了许多努力与艰辛，值得尊重。为国家、为人民创造了巨大价值的退役运动员人群，也应该得到更多关注的目光。希望通过吴柳芳一事后，有更多专家来研究、体育行业也更积极地关注，怎样让运动员在退役后的“下半场”人生故事有更好的活法。

【参考文献】

南方网：前体操冠军账号被禁止关注，对“擦边”亮红灯；

上观新闻：吴柳芳“擦边”是对还是错？流量时代的“冠军”该有更好的归宿；

凤凰网：凰家看台｜谁说吴柳芳不可以贴“国家队”标签；

环球时报：算法不是算计，必须严控“擦边视频”；

新浪财经：体操冠军吴柳芳被奥运冠军管晨辰批评为“擦边”后粉丝暴增！专家解读主播“擦边”边界；

曹林：文明不是盯着别人的边，而是守住自己的边；

马光远：为什么模特可以，体操运动员就不行；

【数据来源】

食安工委舆情大数据研究室、知微数据、微博话题