LOEWE停办男装秀，Jonathan Anderson下一步将怎么走？

深度报道｜EDITORIAL

最近，蝉联2024年度设计师的Jonathan Anderson签了好莱坞经纪公司，出版了自己在LOEWE的10年回顾册，还将停办2-3月伦敦和巴黎男装周的两场秀。

他的下一步会是什么？

*撰文/包韵

假日季的到来，对时尚行业来说是新一年产品发布的倒计时也开启。

1月，伦敦、米兰和巴黎2025秋冬男装周日程陆续发布，而Jonathan Anderson榜上无名。作为伦敦和巴黎备受瞩目的大秀，他设计的J.W. Anderson和LOEWE一直以来是这两个舞台上最重要看点之一。据LOEWE方面表示，Jonathan Anderson将计划于 2025年3月巴黎女装周期间发布男女装混合秀。

合并男女系列的决定在不景气时代是一个很普遍的选择，将资源集中到一个活动上可以节省成本。这种推理可以解释小型独立品牌J.W. Anderson的选择，但无法解释LOEWE为什么这样做。毕竟，从LOEWE在10月发布的财报显示，这个品牌2023年收入增长30%至8.11亿欧元，净利润增长62.5%至2.1亿欧元。照此推算，LOEWE在2024年达到10亿欧元体量不成问题。这时候正是需要LOEWE高投入、频繁曝光换取更大增长的节骨眼。

另一个信号是，12月12日，LOEWE为Jonathan Anderson在巴黎蒙田大道店内举办了一场签售会。Jonathan Anderson已经为LOEWE服务了10年，因此这位设计师与造型师Benjamin Bruno合作发行了一本大部头，以做纪念。这本对他过去10年创作过程回顾梳理的书，让人想起了前不久John Galliano推出的那部关于Maison Margiela 2024 Artisanal高级定制系列发布与创作过程的纪录片《Nighthawk》。这好像是为一段旅程画上句号的手法。

厚达636页的10年回顾纪念册《Crafted World: Jonathan Anderson's LOEWE》

缺席时装周和这本书的存在不得不让人想起时尚媒体Miss Tweed前段发布的一个猜想：Jonathan Anderson正在为一个新的创意角色做准备，他将离开LOEWE。

Jonathan Anderson是LVMH集团马厩里最优秀的赛马。这不仅仅表现在他非凡的叙事能力与创造力上，也表现在LOEWE疯涨的业绩上。在Jonathan Anderson之前，LVMH集团邀请了一票设计师来重振LOEWE，包括Narciso Rodriguez、Coach现任创意总监Stuart Vevers，以及José Enrique Oña Selfa等，收效甚微。直至2013年，Jonathan Anderson接手，他将这个小小的西班牙皮具品牌变成了一个年入10亿欧元的热门时尚品牌。

不过，这对于年收入超过800亿欧元的LVMH集团来说，还太小。他应该去更大的平台发光发热。他当年的伯乐Delphine Arnault，LVMH集团董事长的长女，目前正在掌管着业绩下滑的Dior。

记得Delphine Arnault创立LVMH Prize时，提到过Nicolas Ghesquière向她推荐J.W. Anderson这个新生代品牌说：「你看看他在做的设计」。彼时，Jonathan Anderson是行业里的新星：24岁创立品牌，4年后拿到了2012英国时尚大奖（The Fashion Awards ）年度新人奖，2013年成为该奖项的年度设计师。于是，Delphine Arnault与Pierre-Yves Roussel向他抛来的橄榄枝，LVMH集团收购了J.W. Anderson少数股权，任命他为LOEWE创意总监。

Delphine Arnault与Jonathan Anderson

那么，Delphine Arnault在Dior困顿的时刻，是否会想起Jonathan Anderson呢？

如果Jonathan Anderson前往Dior，这可能要导致一个更为疯狂的连锁反应：Kim Jones和Maria Grazia Chiuri又将往何处去？

Kim Jones刚刚从Fendi卸任。

Maria Grazia Chiuri计划于2025年5月27日在罗马举办Dior 2026早春女装成衣系列发布会。这也是她首次在自己的家乡、意大利首都罗马举办Dior秀，这也引起行业对其是否留任的传闻有了更多猜想。

值得注意的是，这位意大利女士近年来在罗马倾注了心力，她买下一家于疫情期间停业的罗马历史建筑Teatro della Cometa（彗星剧院），2023年开始翻新，近期完工。她今年也60岁了。

对LVMH集团来说，Fendi女装创意总监还没有着落，John Galliano刚刚离职，而才华横溢的Pierpaolo Piccioli还在待业。

一切都是变数。

不过，可以肯定的是，时尚行业的高管们已经放弃了为奢侈品安装「加速引擎」的想法，转而强调原创设计的必要性。

就像最近那些任命所传达的讯息：，，，，……接踵而至的任命如雪崩一样急速前进，推翻过去几年的时尚格局，而这个雪球越滚越大，没有停止的迹象。据Puck时尚记者Lauren Sherman称，在John Galliano离开Maison Margiela后，Y/Project前创意总监Glenn Martens可能成为他的继任者，这位设计师目前还在主导同一集团的牛仔品牌Diesel。

目前，尚不清楚Jonathan Anderson何去何从。就他的个人时间表看起来，挺忙的。

这个月，他刚刚签了好莱坞五大经纪公司之一的UTA联合精英经纪，被《时代》周刊评为2024年最具影响力的100人之一，蝉联英国时尚大奖年度设计师奖。是的，他又一次击败了Miuccia Prada、 Rick Owens、John Galliano、Pieter Mulier、Chemena Kamali拿到了这个奖项。

Jonathan Anderson与Jamie Dornan在2024英国时尚大奖颁奖礼现场

最近，他个人品牌J.W. Anderson与Harry Style自创品牌Pleasing推出了联名系列。这个Pleasing x J.W. Anderson合作系列包括服装、配饰和指甲油产品，也是J.W. Anderson首次涉足美妆。

此外，他还为Luca Guadagnino执导的新片《Queer》推出了Queer x J.W. Anderson胶囊系列。这部戏的造型也是由Jonathan Anderson设计的，穿了大量的J.W. Anderson。

Jonathan Anderson与Harry Style在讨论联名系列的创作

Jonathan Anderson是LVMH集团精力最旺盛的创意总监之一，他每年创作18个不同的系列：6个J.W. Anderson，10个LOEWE，2个UNIQLO and JW ANDERSON。同时，他还是英国V&A博物馆董事会成员。

他的确需要减少一些工作量。