十亿政府基金、千亿消费市场！冰雪产业“火力全开”

财联社|新消费日报12月16日讯（研究员 梁又匀），进入12月中旬，全国各地的露天及室内雪场、滑冰场均已进入开放运营高峰期，东北等地丰富的冰雪节活动陆续开启。

滴滴出行数据显示，12月上旬，前往滑雪场所的打车需求同比上月上涨454%，环比11月下旬上涨151%。与去年同期相比，这个雪季，前往室内滑雪的打车需求突出，同比上涨36%，同时，今年室内滑雪需求攀升时间较户外滑雪提前一周。

近半个月以来，“冰雪”概念频频上榜A股活跃板块，并位居大消费领域涨幅前列。

截至12月16日收盘，A股冰雪概念多只个股股价创近期新高。其中，莱茵体育实现4连板，冰山冷热3连板，大连圣亚、长白山、雪人股份单日涨停，而三夫户外今日涨幅达7.07%。

在传统冰雪旅游热门地区，各类露天冰雪景观、打卡点吸引了来自全国的游客。据滴滴公布的打车数据显示，张家口、长春、阿勒泰领衔十大最爱滑雪地区，此外身处中部地区的武汉市前往滑雪场所的滴滴打车需求也暴涨794%。不论是户外还是室内体验，冰雪体验、冰雪娱乐的热情已从北方拓展至南方。

市场化的文旅体验、购物消费等“冰雪经济”之外，各地政府对于冰雪产业的直接扶持也引发各方关注。近日，吉林省委办公厅、省政府办公厅印发了《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》。

该文件部署了7个方面共30项冰雪产业重点任务，覆盖从冰雪设备、器材制造，到培育冰雪人才、冰雪文化，以及助推冰雪运动、文旅品牌发展等。其中还提到，吉林将加大财政资金支持力度，设立冰雪产业引导投资基金10亿元，统筹各类财政资金专项支持冰雪经济5亿元。

吉林省随后发布了新一轮冬季消费券，通过1亿元的文旅餐饮券吸引来自全国，乃至海外的游客进入吉林体验当地特色冰雪文化。据悉，吉林去年曾提出“力争5年内实现旅游万亿级产业”的目标，且冰雪旅游要撑起“半壁江山”。

与此同时，黑龙江省哈尔滨市“万众瞩目”的冰雪大世界园区建设进度已经过半。作为2023年冬季最具话题性的冰雪文旅目的地，园区内多个冰雕景观完成封顶，预计本月中下旬建设完成。

除了哈尔滨冰雪大世界，今年冬季哈尔滨还将承办第九届亚冬会，相关售票网站、服务小程序、资讯服务已于近期上线。在亚冬会的加持下，预计2025年1月上旬赛事开赛期间，哈尔滨还将迎来一轮冰雪旅游需求新高峰。

为充分发挥冬亚会的带动作用，目前，黑龙江省正积极围绕滑冰、冰壶、冰球等冬季体育运动，积极利用松花江面、市区公园、广场空地、高校操场等地，组织开展上百场形式丰富的大众赛事，吸引本地居民及外地游客报名参与。

据国家文旅部发布的最新冬季冰雪旅游精品路线显示，来自河北张家口、新疆北部、辽宁、黑龙江、河南、湖北、四川等地的12条特色路线成功入选。其中不少路线的建设与完善，离不开当地政策的积极推动与市场宣传的结合。

据介绍，辽宁省内已拥有在营滑雪场31家、雪道面积266公顷、戏雪乐园98处、室内外滑冰场60多处。近期，依托完善的冰雪设施、冰雪旅游资源储备，辽宁举办了国际冰雪经济合作洽谈推介会，邀请大量欧洲专家及代表共同参与，借助国际成熟经验带动本地冰雪经济发展。

在同样拥有丰富冰雪旅游资源的蒙古，今年呼伦贝尔市也承办了越野滑雪挑战赛、国际冬泳邀请赛、全国速滑马拉松邀请赛等活动。在旅游及民俗活动的组织上，冰雪那达慕、牧骑表演等丰富的体验项目，以及内蒙烤羊、奶茶奶皮子等特色美食成为其一大宣传重点。

新疆则推出了“热雪节”活动，在全疆开设18项主要配套活动和222项冰雪旅游、冰雪赛事活动，充分调动游客参与热情。

其中，阿勒泰作为国际知名的传统冰雪旅游胜地，早在11月中旬就已提前进入滑雪旺季。据当前的冰雪旅游热情，阿勒泰力争2024—2025年冰雪季接待游客546万人次，同比增长11.7%；旅游收入达到56.7亿元，同比增长11.11%。

国信证券研报指出，冬奥会后冰雪经济高景气，2023年产业总规模达8900亿元，较2019年增长70%。聚焦冰雪旅游，顶级冰雪赛事带动全民关注度与参与热情，上一轮冰雪季我国冰雪游人数超3.85亿人次，创历史新高，中旅院预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次。冰雪经济已成为国内经济新增量市场，其意义在于拉动每年冬、春淡季旅游市场，对激活东北及其他相关区域经济有很强的现实意义。

民生证券认为， 2023年哈尔滨冰雪大世界热度空前，叠加各地文旅局在冰雪旅游宣传上的积极响应，冰雪旅游行业正式步入上行阶段。不过冰雪产业在内容创作、产品质量、服务体系、多元化创新上仍有较大提升空间。从未来发展来看，冰雪旅游需求端高热度且有各地文旅部门及旅游KOL博主持续发力宣传，有望成为旅游市场规模上行新动能。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将增长至10053亿元。