星辰入酒、手握时光，国窖1573发布第六款艺术新春酒

雕塑是时间的艺术，12月15日，置身发布会现场，国际知名雕塑艺术家隋建国正在介绍相关作品：通过现代雕刻与3D打印技术，将展品表面手掌纹理的细节清晰地呈现出来，不同材质的雕塑作品构建起一个光怪陆离的世界，令人入胜、让人遐想。

每一年一位联名艺术家，每一年一款跨界合作产品，12月15日，六朝古都南京，国窖1573第六款艺术新春酒如约而至。

从2020年携手方力钧共赞“大浪淘金”、 2021年携手张晓刚共启“东风面”，到2022年携手庞茂琨共创“大时代”、2023年携手薛松共绘“松峦锦秀”，再到2024年携手谭平共生“气象无垠”，2025年，国窖1573携手隋建国共塑“手握星辰”艺术新春酒。国窖1573以艺术丰富白酒的文化价值，以创新提升白酒的时代魅力，以跨界强化白酒的美学表达，在行业同质化扎堆生肖赛道的背景下，勇敢跳出来，走出了新路。

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从绘画到雕塑，这款艺术新春酒“手感更足”

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪（右二），泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（左一），携手艺术家隋建国（左二）、艺术家谭平（右一）共同发布国窖1573“手握星辰”艺术新春酒

作为国窖1573的第六款艺术新春酒，“手握星辰”艺术新春酒相比前5款最大的特点是首次与雕塑艺术家合作，以独特的创作方式打造出的一款雕塑般的新品，细节满满。从产品来看，不仅仅是有视觉冲击力，更因为手握雕塑的瓶型带来实实在在触感的表达，“手感很棒”，很多人在现场评价道。

▲2025年国窖1573×隋建国“手握星辰”艺术新春酒

除了瓶体的手握元素，发布会现场更通过中式特调酒、台卡的设计、酒杯卡环等细节突出主题“手握星辰”，“手中握住的空间就是时间，我用雕塑的方法把时间凝固下来。”雕塑家隋建国用手感知世界，手与水、泥与酒、瓶身上的手纹与星辰，都讲述着雕塑家与世界的触碰、沟通、探索、分享，最终融入国窖1573“手握星辰”艺术新春酒。

值得关注的是，2024年，是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的700周年，也是艺术家隋建国从艺50周年，这次产品的发布更像是一场“双向奔赴、一拍即合”。

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上致辞

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示，700年的浓香传承和50年的艺术探索，都是在延续时间的价值与厚度。国窖1573携手隋建国共创“手握星辰”艺术新春酒，共同演绎高雅的艺术品味和深厚的历史人文气韵，让传承700年的浓香更添艺术魅力。“六年来，我们将艺术家的作品与国窖1573深度融合，让大家感受不一样的文化与艺术魅力。我相信，随着更多艺术家加入国窖1573艺术新春酒的创作，国窖1573将携手中国当代艺术走得更长远、更持久。”

▲艺术家隋建国分享“手握星辰”艺术新春酒创作历程

“雕塑艺术与美酒，都是时间的结晶。” 隋建国在发布会上分享创作历程时提到：“2024年是我从艺50年，也是泸州老窖酒传统酿制技艺传承的第700年，这是我个人的生命时间与民族文化的历史时间的重合，对我来说是很重要的历史时刻。因此，我用手握住国窖1573的酒瓶，留下我的生命痕迹。我希望这款艺术新春酒能够深入人心，获得大家的喜爱。”

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深耕艺术赛道

引领中国白酒的创新表达与圈层拓展

从国窖1573全年的销售情况来看，艺术新春酒每年6万箱的发售量其实并不多，但其价值并不仅仅是业绩构成这么简单。酒说了解到，每位联名艺术家的背后都有着广泛的社会影响力和众多的粉丝群体，这批人天然地成为了艺术新春酒的忠实拥趸和消费者。因此，以艺术新春酒为媒介，国窖1573其实是在联动起中国当代的头部艺术家群体，进而谋求品牌的艺术化表达，丰富产品的高级感与圈层性。

如果说国窖1573经典装是在满足广大消费者对大单品的消费刚需，那么艺术新春酒的开发与持续上新则是进一步对社会细分消费人群的精准满足与圈层定制。这个产品的起点依然是“活态双国宝”加持的国窖1573，但因为艺术的创作与加持，呈现出更大的差异化与圈层感。

值得关注的是，艺术新春酒仅仅是国窖1573持续深耕艺术赛道的一个缩影。“5年前，国窖1573开启与当代艺术的合作，将艺术家作品与国窖1573的浓香品味深度融合，带来别具一格的文化与艺术体验。”泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良在发布会上表示，艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的领域之一。

▲泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良介绍国窖1573艺术新春酒

近年来，国窖1573携手国际焰火艺术大师蔡国强等艺术家，在纽约、莫斯科等城市举行“让世界品味中国”全球之旅；与中国歌剧舞剧院合作，开展民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演；支持谭盾音乐巨作《敦煌·慈悲颂》中国巡演，并邀请谭盾出任品牌“艺术公益大使”；邀请建筑家马岩松担任品牌挚友……持续的深耕，不仅仅对国窖1573的品牌表达与产品内涵是“加分项”，对国窖1573的人群拓展与消费驱动也同样如此。

当前，中国白酒产业存量竞争成为行业的主旋律，企业只有做到足够的差异化与极致性，才能在充分竞争的背景下找到自己的消费人群、构建起自己的基本盘。从这个意义上讲，无论是6年持续发布的艺术新春酒，还是国窖1573在艺术领域不断地探索与深耕，这其实是建立起国窖1573更强大的竞争壁垒与艺术护城河，进而进一步丰富品牌内涵、创新产品表达、满足多元需求。这种唯一性与差异化也将托举起国窖1573更恢弘的品牌叙事与更长远的未来发展，让品味更具品位。

监制：冯亚伟 美编：吴宁

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