抱上贵州酱酒大腿，李亚鹏直播卖白酒，“拎壶冲”单瓶最高1298元

本文来源：时代财经

娱乐圈跨界商人李亚鹏再添新版图，这次他瞄准了白酒行业。

近期，李亚鹏在抖音账号为一款白酒做起了宣传，他在视频中表示，这款酒经历了三年时间酝酿，名为“拎壶冲”。李亚鹏还单独开设了一个品酒的垂类账户为这款酒做宣传。

“拎壶冲”是由贵州酱酒集团推出的产品，酒的名称来源于武侠剧《笑傲江湖》中的令狐冲，从制作到宣发，这款酒都与李亚鹏进行了深度的绑定，在官方的海报上可以看到，李亚鹏是这款酒的首席推荐官。目前该款酒仅在抖音有售，共三个品种，价格分别为398元、698元、1298元每瓶（500ml）。

据媒体报道，“拎壶冲”是李亚鹏在贵州酱酒投资开发的产品，投资金额数百万元。该款酒在9月20日就已推出，9月20日和21日李亚鹏连续两天开设直播专场带货“拎壶冲”，但从数据来看，酒的销量并不突出。飞瓜数据显示，9月20日和21日，李亚鹏两天累计6个小时的直播仅卖出寥寥几百单。从9月至今三个多月来，李亚鹏曾在自己的社交媒体多次带货、宣传“拎壶冲”，但依旧没能掀起太大风浪。

尽管曾靠《将爱情进行到底》、《笑傲江湖》等作品名噪一时，但李亚鹏并不满足于当演员。而是多次对外表示自己的理想是当一个商人。只是，李亚鹏的经商之路并不顺利，投资地产项目失败让其背上巨额债务。

2013年，李亚鹏旗下公司在云南丽江束河古镇的东边拿下了408亩土地，投资建设雪山艺术小镇。李亚鹏曾表示，雪山艺术小镇是一个以艺术为核心理念，集酒店、公寓、别墅等产品为一体的旅游度假地产项目，项目总投资达到35亿元。

李亚鹏的雪山艺术小镇建造了130多栋建筑面积在190平方米到300平方米的清水独栋别墅，产品总售价在400万至上千万元。然而，项目开盘两年仅卖掉30多栋别墅，销售情况并不理想。2015年，北京上市房企阳光100中国控股有限公司（02608.HK）仅出价1.938亿元，便收购了李亚鹏雪山艺术小镇51%的股权。受投资雪山艺术小镇所累，李亚鹏及哥哥李亚炜被申请强制执行4000万元。

地产生意失利后，李亚鹏开始闯荡短视频和直播带货圈。2021年8月，李亚鹏正式运营自己的短视频账号。

“更新还债进度”，是李亚鹏短视频号的一大内容。

今年2月，李亚鹏在直播中因为聊到收入的话题，不禁痛哭起来，边哭边说自己已经还了十多年的债，还哭诉连续吃了一个星期的外卖。3月16日，李亚鹏更新视频称给债权人还了一笔款，并感慨“路漫漫其修远兮”。

5月13日，有网友曝光李亚鹏涉嫌拖欠工资的消息，长达十个月不发工资，甚至让网友替其借钱。5月14日上午，李亚鹏发布视频回应欠薪问题，表示“已了解确实还欠离职员工6万元补偿金，在今天下班前会解决这个问题，并向该同事正式道歉”。在视频中还号召网友关注该离职员工的自媒体账号。

此外，李亚鹏的带货成绩也较为可观。

2022年，李亚鹏入局直播带货。据飞瓜数据，李亚鹏直播间近一个月累计销售额超过7000万元。半年内直播带货83场总销售额超过2亿元。李亚鹏直播间商品以高客单价的酒类和茶叶为主，其中茅台、五粮液、泸州老窖、金六福酒等白酒产品均是热门商品。李亚鹏直播间受众以31~50岁的男性为主，与所售酒类与茶叶的目标受众高度重合。

（时代财经李馨婷综合自蓝鲸新闻、每日人物、金融界、每日经济新闻、极目新闻、红星新闻、澎湃新闻）