麦门，在此刻具象化

当品牌能够给消费者提供足够强大的价值观、归属感和精神寄托时，品牌就会在消费者心中产生“品牌崇拜”心理，换个说法叫“洗脑”。

麦门（“麦当劳忠实门徒” 的简称），这个词，就是一个很好的例子。

麦门，此时此刻具象化了

去年，为了推广外卖业务，法国麦当劳推出了一组名为《麦当劳送货上门》的广告，把麦门真正具象化了。

这组广告一共包括三张，把麦当劳最知名的三种产品巨无霸、炸薯条和圣代，变成了三扇门：

巨无霸变成了郊区房屋的车库门：

薯条变成了夜间城市公寓楼的双开门：

圣代变成了黄昏的奥斯曼风格的大门：

通过把经典产品完全融入到不同类型建筑的入户门中，并通过3D技术给门加上了不同风格的纹理，麦当劳正是为了体现“送货上门”这一概念。

此外，这三幅视觉广告特意展示了一天中不同时间的不同环境，告诉人们不管是上午、下午还是晚上，不管是城市还是郊区，麦当劳都可以送达。

“金拱门”堪称麦当劳的招牌符号，在这则创意广告里，门的概念得到了发扬光大。

麦门：从野生，到转正

说完法国麦当劳的麦“门”，再来说说中国的“麦门”。

“麦门” 是 “麦当劳忠实门徒” 的简称，是一个宗教衍生梗：“麦门” 由 “阿门” 演变而来，带有模仿 “阿门” 的意味，基于麦门，还衍生出麦门文学：

麦门这一称呼，表达了粉丝对麦当劳的忠诚度，说 “麦门” 就如同一种由衷的感谢：

再配合双手合十的表情包，更能体现出对麦当劳的感谢和肯定：

麦门什么时候正式出现，已经无从考证。

早在 2006 年，陈奕迅作为麦当劳代言人，在 “软硬天师” 组合的演唱会中，将《夕阳无限好》改编成《麦当劳无限好》，歌词简单且重复，如 “麦当劳汉堡，好好好；麦当劳薯条，条条条” 等：

《夕阳无限好(麦当劳汉堡）》 2006年 陈奕迅

这种歌词反差带来的搞笑感加之原曲的朗朗上口，使得该歌曲在当时就具有了一定的传播度。

后来经抖音博主 “去 spa” 二改童声翻唱后再次走红，在网络上出现了众多二创作品，为 “麦门” 文化的形成奠定了一定基础。

2022 年末，有网友在社交媒体上喊出了第一声 “麦门”，之后 “麦门” 二字便在网友口中流传开来。

小红书等平台还出现了 “麦门暗号” 笔记内容，用户会在麦当劳订单中备注 “麦门” 身份，询问可否得到几根脆脆薯尝鲜，这种新奇有趣的互动方式，让大量用户开始模仿此类行为下单发帖，并几次冲上自媒体平台的热搜。

2022 年 11 月，麦当劳官方微博在网友评论区回复评论时，开始贴近 “麦门文学” 风格。

12 月，麦当劳官方正式认领 “麦门”，不仅转发《麦当劳无限好》歌词称 “谁的人生之歌”，还转发麦门表情包、发微博收集麦门文学梗等，通过多种方式提升麦门热度：

2023 年 1 月麦当劳在 B 站发布相关内容，2 月 3 日官博发布 “麦门卡片” 系列麦门海报，至此，官方的麦门营销进入成熟阶段，麦门成为官方整活梗，麦当劳与麦门信徒实现了双向奔赴。

2023年12月13日，麦当劳公司申请注册的一枚“麦门”商标已通过，国际分类为食品，另外三枚涉及餐饮住宿、方便食品、啤酒饮料类目商标已处于初审公告阶段。

麦门永存的价值

“麦门” 对麦当劳来说具有多方面的重要价值，既有口碑价值，也有效果转化价值。

首先，麦门增强了麦当劳的品牌影响力，强化了麦当劳的口碑。

“麦门” 一词在网络上的广泛传播，让麦当劳的品牌知名度得到了进一步提升。原本就具有较高知名度的麦当劳，通过 “麦门” 这一热梗，吸引了更多原本对其关注度不高的消费者，尤其是年轻一代消费者的注意，使得品牌的传播范围得到了极大的扩展。毕竟，年轻人谁不爱玩儿梗。

“麦门” 文化的兴起，使得麦当劳在消费者心中的形象更加深刻和独特。消费者在使用和传播 “麦门” 相关的梗、表情包、文学作品等过程中，不断强化了对麦当劳品牌的记忆和认知，使麦当劳与其他快餐品牌区分开来，进一步巩固了其在消费者心目中的地位。

其次，麦门巩固了消费者忠诚度，强化了“品牌崇拜”效应。

“麦门” 的出现让一批消费者以一种幽默、调侃的方式表达了对麦当劳的喜爱和认同，他们自称 “麦门信徒”，这种带有情感色彩和归属感的称呼，增强了消费者与品牌之间的情感联系，使消费者对麦当劳的忠诚度得到了显著提升，进而提高了消费者的复购率和消费频次。

“麦门” 相关的各种话题和互动活动，激发了消费者的参与热情。消费者积极参与创作 “麦门文学”、分享麦当劳的用餐体验、参与麦门相关的线上线下活动等，这种高度的参与感让消费者更加深入地了解和认同麦当劳的品牌文化，进一步巩固了消费者与品牌之间的关系。

第三，麦门拓展、丰富了麦当劳的品牌文化内涵。

“麦门” 文化为麦当劳的品牌文化注入了新的活力和时代元素。在传统的品牌形象基础上，通过与网络文化、年轻文化的结合，麦当劳展现出了更加年轻化、时尚化、个性化的一面，使其品牌文化更加丰富多元，更能适应不同消费群体的需求和喜好。

“麦门” 所代表的那种对麦当劳的热爱和追捧，以及由此衍生出的一系列独特的文化现象，共同塑造了麦当劳与众不同的品牌个性。这种品牌个性让麦当劳在竞争激烈的快餐市场中脱颖而出，成为消费者心目中具有独特魅力和吸引力的品牌。

最后，麦门还能帮助麦当劳开拓新市场。

“麦门” 文化的流行，对于那些尚未成为麦当劳忠实消费者的人群来说，具有一定的吸引力和引导作用。看到 “麦门” 相关的有趣内容和积极氛围，他们可能会产生好奇和兴趣，从而尝试走进麦当劳，成为麦当劳的新顾客，为麦当劳带来新的市场机会。

“麦门” 的影响力不仅仅局限于餐厅内的消费，还延伸到了消费者的日常生活和社交网络中。

消费者会因为 “麦门” 文化而在更多的场景下想起麦当劳，比如在与朋友聊天、分享社交媒体内容时，从而增加了消费者在非用餐时间对麦当劳的关注和讨论，为麦当劳拓展了更广阔的消费场景和市场空间。

看似轻轻松松跟年轻人打成一片，开心玩梗，实则轻轻松松、死死拿捏当代年轻人的心理软肋：不是我不明白，这世界变化快，今天怎么过？真心求带带。

麦门从野生，到转正，既体现了新一代消费者的物质消费之外的精神诉求，也体现了麦当劳的深刻的洞察力、顺水推舟的识时务者为俊杰，以及针对用户痛点下手“狠准稳”的执行力。

正所谓，周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨。