把品牌活动办上长城，迪桑特的底气与野心

文 /李禄源

1988年，来自知名艺术家阿布拉莫维奇和乌雷，一场名为《长城行走》的行为艺术作品上演，让国内市场意识到了这一象征中华文明地标性的建筑，不仅能够撑托起一个民族数千年的历史演绎，也可以承载出属于个体的细腻表达。

长城作为国内自带辨识度的传播场景，开始被品牌所重视。

12月6日，DESCENTE迪桑特在北京长城举办「迎峰而上」品牌发布会。活动以长城为载体，以天空为幕布，通过创意且浩大的光影秀和产品展示，将品牌一以贯之的科技创新与设计美学融入场景当中，旨在展现迪桑特品牌的匠心与突破。

活动过程中，让现场观众最为印象深刻的，便是由上千架无人机共同呈现出的「五峰故事」光影秀。

而透过这一对品牌历史里程碑时刻的讲述，也能够窥探出迪桑特在滑雪专业运动赛道的持续精进。

同一根基，造就迪桑特的「五峰」崛起

「五峰」的故事，出自于迪桑特品牌发展历程中的里程碑时刻。

1972年的札幌冬奥会，迪桑特首款3D立体剪裁速降滑雪比赛服亮相，将滑雪比赛中衡量胜利的标准精确到百分之一秒，开启了滑雪竞赛时代的新纪元——迪桑特将这一时刻命名为「匠心之峰」；

1976年的因斯布鲁克冬奥会，迪桑特为西班牙国家队设计的彩虹「Kiryu-辉流」滑雪服惊艳亮相，打破雪服的传统设计语言，引领了滑雪新风潮——迪桑特将这一时刻命名为「创新之峰」；

1978年的采尔马特滑雪场，迪桑特正式成为瑞士高山滑雪队官方滑雪服供应商，自此开启了双方合作下瑞士高山滑雪队队员豪取63枚奖牌的壮举——迪桑特将这一时刻命名为「赋能之峰」；

1979年的霞慕尼，迪桑特凭借「魔法运动套装」，助力奥地利队将世界滑雪竞赛纪录缩短整整2秒——迪桑特将这一时刻命名为「突破之峰」；

2023年的中国云顶滑雪场，迪桑特首次以中国国家单板滑雪U型场地队合作伙伴身份亮相，助力中国运动员取得多枚奖牌——迪桑特将这一时刻命名为「荣耀之峰」。

半个世纪的讲述，是迪桑特「一切始于滑雪」，从产品出发汇集成品牌精神与价值的传达，更是其「以设计驱动运动精神」品牌理念由国际向国内市场渗透和深耕的体现。

由左至右：迪桑特品牌代言人陈伟霆、迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊、国家体育总局冬季运动管理中心副主任李文革、迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔、迪桑特品牌代言人吴彦祖

而在单一的故事之外，「五峰」的拔地而起，则又源自于同一个根基——迪桑特的「顶峰战略」。

在他们看来，唯有专业、不断科技创新的设计才能够驱动运动精神，推动更为精进的运动方式和态度。为此，品牌在发展早期便开始强调「顶峰战略」，坚定「运动员是最好的顾客，可以给到最有效的反馈」，并与前文提到的瑞士高山滑雪队等顶级冰雪国家队和运动员保持长期合作关系，确保自身得以在专业滑雪赛道不断突破。

如此回头来看，便是迪桑特深耕专业滑雪赛道，长久以来以科技和设计创新形成的产品力与市场口碑，帮助品牌赢得了专业运动队的认可；与此同时，后者在顶级赛场上的亮眼表现，也为品牌面向核心受众群体形成了强大的传播影响力；而市场的关注与期待，则进一步反向推动迪桑特在产品层面的持续精进与创新。

环环相扣，形成了支撑品牌得以在愈发激烈的市场竞争中保持长久竞争力的闭环链路。

迪桑特长城雪道滑雪挑战表演

而当长城之上的活动进入后半部分，当模特们穿着新一季的产品走过观众，当运动员们在长城雪道上做出一个个高难度的动作，也让迪桑特「五峰故事」背后所蕴藏的理念和精神，拥有了现实层面的载体。

只是关于迪桑特的雪服产品，因此在这里，我们还是更想从品牌层面，说一说迪桑特在中国市场近年来快速发展背后的精准化传播布局。

精准布局，以专业赋能中国滑雪事业发展

长城上的秀场，以其活动设置的丰富程度，固然足以撑得起独立的存在。但在氪体看来，这更像是于品牌层面展示迪桑特理念与价值的统筹——于活动同期进行的2024自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯，则是迪桑特深入中国市场，支持国内、乃至世界滑雪事业发展的例证。

正如迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔所说，迪桑特以匠心工艺、科技创新结合独特设计美学成就专业装备，赋能冰雪运动，助力专业运动员突破自我；同时也积极投身冰雪文化的推广活动，从专业赛事到雪场赞助，以期让更多人感受和体验到冰雪运动的独特魅力与激情。

而这后半句，便是对迪桑特面向中国市场精准化传播布局思路的高度概括。

中国高山滑雪运动员及单板滑雪运动员身着迪桑特国家队赞助系列亮相活动现场

回看过往，2017年，刚刚进入中国不久的迪桑特，便与包括云顶、将军山等在内的国内多个知名雪场开启战略合作，通过精准渗透国内滑雪运动场景，深化消费者与品牌之间的连接，带动品牌认知度的快速提升；此后，面向北京冬奥会推动下全国高速发展的冰雪运动热情，品牌也在多个城市落地滑雪精品展，推广滑雪运动文化，并基于系统化的会员服务体系覆盖更多目标人群，打造品牌从城市到雪场的全面覆盖。

而当国际顶级滑雪赛事时隔多年后重回国内，迪桑特也率先与赛事达成赞助合作，通过一系列高效连接持续深化品牌在受众群体中的专业形象，为自身在市场中带来更高的声量。

与此同时，伴随着滑雪运动在国内由体验型运动向固定群体爱好的过渡，并且变得更加普及与大众化，其参与人群年龄段走低成为趋势，品牌也将目光瞄向了滑雪运动的未来——基于同顶级冰雪国家队和运动员成功的合作经验，迪桑特于2023年起携手中国滑雪运动新星周苡竹，将品牌专业滑雪基因辐射到更为广泛的大众与青少年层面。

在此次「迎峰而上」品牌发布会的新品走秀环节中，周苡竹也身穿迪桑特儿童滑雪系列服饰压轴登场，向现场观众展示国内滑雪运动新生代力量的快速崛起。

迪桑特签约运动员周苡竹

不难看出，在国内消费市场需求向专业化、精细化发展的当下，迪桑特基于品牌专业设计与研发，通过精准布局实现了自身从专业赛场到大众爱好者的快速渗透，也从而带动了品牌的高质量增长。

而在此背后，「五峰」已经伫立，但品牌自然不会放慢脚步。在「五峰」精神的贯彻与指引下，迪桑特已然望向了更高更远处的那「下一个顶峰」。