鲁豫《岩中花述》火出圈，播客营销风口来了？

作者 | 栗秋 来 源 | 顶尖广告

播客是一种“长陪伴、高互动、强价值”的媒介方式，其中蕴含着巨大潜力。

到2023年时，中文播客节目的数量就已经相较三年前增长了600%，并且其中7成受众每天都会收听半小时以上的播客节目。在收听量上，直至2024年也仍然保持着30%的增长速度。

毋庸置疑的是，播客正在从小众走向大众。

近日央视也点名报道了关于播客“耳朵经济”等相关话题，或许属于播客的黄金时代真的要到来了。

GIADA「岩中花述」

年度精神充电桩

“最好的华语女性播客”、“年度精神充电桩”、“治好了我的精神内耗”。

这些评价，都是听众们给予意大利品牌GIADA推出的《岩中花述》这档节目的。

在鲁豫与各行各业女性嘉宾娓娓道来的述说里，为听众讲述了关于自我成长、亲密关系、性别平等、文化理解与创造力等多元社会议题的思辨与心得。

图源：GIADA官方微博

亦在循序渐进的自由表达中直面生活本身，传递能经受住生活动荡的温柔力量。

如同节目名称一样，岩石缝隙中绽放的花。GIADA也始终倡导女性精神上的独立以及自我价值的实现。

在岩中花述这个温暖的女性聚会里，能感受到坚韧与温柔并存的女性力量、能看见更深更广的世界，我想这是许多人都热爱这档节目的原因。

每一次关于真诚、敏感、睿智或执着的分享，都贯穿着节目对女性力量的展现。

在流动的生命状态中拓展生活的边界，以各自的力量于所选之路上矢志不渝。

国家地理《大自然的女王》

全女性制作阵容

大自然的动物女王们是哺育者，生存者；也是领导者、捍卫者。

国际地理顶级团队匠心打造了自然历史纪录片，首次完全聚焦雌性动物，并由全女性制作阵容来展现出自然界女王的崛起之路。

图源：微博@人民文娱

携手播客MCN机构“耳光”，在《逃班威龙》《撕票俱乐部》《下马威》《电影不无聊》《去病三分糖》《聊养院》等6档播客中，上线专题企划。

带领大家窥见雌性动物的智慧与生存策略，并深度剖析更广泛意义上的雌性/女性的力量。

图源：微博@耳光观影团

整体细腻的表现手法和女性视角的述说，都是一次次对性别角色和社会期望的挑战。

除此之外，从故事里感受到的生命力量、复杂情感和社会结构，也为听众提供了对生命本质的深刻反思视角。

LV「北京范儿」

串联各时代记忆

今年LV上线的“北京范儿”专题播客，邀请了媒体人、艺术家和导演等创意行业嘉宾讲述北京这座城市的多元文化和艺术氛围，串联起不同时代的背景记忆。

从声音里感受那些鲜活质朴的胡同和灰色砖瓦的平房、鸽群由远及近的哨声、游商走街串巷的吆喝声，人与人之间交往的温度组成了人间烟火气。

图源：微博@小宇宙播客APP

通过这种饱含中国地方特色文化的背景话题和节目嘉宾，打造出符合地方消费者的文化兴趣。

并且品牌还将一部分的外语内容变成中文的形式，将品牌精神从中传递给目标受众群体。

在地方文化和品牌文化之间找到了一个很好的链接方式，通过播客持续发声成为了品牌与用户之间的重要沟通渠道。

nike「耐听」

了解运动的力量

在2022年时，NIKE就曾推出了一档名为《耐听》的中文播客节目。

节目以“不做一档谈论赛事内容的竞技类播客”为定位，将目光从体育赛事转到“人与运动”之间的关系上。

有职业运动员来讲的故事，也有刚运动的人爱听的建议，有表面看是专家学者的运动爱好者，也有录完节目赶紧要去店里照顾生意的户外达人。

图源：微博@小宇宙播客APP

话题不仅涉及足球、棒球、网球、滑板等各项运动，还有“在孩子的运动过程中，家长如何拿捏好教育的尺度和分寸”等人际间的话题讨论。

让听众以各项运动作为拓宽生活方式的媒介，并了解到运动背后的历史与社会影响，了解运动带来的力量，是品牌想要传达的理念。

也希望大家能从这些故事中，能体会到一些收获。

作为耐克的一项长期节目，以消费者关心的日常生活话题通过娓娓道来的陪伴式讲述，为听众提供高粘性情绪价值的同时，也能为品牌带来长期的用户心智建设。

Levi’s「言之有李」

跳脱传统秩序

今年Levi‘s李维斯也推出了收档中文播客《言之有“李”》，节目邀请了各路先锋青年来分享他们跳脱传统秩序的多元生活，表达其内心的真实想法。

主“李”人姜思达，新裤子乐队主唱兼键盘手庞宽、互联网三朝网红博主野生珍妮 & 张可还有文化学者马家辉。

这些风格迥异的明星和KOL带来的阅历或见解，引领着年轻人勇于撕掉标签、剥开真相、拥抱差异，在碰撞中启迪新知。

节目上线之后，凭借高质量的内容输出和许多嘉宾金句，收获了许多听众的共鸣与思想火花，播放量显著优于同期品牌播客。

清醒睿智的话题表达击中听众的疑虑，也道出了人生的价值观念。

就像有趣的灵魂可以跨越年龄、阅历的差异，与每一个人都产生了共鸣。

小红书「当红进化」

传递行业新声

长久以来，小红书作为用户的“国民生活指南、消费决策场以及天然种草场”，沉淀除了独具特色的种草经济。

在消费不断升级的大趋势下，小红书也在不断探索全新的商业模式，拓展品牌营销的边界，助力更多品牌找到与时俱进的成长方法论。

因此小红书捕捉到市场营销动向，汇聚千万品牌的声量来源，以声音灵感为介质，与ELLE联合出品了全新商业播客节目《REDwave当红进化》。

在首期节目中就以东方美学为灵感，带来了对国货品牌发展趋势的全新洞察。

并深入“中式文化复兴”潮流之中，以独特的商业视角展现品牌的全新面貌，向外界传递出美奢服行业新声，诠释中国力量崛起的文化表达。

通过深度讨论为听众带来新鲜出炉的一手商业资讯，共同挖掘出行业现象背后的商业逻辑和营销思维，为品牌提供专业的见解和前瞻趋势。

小结

在营销中如何打破形式壁垒，是品牌找到破局点的关键所在。

而在许多品牌的案例里，都能清楚的看见播客营销已经成为了一种传播品牌理念与双向沟通的渠道。

通过播客强大的传播效应和内容质量，以其特殊的“高黏性”来吸收住更多用户，为品牌的多样化营销提供动力。

播客营销还有一个长尾效应，品牌想要建立长期的用户心智建设，播客无疑是最合适的渠道之一。

相比于“快餐式”种草，这种深度内容更能在消费者心中埋下一颗种子，进而实现深度转化。

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