江苏
11月30日，茶饮连锁代表品牌茉莉奶白在加拿大多伦多的新店盛大开业，这家加拿大首店，也是茉莉奶白的海外第五家门店，标志着品牌在海外拓展中又迈出了坚实的一步。开业仅仅两日，多伦多门店便取得了令人瞩目的成绩，GMV超5万加元，折合人民币约28万元，售出饮品超过7000余杯，订单量突破3000单，这一连串亮眼的数字，不仅是对茉莉奶白产品品质的认可，更是对其市场定位与营销策略的肯定。
北美市场布局显成效
2024年4月，茉莉奶白海外首店在美国纽约法拉盛王子街开业，该店位置紧邻华人聚集商圈，自开业以来，业绩持续稳步增长。据统计，其月均营收超过48万美元，日均杯量破2000杯。11月营收超58万美元，刷新了出海销量纪录，茉莉奶白在纽约市场的成功，为其在北美市场的拓展奠定了坚实的基础。
随后10月，茉莉奶白在美国旧金山湾区新开设了门店，延续了茉莉奶白一贯的高品质与创新精神，门店主推花香茶饮，为当地消费者带来了独特的东方茶香体验。
今年是茉莉奶白的出海第一年，已进入美国、加拿大、澳洲、泰国四个国家，据了解，还有十几家门店在建中。
立足本土化
茉莉奶白在海外市场的初步成功，离不开其在本土化方面的深入探索与实践。在正式进入海外各市场之前，茉莉奶白团队对当地奶制品市场进行了全面而深入的研究，力求找到最符合当地消费者口味的奶制品，确保每一款产品都能精准满足消费者的味蕾需求。不同市场的消费者对茶饮口味的偏好与国内不同，这就要求茉莉奶白在产品开发和制作上进行本土化调整。
同时，团队还深入研究当地的法律法规，确保所有经营活动都能合法合规，为品牌的长期发展奠定坚实基础。
在团队建设方面，茉莉奶白同样不遗余力。为了提升团队的市场适应能力和运营效率，茉莉奶白在当地搭建了一支本地化的运营团队。这支团队不仅熟悉当地的市场环境，更具备丰富的行业经验，能够迅速响应市场变化，为品牌在当地的发展提供有力支持。
构建全球化能力
茉莉奶白在北美市场的布局并非一蹴而就，而是经过了深思熟虑与精心准备。北美市场消费力强，是理想的全球化起点，有助于打造全球化品牌影响力。茉莉奶白选择北美市场作为出海的重要一站，正是看中了其强大的消费力和潜力。根据《美国奶茶市场报告》显示，2022年美国茶饮消费量已位居全球第四，仅次于中国、印度和日本。市场研究机构 IBIS 估计，2023年美国奶茶市场总值已达到14亿美元，且自2018年起，奶茶市场的同比增长率始终保持在7.5%的高位。这一系列数据充分说明了北美市场的巨大潜力。
对于茉莉奶白而言，进入北美市场可以快速提升品牌的知名度和影响力。在竞争激烈的茶饮市场中，北美市场的成功将为茉莉奶白树立良好的品牌形象，为其全球化发展奠定坚实的基础。
在全球化大背景下，茉莉奶白将继续探索全球市场，不断创新和突破，为消费者带来更多惊喜和美味的茶饮体验。同时，随着轻乳茶赛道的茉莉奶白、霸王茶姬，柠檬茶赛道的柠季等品牌入场，美国茶饮市场的竞争格局将变得更加丰富，珍珠奶茶、果茶、轻乳茶等品类都将在一个新的牌桌上竞争。
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