上海
当前健康化、营养化的消费趋势正在引领新茶饮行业变革，蔬菜元素成为茶饮品牌的全新发力点。一时间，羽衣甘蓝、胡萝卜、苦瓜等蔬菜纷纷入茶，凭借“纤体”、“低卡”等卖点成为消费者口中的新型“快乐水”。
近日，沪上阿姨携手品牌活力大使王子奇，上新推出“轻盈果蔬茶系列”，包括羽衣甘蓝纤体瓶和超A胡萝卜活力瓶两款新品，一经上市便赢得广泛好评。
据了解，羽衣甘蓝被誉为“超级食物”，因富含维生素C、钙、铁等多种营养元素且热量极低而备受推崇，过去是欧美健康饮食中的标配，近年来逐渐被引入沙拉及烘焙领域。沪上阿姨在此次新品羽衣甘蓝纤体瓶中巧妙将羽衣甘蓝与红富士苹果、阳光玫瑰青提等多种水果搭配，通过果香中和了蔬菜的苦涩，同时保留低热量、高纤维的特性，一瓶果蔬茶中涵盖5种果蔬，营养全面且口感丰富。
在强调真材实料、低糖、低热量的同时，沪上阿姨在原料上也不断推陈出新。新系列新推出的另一款产品超A胡萝卜活力瓶便融合了三红胡萝卜、红富士苹果、柳橙、巴厘皇后菠萝、尤力克柠檬、南非红宝石西柚等6种果蔬，富含维生素A、β-胡萝卜素等营养元素，“亮眼又亮颜”，满足年轻消费者“早C晚A”的健康需求。
值得注意的是，对于年轻消费者而言，在产品功能性提升的同时，情绪价值和社交属性的驱动作用也不容小觑。可以观察到，网友在社交平台上晒出沪上阿姨果蔬茶的同时，一同出镜的往往还有沪上阿姨周边产品——毛绒版的羽衣甘蓝和胡萝卜，其中毛绒版羽衣甘蓝还能拆卸，叶子部分可用作手环、发圈。
在毛绒周边方面，沪上阿姨有一个属于自己的“玩偶家族宇宙”，并且成员不断壮大。在此之前，该品牌就曾推出过毛绒版的炖梨、板栗等，造型软萌、温暖治愈，在冬季这一传统茶饮的淡季，增强了互动性和实用性。
除在周边产品上给足消费者情绪价值外,沪上阿姨此次特别官宣演员王子奇为品牌活力大使。王子奇凭借《御赐小仵作》中正义凛然的刑狱官安郡王萧瑾瑜一角演技受到观众认可，在热播剧《你给我的喜欢》、《冰雪尖刀连》、《雪迷宫》中均有不俗表现。他不仅是国内年轻演员代表之一，还曾是游泳二级运动员，爱好滑雪、赛车、射箭等运动。沪上阿姨相关负责人表示，王子奇是活力青年的代表，希望通过此次合作，一起倡导健康、向上的生活态度，并让更多年轻群体关注沪上阿姨。
在市场竞争日趋白热化的当下，品牌要想脱颖而出，差异化发展成为必然选择。随着消费者健康意识的进一步增强，低糖、低卡、低热量的茶饮将持续受到青睐。沪上阿姨通过推出健康与口感并重的果蔬茶系列，巧妙结合情绪价值和社交属性，进一步加深了与消费者的情感连接，给消费者提供了新选择。
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