周杰伦很忙，忙着开店

界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁

近期，南京江宁金鹰购物中心发文称，周杰伦原创品牌MRJ X WASMOS全国首店即将开业。

MRJ是由歌手周杰伦担任创意总监成立的潮牌，其品牌名内涵为“Make Real Jentlemen”，意在将艺术、音乐等不同文化元素融入生活方式多个领域，旗下有Mr.J频道、餐厅、服饰等多条业务线。

而这家线下首店以周杰伦原创潮牌服饰为主，还有屿宙茶、JAY元素打卡等等。但门店位置位于购物中心的B1层，该层主要商户都是奈雪的茶、爷爷不泡茶等饮品店，还有名创优品、美容美发、宝岛眼镜等生活用品零售商。而Fila、阿迪达斯、Onitsuka Tiger等同类服饰品牌都在商场核心的一楼位置营业。

从定价的角度来考虑，MRJ比同类明星潮牌而言要更贵一些，其南京江宁金鹰店小程序显示的部分卫衣外套的价格高到2、3千元。但从MRJ天猫旗舰店来看，该品牌仍然有329元的棒球帽、400多元的T恤等入门单品。

值得提到的是，MRJ天猫旗舰店显示的产品总销量都不高，基本在个位数或双位数。销量最高100+的是一款售价1869元的 C调传奇《永恒》低帮板鞋。这双鞋以周杰伦的《爱在西元前》这首歌为设计灵感，双面设计了大大的C图案并印刻上楔形文字。

在小红书上，提到购买MRJ的粉丝也更乐意于晒出这款鞋的开箱视频，因为这双鞋的鞋盒内嵌了视频播放器，可以循环播放以周杰伦歌曲为背景乐的品牌故事视频。这也是MRJ品牌最大的卖点，通过售卖周杰伦元素衍生的周边产品来满足粉丝与偶像之间拉近距离的愿望。

但同一款鞋在淘宝、京东、小红书几个平台的官方MRJ店铺售价都不太一样，定价有1869元、2179元和2499元。除了定价体系的紊乱，不同平台上售卖的MRJ产品也不尽相同。

更为令人疑惑的是，虽然MRJ是周杰伦2006年成立，并亲自拍摄过宣传视频的品牌，但近几年该品牌都没有周杰伦的上身图。尤其2023年MRJ进行品牌视觉升级后，所有产品图都是模特拍摄。

2023年，MRJ还开展了一系列线下活动及城市快闪，其中有音乐节还有品牌活动以及时装秀，但在这些线下活动中都没有周杰伦的身影。仅有的活动嘉宾也只是周杰伦的两位好友“小麦”和“雪糕”。

在品牌线下开业活动这样的大事上，明星本人到场的影响力不可或缺。该品牌在对外宣传中提及同名餐厅Mr.J意法厨房和Mr.J Dinner也早已不见踪影，但还保留了周杰伦在开业时的宣传照片。

比起MRJ，周杰伦近年来上身更多的是他2006年和好友Ric打造的同名潮牌PHANTACi，名字灵感来源于其成名歌曲“范特西”。PHANTACi不仅在台湾设立了多家店铺，也上海高端商场BFC外滩金融中心一楼有一家线下门店。

周杰伦给PHANTACi带来的潮流影响力也更深厚。成立至今，PHANTACi线下门店举办过多场运动品牌Nike重要鞋款的发布会，也和国内外艺术家达成了联名合作。在周杰伦涉足的元宇宙领域，PHANTACi品牌曾和潮流艺术娱乐体验Ezek平台联合发售过首个NFT项目Phanta Bear（幻象熊）。

在PHANTACi天猫旗舰店上，多款产品的首页图都会配上周杰伦的上身照片，并在产品上强调“周杰伦同款”。PHANTACi的产品数量也比MRJ更多，价格区间在100元到2259元之间，服装主要价格带在800元以下。

而且，在社交媒体平台上，周杰伦粉丝对于PHANTACi的认可度和打卡购买意愿也要强于MRJ。有粉丝会在周杰伦台北演唱会期间贴出购买演唱会周边以及PHANTACi产品的攻略，并晒出区域限定款服饰。

对于MRJ，不少小红书贴文下有网友质疑其与周杰伦的关联度。实际上从电商平台和对外宣传来看，周杰伦在PHANTACi的投入程度也明显高于MRJ。MRJ首店的选址更印证了其品牌调性与PHANTACi之间的参差。

实际上，明星开设潮牌并不是件新鲜事，但明星潮牌店要保持声量和销量与明星本人的参与程度有着莫大的关系。

界面时尚曾报道，2024年明星白敬亭、王鹤棣都在通过个人潮流品牌为商业版图扩圈，他们分别创立了GOODBAI品牌和D.Desirable品牌，在上海开设线下店引发粉丝排队打卡购买。日常，两位明星不仅会穿戴个人潮牌进行露出，还会有明星好友穿戴其品牌增加曝光度，以维持个人潮牌的影响力。

MRJ虽然在概念和设计上无时无刻不紧扣周杰伦及其作品，但涉及到真实的零售环节，营销上与周杰伦本人的脱轨不可避免地将影响品牌本身的发展潜力。这在当下快速变化的潮流文化中是是一个潜在的风险。