眉山彭山持续擦亮文化“名片”推动文旅融合

露营游带动消费新热潮，精彩演艺带来沉浸式新体验，文旅新产品频出，景区新业态频现……今年以来，眉山市彭山区坚持以文旅融合发展示范区、蜀中文博新高地为建设目标，加快文化和旅游深度融合，提高优秀文旅产品服务供给能力，持续擦亮“彭祖长寿”“江口沉银”文化名片，因地制宜布局“一山一江一镇一馆一街区”文旅融合体，全力打造“一江两岸”文旅集群，繁荣文化事业、壮大文旅产业。

紧扣传承保护 繁荣文博事业发展

近年来，“文博热”不断升温，博物馆等文博场馆成为游客的热门打卡地。位于彭山区两江交汇处，全国唯一一座金银器主题博物馆——江口沉银博物馆正在加速建设。

走进江口沉银博物馆项目施工现场，一座“天圆地方”造型的独特建筑伫立在江边，场地内摆放着各种施工材料，现场施工人员正忙着将运入的材料进行装卸。据施工方负责人介绍，该项目目前已完成外立面及玻璃采光顶施工，正在开展室内装饰装修及展陈深化设计，预计2025年6月建成开馆。

江口沉银博物馆建设现场。翁光建摄

江口沉银博物馆项目总投资约8.5亿元，博物馆及配套设施项目占地200亩，其中博物馆占地60亩、建筑面积3.63万平方米，包括出水文物保护、研究、展示工程，西南水下考古中心、文物标本库建设工程等，展陈面积约7800平方米。

据了解，清代以来的文献中，多记载明末大西军领袖张献忠曾沉银于此，民间亦有“石龙对石虎，银子万万五，谁人识得破，买尽成都府”的传说。自20世纪20年代起，彭山江口镇附近便不断有珍贵文物浮出水面。经过6期考古发掘，江口沉银遗址已累计出水文物7.6万余件，这一科学发现不仅证实了传说的真实性，更揭示了明代历史的丰富层面。

江口沉银博物馆建成后，不仅将再现张献忠逃亡线路、江口沉银情景，也将展出册封妃嫔的金册、蜀王金宝、蜀世子宝以及西王赏功金币等珍贵文物，成为一个集教育、研究、旅游、活动于一体的大型综合性专业博物馆、成都都市圈文化新地标和全省水下考古科普基地。

不仅是江口沉银博物馆。如今，彭山区正积极推进江口崖墓博物馆、江口古街历史建筑、壁山寺等保护修缮，形成文物遗址遗迹聚合效应，让文化遗产赋能文旅产业发展。

“接下来，我们还将加快江口沉银博物馆及配套基础设施、岷江尖子山航电、江口水镇、武阳里特色文化街区等项目建设，提档升级彭祖山景区，打造‘一江两岸’文旅产业集群。”彭山区相关负责人表示。

擦亮“长寿”文化名片 留住更多游客

眼下，露营“经济”正持续升温，成为不少人闲暇时间的首选活动。在旅游需求趋势和休闲消费模式的共同驱动下，露营市场的机遇被无限激发。如何抓住机遇，结合生态环境优势，融合本地文化资源，不断探索出丰富多元的消费新场景？在彭祖山风景区，就能寻找答案。

位于彭祖山风景区的“星寿野营”露营地，青山连绵，小到饮料、餐具，大到帐篷、桌椅等，都被搬到了森林间。曲折蜿蜒的石板路，把一顶顶精致的帐篷和泛着粼粼波光的池塘分在两侧，恰到好处，游客们三五成群在此静静享受冬日午后的惬意时光。

彭山区彭祖山风景区。翁光建摄

彭祖山是中国传说中八百岁寿星彭祖及其女儿修身之地，也是世界长寿文化的发源地之一，位于“长寿之乡”彭山区东北部，山已成功创建国家4A级景区、省级中医药健康旅游示范基地，每日前来参观和体验的市民、游客络绎不绝。

近年来，彭山区做深做透“文旅创新发展”大文章，挖掘更加个性化、精品化需求的文旅新业态、新场景、新模式，持续擦亮“彭祖长寿”文化名片。今年国庆假期，彭祖山风景区紧抓时兴的“露营经济”，以“露营+养生”解锁新活动形式，丰富景区业态，深受年轻群众欢迎。在这里，游客们不仅可以烧烤、垂钓、骑山地车，还能爬山、祈福、品长寿宴，感受彭祖养生文化的魅力。

山上一片风景怡人的“绿野仙踪”，山下一座古香古色的养生小镇。位于彭祖山脚下的江口古镇，是四川省的30个历史文化名镇之一，其地处府河、南河二河的交汇处，故名江口，是一座有着两千多年悠久历史的古老集镇。

江口古镇。向庆淼摄

青石板路、低矮的民居、古老的店铺，街道两旁雕花门窗、青砖黑瓦……一切都散发着浓郁的历史气息。游客们沿彭祖山而下，总会选择在古镇里逛一逛，品尝彭山特产长寿漂汤和甜皮鸭。

“玩一天下来感觉很充实，不仅可以爬山逛古镇品美食，还能沉浸式感受彭山的长寿养生文化，真的不虚此行。”来自成都的游客汪磊满意地说。

打造多元场景 激发文旅消费热情

观江览景、拍照打卡、美食美味……12月7日傍晚，从彭山区岷江大桥步入滨江大道，眼前，一湖碧水，落日余晖，音乐轻缓，人来人往，热闹不失风情。

一路上，各色餐饮行业聚集，尽管天气日渐寒冷，这里依旧人气旺盛。“在这儿用餐很惬意，江边夜景很美，还能远远看见岷江大桥被璀璨灯光点亮，别有一番意境。”市民陈莉说，每当有外地朋友来彭山游玩，她总会选择这里作为招待的首选之地。

除了滨江大道，位于彭山主城区的南巷慢街、希望城美食广场、红星夜市、彭溪河夜市等地同样人头攒动。随着夜幕降临，多种形式的夜产品在彭山大街小巷亮相，夜市、街区呈现一派热闹繁华景象。市民、游客的消费潜力被进一步激发，夜间消费不断增多，经济也在这份热闹中逐渐升温。

近年来，文商旅融合的新品牌、新项目、新场景不断破圈，通过创新的方式将城市资源、旅游服务和消费体验紧密地结合起来，为群众提供了更加丰富、个性化的体验，吸引消费的同时，还丰富了当地的文化生活，促进了经济增长和文化繁荣。

在彭山，有着这样一个承载文化碰撞、商业消费、旅游体验的商业——武阳里特色文化街区即将亮相，将为城市文化提供全新展示窗口，为城市经济注入强劲的发展活力。街巷之中，既有文创产品、特色小店，也有演出演艺、美食餐饮、社交娱乐等多样化业态。据了解，武阳里特色文化街区开街后，有望与江口沉银博物馆及彭祖山形成联动，旅游IP+文化商业，两者相辅相成，实现商业价值和文化传承的双赢路径，提升区域旅游势能。

城市景区景点大受欢迎，乡村旅游同样红火，民宿市场持续升温。在彭山区凤鸣街道金烛村万家水碾，每到周末，带着小孩前来游玩的市民络绎不绝，当地推出了烧烤、骑马、乘热气球、喂小动物等多种玩法，让游客尽情享受欢乐的亲子时光。还有不少游客喜欢在山间寻一处空地，沐浴冬日暖阳，和朋友、家人围炉煮茶，体验乡村野趣，享受阔别已久的自在与惬意。(马诗雨)