这个“滑雪”品牌，在唯品会被年轻人爆买

北京冬奥会后，国内激发了冰雪运动热潮，冰雪消费每年持续升温。自此，雪中飞、安踏等品牌开始强化“冰雪基因”。比如最近，雪中飞主导的第二届‘为雪而生’大众冰雪节，其中众多年轻人身着雪中飞滑雪套装，酷炫十足。

近几年，包括滑雪装在内，雪中飞冬装受到了年轻人的追捧。数据显示，2024财年，雪中飞销售收入达到了20.19亿元，同比猛增65.3%。其中羽绒服占比10%，同比增长2倍，成为主推产品被90、00后买爆，因此雪中飞被称作“年轻人的羽绒服”。

其实，雪中飞一开始并不是年轻人的菜。在1999年，雪中飞只是波司登旗下主打性价比的子产品，2011才作为独立品牌运作。直到2013年，以线下渠道为主的雪中飞，以非常亲民的价格收获了一众消费者的热爱，品牌规模一度达到20亿元。

然而，此时的雪中飞虽处高处，却有个标签。在当时的年轻群体看来它依旧是，“给爸妈买羽绒服时才会考虑的品牌”。直到2017年，随着互联网的兴起带来了行业的大洗牌，雪中飞因不够“年轻”，线上布局不足而受挫。

之后雪中飞开始大力布局线上渠道，也是在2017年，成为了直播电商第一批店播商家，并且品牌开始围绕年轻人建立时尚、运动、功能三个维度，全面迎合当代年轻消费者的口味。

近几年，雪中飞在“互联网+”模式下，大量入驻线下商城的同时，积极拓展线上渠道，持续打造零压、复古国潮、高峰滑雪、城市露营四大系列羽绒服，年轻消费者因此对雪中飞的印象大变，从“给父母买”转为“给自己买”。

像今年双11，雪中飞位居全行业羽绒类目第二，完成了2.26亿营收的业务目标，店播销售同比去年增长40.8%，其中18-30岁的消费者占多数。比如在唯品会这家擅长服饰折扣的平台上，雪中飞的羽绒服、滑雪装被90、00后买爆，销量激增2位数。

包括最近寒潮，雪中飞羽绒服也成为了唯品会的主打产品之一。在羽绒服普遍上千的当下，雪中飞依然以性价比示人，配合唯品会折扣，大多数产品价格在100-400元之间，既经济实惠又款式新潮，因而热销不断。

现在看来，雪中飞自创立便秉持高性价比，25载初心不改，难能可贵。而更令人钦佩的是，雪中飞在实现品牌年轻化与功能化转型的过程中，其历程充满了戏剧性的转折与突破，引人深思。