龙江“小民宿”撬动发展“大产业”

雪花飞落，黑龙江冰雪季盛宴再度开启，“吃住行游购娱”文旅全产业链也在优化升级中持续发力。其中，距离景区近、环境舒适、有独特产品内涵、承载诗与远方的“宝藏”民宿受到越来越多年轻踏雪客追捧。

美团最新数据显示，11月以来，黑龙江“民宿”搜索热度同比增长45%，“哈尔滨民宿”“雪乡民宿”“中央大街民宿”“亚布力民宿”等为关联热搜词组。其中，20岁~25岁的搜索用户年龄占比最高。

近年来，我省在旅游供给侧结构性改革的持续深化进程中，各地依托独特的自然风光、优良的生态环境及深厚的人文底蕴，大力推动特色民宿产业蓬勃发展。“当下我省民宿产业正朝着品牌化、集团化、连锁化的方向大步迈进。”黑龙江省旅游协会民宿分会副会长龚小宇表示，哈尔滨、伊春、牡丹江等地区已逐步构建民宿产业集群，与景区整体风貌、多元体验式文化相互交融，共同塑造出完整的商业空间格局，为激活地方经济注入新活力。

位于亚布力青云小镇的“华夏取舍”大厅内景

“爆改”升级，让诗意栖居更进一步

随着北极村文旅产业崛起，在外地闯荡多年的北极村小伙许睿峰，敏锐地捕捉到家乡振兴这片蓝海。

去年10月，许睿峰返乡创业，“爆改”母亲经营了13年的家庭旅馆“俄罗斯人家”。升级后的民宿，增加了咖啡厅、特色餐厅，将原有21间客房改造成11间大小不等的全屋智能化高端民宿，入列全省五星级民宿。

在许睿峰的升级版图里，提高服务质量、提升文旅体验、推出全新文创产品，是引流、回流的制胜法宝。“我们做了很多款自创的文创徽章，在大院里做了极富趣味的冰雪打卡点。同时，配备了‘管家’为游客提供一对一服务，在客房内提供东北饮料和冻梨等特色水果。”他说。

今年初，漠河市成立旅游民宿协会，36岁的许睿峰当选首任会长。“以前漠河民宿两极分化严重，家庭宾馆多、精品民宿少。今年在政策助力下，漠河民宿行业发展迅速，增加了30~40家精品民宿店。越来越多的返乡青年加入到民宿创业的队伍中，为乡村振兴注入新活力。”

龙江文旅爆火后，各地探索民宿发展模式。“持续提档升级，让游客住得舒服”是产业人共识。

眺望亚布力美丽风光

尚志市亚布力青云小镇的“取舍”系品牌设计师民宿，以其优质内容提供、细致贴心管家服务、舒适住宿体验，成为省内民宿业高质量发展的成功典范，客单价已打开提升空间。

走进2016年投用的一期“华夏取舍”，欧式壁炉、白桦树树皮饰面、松塔组成的天花板，葡萄牙折纸动物壁灯……众多来自世界各地、设计感极强的装饰家居，既东北味又国际范儿，展现着民宿主的品味与格调。“太出片了，透过落地窗看雪景，超治愈！”游客薛女士说。

意大利进口床垫、智能马桶、智能开关、电动窗帘等，设计师将智能模式早早融入民宿项目中。“我的设计理念是打造一个让游客舒适、放松的度假空间。二期的室外游泳池设计也很受游客喜欢，预订情况非常好。”创始人王立军表示。

即将竣工投用的三期“取舍四季”为独栋木屋别墅，装修风格融入春夏秋冬、中国传统文化等元素。“这个项目设计理念是最大限度地保留风土人情，让游客推开窗户就能看见雪山美景，仿佛置身冰雪仙境。”王立军说。

目前，“取舍”系民宿房价与四星级酒店基本持平，9成以上是圈粉的南方“回头客”或客带客，成为众多外国客人夜宿亚布力的首选。

集群发展，让民宿开拓乡村振兴新路径

冰雪季来临，嘉荫县燎动光原旅游有限公司运营经理汪建军和她的团队正厉兵秣马、蓄势待发。

“燎动光原”地处嘉荫县红光乡燎原村，位于嘉荫县西南方，恐龙国家地质公园坐落境内，醉美331边防路贯穿其中，区位优势明显，旅游资源丰富。

为让游客们在“嘉”期间拉满情绪价值，今冬“燎动光原”旗下的清雅别苑、龙韵悠阁和林深艺墅三个民宿区，在不断升级民宿硬件的同时，不断丰富旅游产品，为游客提供精细化的旅游线路、共享厨师服务和跑腿、代租车等保姆式服务。

龙韵悠阁民宿区

“我们致力于推动全乡民宿产业向中高端发展。今年，红光乡全力推进民宿产业高质量发展试点村工作，盘活闲置房屋22户，打造了‘画中居’民宿公共品牌，划分东西民宿集群区，同频共建，将乡土风貌、特色文化与现代旅游需求有机结合起来，打造出恐龙主题突出的龙韵悠阁民宿区和乡村轻奢风格的清雅别苑民宿区，推动了燎原村‘横跨两区、三点连线’的特色民宿集群区的形成。”嘉荫县红光乡党委书记韩延文表示，今冬红光乡将继续打造恐龙IP元素，推出恐龙服装打卡等服务。乡里的伴手礼特产店，预计将于今年年底正式投用。

记者了解到，目前嘉荫县已建成运营各类民宿303家，年度实现收入2000余万元，将小民宿“宿”出大产业。当地坚持在管理升级、品质提升、品牌营销上下功夫，不断激活民宿产业发展活力。结合地域特色、产业基础和功能定位，对雪水温村、燎原村民宿进行整体打造，科学布局开发民宿，串点成线、连线成片、集聚发展，形成雪水温村自然生态康养、燎原村恐龙特色文化两大主题民宿集群。成立民宿运营公司两家，采取“村集体+公司+能人”的经营模式，对民宿进行统一运营和管理。借助携程、美团、途牛等平台推行线上预订，全县各类民宿线上预订率达70%以上，入住率达90%。

创新发展，让龙江民宿思变中破局

伴随黑龙江文旅产业的持续升温火爆，民宿产业迎来前所未有的发展机遇期。去年1月，牡丹江雪乡的“林子草堂”民宿和伊春“自在香里”民宿荣登全国乙级旅游民宿榜单。同年，我省开展星级旅游民宿评定工作，共评选出省级五星民宿6家，四星14家，三星18家。也是这一年，省旅游协会同携程集团联手举办黑龙江省“2023年最受欢迎民宿”评比活动并进行授牌仪式，15家民宿脱颖而出。

位于嘉荫县红光乡燎原村的林深艺墅客房

数据显示，近年来，中国民宿行业的市场规模持续扩大，展现出显著的增长态势，2023年中国民宿市场规模已经突破300亿元，民宿行业成为新的蓝海。

下一步，龙江民宿行业如何实现高质量发展？龚小宇表示，我省正在编制《黑龙江省旅游民宿地方标准》《黑龙江省关于促进乡村民宿高质量发展的实施意见》，旨在为民宿产业发展精准导航，将乡村民宿发展纳入各市（地）旅游发展规划体系，与本地经济和社会发展规划、国土空间规划、乡村振兴规划等相衔接。在民宿项目统筹规划方面，充分考量资源禀赋、客源市场、交通区位、旅游资源、气候生态等诸多优势要素，依托我省大界江、大森林、大湿地、大湖泊、大草原、大冰雪、大农业等优质特色资源，以哈尔滨、牡丹江、伊春、黑河、大兴安岭等地为重点核心区域，深度挖掘亚布力、横道河子、雪乡、北极村等景区、度假区及国家级“避暑旅游目的地”的强大接待潜能。积极引导乡村民宿连点成线、协同共进，配合林海雪原、边界风情、天然氧吧、湿地鹤舞、湖光山色、万顷麦浪等标志性旅游品牌形象的打造，全力建设乡村民宿集群。同时，积极引进一批国内高端开发运营主体，着力推广亚布力、雪乡、北极村等地区已有知名度影响力的自有民宿品牌，引导“民宿+”多元发展模式，拓展定制农业、非遗手工制造等多种业态融合发展路径，延长民宿产业链条，塑造乡村振兴新格局。

记者 毛晓星 丁燕