社交APP遭大规模下架！Google新政提前公布是暗示还是巧合？

12月6日，全球范围内多款社交应用被Google Play、App Store同时下架，其中不乏头部产品，比如知名的社交出海App《Mico》《Bigo Live》《LiveMe+》、美国老牌社交App《Tango》等。

消息一经散出，市面上对于此次App Store和Google Play大规模下架社交产品的原因众说风谈。单从Google给到开发者的下架邮件中提到的内容，还是一如既往的“模棱两可”，只是说应用因违法了“不当应用内容”的政策条例。需要完成整改后，才可重新发版上架。

本期内容，小Huii结合部分开发者的反馈及群内大家的交流，针对此次下架，整理出呼声最高的4种下架原因：

01 zz原因下架

由于此次下架APP不少是我们耳熟能详的出海明星产品，刚好恰逢Trump2.0刚刚成为定局，不少大佬猜测此次下架可能和当年印度大量下架国内APP的原因相似。

但由于本次下架APP中也包含很多美国本土APP，比如《Tango》，所以这一原因的可能性比较小。

02 当地政府对高危产品的监管审查

对于社交、直播类应用来说，因为其内容生成模式（UGC）和用户互动的高频特性，往往成为国家以及地区政策红线的重点监管对象。

从下架时间来看：苹果是在上午十点一并对Bigo、Tango、Liveme进行下架处理，谷歌是在上午四点一并对Bigo、Tango、Liveme进行下架处理。能够让两家头部应用市场如此步调一致的针对同一款产品执行下架操作，大概率会有当地政府的授意。

03 涉嫌未成年人性侵

大家都有看过前一阵子“吹牛老爹”的事件，导致现在未成年人性侵被推上了风口浪尖。而被下架的APP，大都也都是社交APP，本身就属于social、dating的大品类。

而且最近半年内，各个广告平台对于dating、social品类的投放也逐步加大审核，随意会有阶段性的“封印松动”，但整体来看要比此前的政策严格很多。

据海外媒体报道，澳大利亚此前批准了一项针对 16岁以下儿童的社交媒体禁令，这是针对大型科技公司最严格的监管之一。

该法律迫使科技巨头摆脱 Instagram和Facebook所有者Meta (META.O)，打开新选项卡TikTok禁止未成年人登录，否则将面临最高4950万澳元（合3200万美元）的罚款。执行该禁令的方法将于一月份开始试验，一年后生效。

这项禁令引发很大争议，目前来看，包括Instagram、Meta、TikTok、Snapchat等在内的主流社交媒体都表达了对这项禁令的担忧，不过，部分社交媒体也表示将遵守这项禁令。

而这项禁令是否会对其他社交媒体渠道产生影响尚不得而知，有开发者讨论猜测，这项禁令对于16岁以下未成年人观看直播，参与社交聊天等等或许也会产生影响，而此番社交应用下架是否是这项禁令带来的影响，以及后续是否会有更进一步的针对相关社交应用使用的要求出台，开发者们也密切关注中。

04 Google最新发布的“约会和陪伴广告政策”导致

2025年3月，Google将推出新的约会和陪伴广告政策。广告客户必须获得Google认证，才能通过Google Ads 投放约会和/或陪伴相关广告。我们还将更新不当内容政策和色情内容政策，将约会和陪伴广告要求转移到新政策中。

这项政策着重明确了禁止发布的广告信息：

这项政策发布于12月4日，而12月5日和6日，大量社交应用开始全面下架，目前尚不知这些产品下架是否与这项政策相关，不过，这项政策中对社交应用禁止出现的广告信息，元素等做了非常明确的说明，对于社交应用接下来的内容调整是非常明确的指示。

以上为本期全部内容，各位广告主可添加掌慧科技HuiiMedia优化师小Huii（huiimedia123），加入行业垂直交流群，探讨投放技巧。