新经济视界｜横店模式2.0来了 乔克文化要建造“影视城+不夜城”主题乐园

封面新闻记者 欧阳宏宇

继环球影城、横店影视城之后，又一影视类主题乐园即将落地。

近日，乔克文化在上海宣布，将在浙江丽水市打造一座集影视制作、夜经济、文化旅游为一体的综合性文旅项目。据介绍，该项目将命名为“江南不夜城”，会在原有城市空间结构的基础上，结合城市的地方特色和文化资源，打造成为高品质的现代生活创意街区。

时下，传统的观光旅游已难以满足消费者的多样化需求，体验式、沉浸式的旅游项目则越来越受到青睐。这也带动了影视城类主题乐园在国内旅游市场的火热。

北京市商务局日前公布数据显示，北京环球影城带热“京圈”，成为中秋全国最热门景区榜首。在今年春节期间，横店影视城等影视旅游主题公园也成为热门目的地。在这类主题乐园里，打卡影视剧名场景是其核心卖点。

和这类传统影视城类主题乐园不同，即将落地的“江南不夜城”会将“影视城”与“不夜城”巧妙结合。据介绍，在该主题乐园中，白天会作为影视拍摄基地；傍晚时再向普通游客开放，转变为夜生活街区。这一模式不仅实现了场地资源的高效利用，还通过影视作品的拍摄和宣传，为项目带来了持续的流量和关注度。

同时，项目还会引入国际化的餐饮、娱乐等配套设施，为游客提供高品质、全方位的服务体验。

在“旅游热潮”中，主题公园除了正在成为全年龄段居民追寻幸福感的梦幻之地，为其带来充足的情绪价值；从城市发展的角度来看，主题公园具有显著的时代特征，能改变一座城市的气质，对城市产生了空间拉动作用，其溢出效应能带动城市消费。

据介绍，在“江南不夜城”主题乐园建设中，乔克文化还会利用平台开发优势，积极与地方政府、投资机构等合作，共同推动项目落地，带动丽水区域文化旅游等上下游产业的发展。

如今，在文旅发展的新时代背景下，传统的风景观光模式已逐渐让位于深度融入日常生活元素的场景化体验，讲求精准把握并满足游客体验需求的“人心红利”，成为衡量文旅发展新阶段成功与否的关键指标。

分析人士称，开发者与运营者不再仅依赖自然风光或历史遗迹的吸引力，而是更加注重通过创意设计与跨影视、古风、文化、历史等圈层的融合，打造一系列既贴近日常又超越日常的体验场景。“影视城”和“不夜城”结合的模式，营造了文化经典、艺术展览、文艺演出等多元场景于一体的多元文化打卡地，实现了资源的最大化利用，不仅能为游客带来美好的文旅体验，还能为国内文旅产业注入高质量发展动能。