让文创出彩又“出圈”

本报记者 施 芳

“这件产品的设计灵感来源于白塔选址的故事……”站在北京白塔寺文创空间内，手拿香泥白塔香薰，85后文创产品策划运营师郏珂磊娓娓道来。

玉塔星辉冰箱贴、妙书勤览书签、华鬘风铃、玉兰白塔钥匙链……几十平方米的文创空间内，样式各异的文创产品琳琅满目，顾客络绎不绝。“有好几款文创产品供不应求，经常处于脱销状态。”郏珂磊自豪地说。

妙应寺白塔是第一批全国重点文物保护单位。2021年6月，历经两年修缮的白塔寺重新开放，北京白塔寺管理处找到郏珂磊，希望他能助力白塔寺的文创开发和文化活动策划。

郏珂磊大学学的是广告专业，曾在全国大学生广告创意大赛中获奖。此后，他工作生活在白塔寺附近，举目就能看见“白塔红墙灰瓦”的美景，对白塔的喜爱与日俱增。郏珂磊毫不犹豫答应了邀约，并邀请其他两家合作伙伴一起参与到白塔寺文创的开发、设计与运营中。

“用现代创意丰富传统文化，可以吸引更多人走近文物，感受历史。”郏珂磊说，几年来，他和合作伙伴各自带领团队相继推出近30类、330余种文创产品，其中光冰箱贴就有仿珐琅、烤漆、树脂等多种材质，夜光、宝石镶嵌、浮雕等多种工艺，并采用3D打印、非遗手作等技术和技艺，还借助区块链技术推出了数字产品。

文创产品的设计灵感或取自馆藏文物，或源于历史故事。就拿2024年推出的一款冰箱贴来说，将白塔寺元明清三代历史浓缩于方寸之间，融满文、藏文、蒙文等八款特殊福字于一体，一上市就成为畅销产品。

在郏珂磊看来，除了文创商品，各种特色创意文化活动也是文创的一种衍生形式。

通常，文物建筑只在白天固定时段对公众开放。“能否组织一些活动，让人们在非开放时段走进白塔寺，感受多样的文化魅力？”经过深思熟虑，在白塔寺管理处的大力支持下，郏珂磊和团队策划了“白塔之夜”系列活动，围绕白塔寺的历史文化，结合民族文化、非遗传承、电影艺术、流行音乐、戏曲曲艺等多种主题，陆续推出“为白塔而作”“京彩妙技”“京腔昆韵话元曲”等活动，广受关注，一票难求。

丰富的文化活动让白塔寺从一个小众景点成为热门打卡地。2023年白塔寺文创产品销售额近350万元。“我们通过深挖文化内涵，开发更多兼具实用功能与审美情趣的文创产品，满足观众的多元文化需求。”郏珂磊说。

《 人民日报 》( 2024年12月08日 06 版)