上海
2024年12月5日，中国高端香水品牌闻献DOCUMENTS全球免税渠道首店亮相中免集团三亚国际免税城及海口国际免税城，成为首个入驻两家国际免税城的中国香水品牌，这将标志着闻献在品牌全球化业务上的加速探索，以及在免税市场包括旅游零售等多维度渠道层面的深度布局，将为未来品牌自身的国际化和深度化发展奠定更坚实的基础。
免税渠道，品牌国际化的路径之一
旅游零售中的免税体系提供了一个跨国界的市场，帮助品牌直接与全球购物者建立联系。在行旅场景下，更多元、更富有文化感、体验感和互动性的产品及服务更匹配着旅行者的消费需求，满足他们在出行情境下的精神与情绪价值。而独创「禅酷Bold-Zen」风格的闻献，以深厚的中国传统文化为基底，透过富有国际视野的当代设计语言对其进行二次诠释，产出既服务于中国人，又能够与全世界对中国、中国文化有兴趣的用户对话的「中国香」。闻献的到来恰能够为海南免税市场注入更多本土文化价值与全新消费体验。
借助海南省这一中国自贸港建设的重要窗口，响应国家扶持国货精品、展示自主品牌、传播民族传统文化的的号召，三亚与海口两地的国际免税城所覆盖的大量高端游客及国际旅行者，为闻献打造国际品牌形象及知名度提供了绝佳平台。作为首批入驻该免税渠道的中国香水品牌，闻献将深入探索这一品牌国际化路径的可能性，为更纵深的商业布局和策略积累更多经验。
融入海南之美，诠释东方之韵
以海棠湾随波绚烂、晨曦耀耀的黎明时分，天地间的绝美印象为灵感，取用金色沙滩、灿烂朝阳等天然元素作辅，闻献三亚国际免税城全新启幕的曦堂空间融合了沙色真石漆、富有休闲感的木质板材、原石地砖等自然材质，传递着极富海滨风情的在地化气质。
海南本土文化颇具活力与野性，热带季风海洋性气候为这个岛屿带来了丰富的光照、雨水和风，这些源于天然的元素为海南注入了最纯粹的天性，于是来到此地的人们也接受着这样丰沛的滋养。也由此感受深入，闻献特别邀请了艺术家为此空间创作水墨风格的海螺晕染画作，寓意自然的包容与时间的流转，也由画面浸染着整个空间的惬意氛围。
而在海口国际免税城的展示空间香廊中，闻献则通过简洁而精致的陈列，聚焦核心产品线，形成最专注的空间视角，以现代设计语言诠释品牌的东方文化底蕴，为消费者提供最即时、也最精准的选购体验。不管是在何种空间尺度下，闻献致力于提供最优质的体验及服务，以使消费者能够在最「舒服」的情景下挑选适合自己的香气，或适合他人的香礼，并能够了解到这些气味背后的故事与文化。
赋能市场，东方语境下的多方共赢
以「被闻见，被记住」为口号的闻献，一直以来通过气味为人们带来深刻的印象及使用体验，这种源于生理的感官知觉，以最微妙的途径记录着人们的故事和情绪。而在此感受之上，闻献又为香气注入了源于东方的文化与传统，以及中国千百年沉淀下来的对生活的尊重与对美好事物的珍重，不断创造着值得被记住的气味与馈赠。
通过融入海南本地文化及免税市场的独特资源，闻献期望发挥其在产品创作、文化表达等方面卓越的创新能力，为海南免税零售市场注入全新的视角和活力。也借助中免集团提供的国际化舞台，展现源于中国的高品质的、独特的产品和体验，让全球用户了解、认识中国精神和文化，创造美好的印象。此次入驻不仅是品牌发展的重要一步，更是中国香水行业迈向世界舞台的重要尝试。未来，闻献将继续以中国香为载体，向世界展示中国丰富、厚重、美好的一面。
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