长城五星迎来史诗级迭代

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨东风编辑丨云横编审丨云顶

代表中国风土宴请165国元首级贵宾、成为300余场大国盛宴指定用酒的长城五星，迎来史诗级迭代升级。

葡萄酒行业的目光再次聚焦长城。

12月5日，长城五星G家族新品发布会在北京雁栖湖国际会议中心举行，长城五星品牌重磅焕新，由G7、G9、G12组成的家族化产品矩阵正式亮相。

据中粮长城酒业有限公司产品市场部副总经理（主持工作）肖萍介绍，G7为流量产品、G9为王牌产品、G12为标杆产品，长城五星G家族将以极具市场竞争力的三款产品，多元化满足消费者对不同消费场景、价位、口感的需求。

品质的升级显然是此次焕新的重头戏。酒业家现场获悉，长城五星G家族以东方理念、工艺创新、科技赋能为核心引擎，意在重塑中国葡萄酒品质标杆，三款新品既完美呈现出怀涿盆地产区典型的醇厚典雅风格，又各具突出特色，能满足消费者对于不同消费场景、口感及价位等需求。

东方理念方面，秉持扎根本土、焕新东方的智慧格局，深挖本土饮食文化，G家族产品香气馥郁、单宁细腻，开瓶即饮，适配多元中式菜肴，完美融入消费者每一个欢聚场景。

工艺创新方面，长城五星第三代酿酒师团队精研深耕，引入神秘酿酒葡萄品种，赋予酒体独特口感；手工采摘、柔性破碎，最大化保留优质酚类物质；陈酿巧用氧管理与微氧技术，全面提升酒体品质；多维度混酿，打造风味卓绝的酒体。

科技赋能方面，利用数字化信息技术实现万亩葡园智慧种植系统管理，达成水肥精准控制，让科技赋能种植培育，同时，借助“五码合一”的追溯平台实现一键溯源，筑牢产品质量防线，保障消费者权益。

与此同时，长城五星G家族在产品布局、品牌战略、营销模式、厂商协作方面也进行了重磅升级。

家族化产品线布局，实现多价位突破。产品间高度联动、价位梯次升级是大单品成功打造的前提，长城五星的焕新升级，锁定200-500元葡萄酒行业主流价位，形成联动升级的产品线布局，打造价位段代表产品，逐步实现多价位突破。

▲长城五星G家族TVC

升级品牌竞争战略，强化品牌认知优势。“红色国酒”是长城葡萄酒独有的品牌定位与优势，在消费者心智中存在认知基础，长城五星作为战略核心品牌，将围绕“165国贵宾，举杯长城五星”的品牌诉求，构建“长城五星G家族”的品牌价值表达体系，不断强化消费认知，筑建长城五星竞争壁垒。

营销模式升级，构建业绩增长新动能。在葡萄酒行业深度调整期，长城要顺应时代变化趋势，进行营销运作、组织和管理体系的升级与变革。将以长城五星为载体，围绕渠道精细化建设目标，率先在样板市场落地并深化营销模式改革，全面提升综合竞争力，以此构建长城葡萄酒业绩增长新动能。

厂商协作稳定价盘，助推五星规模化发展。此次长城五星品牌的战略升级，坚持“厂商协同，共建共享”的理念，实现渠道价值链的长期稳定，提升市场销售规模与客户盈利能力。

另据酒业家了解，长城五星G家族将通过终端进店、消费者培育、动销开瓶三大动作，及费用结构优化、团队建设赋能、市场秩序保障三大保障深耕市场，目标未来三年，将覆盖30000+终端，举办联合品鉴30000+场，体验馆覆盖60余座城市，通过60000+宴席辐射60万人次，产区游10000+人次。

长城五星G家族的问世，是长城五星品牌进阶与创新之举，也是助力中国葡萄酒产业高质量发展的新起点，之于长城、经销商乃至整个葡萄酒行业而言都有里程碑式的意义。

▲中国酒业协会执行理事长王琦

中国酒业协会执行理事长王琦指出，作为行业内的领军企业，长城葡萄酒一直致力于追求卓越品质，不断创新突破。长城五星G家族系列新品，正是长城多年来坚持品质至上理念的成果体现，不仅展示了技术上的新进展，更是对市场需求深刻理解后的精准回应，相信长城五星将延续“五星级”荣耀，为中国葡萄酒产业的发展注入新的动力。

“长城五星从大单品到家族化，绝不是简单、普通的裂变。从一款产品单兵作战到三款产品战略协同，不仅有助于吃透葡萄酒核心价格带，强化规模效应，也将实现品牌认知度、美誉度的快速积蓄，进一步做强、做大长城五星品牌。”有行业观察人士对酒业家表示。

在酒业家看来，长城五星G家族的发布，至少释放了三大信号、两层启示。

信号一：长城葡萄酒正在拥抱更深层的发展与嬗变机遇。长城五星从大单品到家族化布局，从过去聚焦300元价格带扩展至200-500元，意味着其将契合更多消费场景、消费需求，覆盖更广的消费群体，实现更大规模的市场占有，也将为后续的高端化发展打下坚实基础。

信号二：长城葡萄酒赋能合作伙伴的决心从未改变。当前，酒业正处于长周期发展中的变革之年、转型之年和分化之年，库存高企、价格倒挂、动销缓慢是经销商面临的主要问题。在此背景下，长城聚焦长城五星这一核心资源，以“盛宴用酒”的底蕴与势能，炼就更强的产品力、品牌力、营销力，势必会助力合作伙伴快速打开市场，带来更强劲的发展动能。

信号三：长城葡萄酒正持续强化龙头引领作用。品类的高质量发展，离不开龙头企业的引领。作为中国葡萄酒的头部企业，一直以来，长城都在努力通过自身发展助力行业前行。随着G家族的发布，长城在品质、品牌、营销、渠道等维度的探索与实践将为行业提供更多经验，带来积极意义，进而推动行业整体的良性发展。

启示一：品质精进，永远没有天花板。发展至今，长城五星已斩获67项国内外大奖，包括首枚IWC伦敦特等奖、布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金银奖、2023德国MV国际葡萄酒大赛酒评家金奖，以及来自Decanter品醇客葡萄酒大赛奖章等殊荣，先后参与300余场大国盛宴，是中国葡萄酒的价值标杆。即便如此，长城仍在品质层面“重兵投入”、持续钻研、追求极致，践行“长城只出好酒”的品牌承诺。对于品牌来说，只有品质的持续提升，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出；对于行业来说，也只有品质的持续提升，才能提升品类的整体竞争力及消费者好感度，进一步夯实品类的发展基础。

启示二：一瓶好酒，需要更强的消费者视角。消费者意识加速觉醒，要求葡萄酒品牌充分洞察、回应消费者的需求与喜好。与此同时，当前市场上也存在过度强调西方文化符号的现象，导致部分消费者对葡萄酒产生距离感。可以看到，长城五星G家族基于对消费趋势的精准洞察，一方面酿造更符合消费者喜好的醇厚典雅、单宁细腻的葡萄酒，一方面通过工艺革新，大大缩减醒酒时间，让消费者开瓶后短时间内即可获得柔顺优雅的口感，为消费者的饮酒体验“减负”。

近年来，中国葡萄酒市场经历了从快速增长到结构调整的重要转变，在此背景下，长城主动作为、创新求变，以五星G家族主动出击。有理由相信，随着长城五星G家族正式投入市场，在厂商的通力协作下，中国葡萄酒市场也将翻开向上发展的新篇章。

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