北京
新的一年，小糊涂仙成为美好生活的助力者。
文 | 李霞
随着2024年进入倒计时，品牌们也进入全年营销的赛点，尤其是今年春节已列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，白酒企业又该如何做好元春营销？
新年与旧岁交织之际，小糊涂仙率先传递“金喜”，于12月1日正式启动“喝小糊涂仙 过幸福年”主题系列整合营销活动，与消费者共创新年幸福时刻，构建一座走进他们内心的桥梁。
01
延续“开盖见金喜”
小糊涂仙再启整合营销
20世纪90年代，整合营销理论产生并流行，业内普遍认为，通过多渠道、多触点的协同作用，整合营销可以更高效地实现品牌和消费者的双向奔赴。
与往年一样，小糊涂仙今年再次以“开盖见金喜”活动拉开元旦春节营销的序幕，在此之前，我们已经看到企业今年完成了一次次“整合营销”实践。
具体来看，今年4月到6月，“喝小糊涂仙 幸福每一天”活动以6.2亿+的活动总曝光量和超11亿+的全网曝光总量，凭金喜好礼与社交平台创意互动成功出圈；“双节”期间，小糊涂仙再次以“喝小糊涂仙，共庆中国圆”为主轴，推出金喜好礼及品牌活动，开盖扫码率较去年同期再创新高。
可以明显看到，“开盖见金喜”已成长为企业一个极具延续性的IP，小糊涂仙整合营销的第一步都是聚焦消费者，让他们在每一个活动触点中，都感知到一个品牌的真诚和产品的能力。
比如，“喝小糊涂仙 过幸福年”主题系列活动中，消费者只需购买小糊涂仙指定产品，打开瓶盖，便有机会获得华为手机、手表、雅迪电动车、黄金、微信红包等“金喜”好礼。
与此同时，小糊涂仙还将围绕“宴”主题悉心打造一系列精彩纷呈的内容和互动，让消费者感受到各地独特的饮食文化魅力。另外，还将延续往年传统，在新春佳节来临之际，为消费者送上春节贺岁视频，进一步营造温馨幸福的节日氛围。
02
深层连接人群
让“幸福”更加具象化
不确定性的市场环境下，要想获得新增长，以往的营销逻辑和打法行不通了，有观点认为，品牌需要产出一个能与消费者产生情感共鸣的创意主题，还要与目标人群进行多方面有效的沟通，才能引导和转化消费。
实际上，用户品牌心智的形成并非一朝一夕，对于小糊涂仙而言，深层连接人群的 “功夫”同样在日常。
一方面，用产品为当代人提供情感链接。自2020年起，小糊涂仙连续开启“开盖见金喜”消费者增值回馈活动，为消费者送去了电动汽车、电动车、黄金、现金红包等实实在在的丰富奖励。不仅增加消费者的参与感和幸福感，还通过社交平台创意互动，提升了品牌曝光度和用户黏性。
另一方面，在对中国传统文化深层内涵的积极探索上，小糊涂仙更是多维度创新文化传播与体验方式，以文化视频、互动游戏等多种新颖形式，生动再现传统民俗的内涵寓意。通过多渠道传播，多场景的触达，进一步实现与国民多维度的精神共鸣。
基于此，我们再来看小糊涂仙元旦、春节整合营销的动作，在物质层面，有大规模、大力度的豪礼相送；在情绪价值层面，将幸福理念的传递上升到品牌战略层面，又不断以温情助力国民幸福感的提升，引导消费者更加关注生活质量。
总的来说，小糊涂仙让“过幸福年”的祝福真正落地到了人们触手可及的生活场景里，正在让国民的“幸福”更加有确定性、更加具象化。
03
沉淀品牌价值
小糊涂仙“用心酿就幸福生活”
作为畅销27载的国民品牌，回顾小糊涂仙历年的春节营销活动，从“家国同心见未来”到“家国同心 向新而行”，再到今年的“喝小糊涂仙 过幸福年”，小糊涂仙品牌坚持以“和国民一起成就高品质生活”，在为国民提供高品质美酒的同时，还与国民生活共进，为品牌整合营销提供了新思路。
如今的小糊涂仙，已经从生产者的形象转变为品质生活提供者，不仅代表着对高品质生活的追求，更是传递幸福与和谐的使者。
在新的一年里，小糊涂仙抢先一步开启“幸福年”，既是“用心酿就幸福生活”品牌使命的最佳诠释，更是小糊涂仙进一步释放品牌势能的新动作。
有行业观察人士认为，小糊涂仙的品牌营销重新构筑了产品与消费者之间的联结互动形式，与目标人群建立起源于情感、更深入内心的链接，更加直接地提升了品牌的品效协同能力。
不难发现，在存量竞争的市场环境下，小糊涂仙已经摸索出一条属于自己的整合营销之路，就是以创意玩法深化品牌种草，挖掘与消费者情感共鸣的产品利益点。在这一过程中，小糊涂仙肩负起了时代赋予的精神文化与社会责任使命，这也可以看作是品牌的制胜之道。
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