圣诞购物季欧洲消费者趋于谨慎

经济参考报记者 秦天弘

从每年11月底开始，欧洲各国纷纷进入新年购物季。商家通过多种促销方式，以期提升销售业绩。近日，欧洲一些国家公布的数据显示，由于欧洲经济复苏乏力，消费者信心指数下滑，消费者普遍趋于“捂紧钱包”谨慎消费。

消费者“节俭”趋势加剧

据路透社报道，今年购物季欧洲各国整体消费较为低迷，高通胀等因素仍然制约着欧洲经济复苏。

总部位于意大利的购物易（ShopFully）和总部位于德国的优惠提供商（Offerista）这两家数字零售营销公司最近发布的2024年假日购物调查报告显示，通胀是整个欧洲的主要担忧，法国、西班牙和意大利这三国的消费者担忧程度位居前三。

成本上涨、能源价格上涨和个人财务压力促使消费者将注意力更多集中在基本开支上，尤其是食品和饮料。报告显示，今年近三分之二的罗马尼亚消费者计划在圣诞购物上的支出与去年持平，近20%的消费者表示将减少支出。

“物价飞涨，而我的养老金却只象征性地有所增加，”克罗地亚退休老人米索·奇利加说。他预计，他在今年圣诞节和新年期间的花费将与去年持平，甚至有所减少。奇利加还对美国宣布征收关税的消息表示担忧，认为此举可能会进一步恶化欧洲的经济形势，影响民众生活。“情况只会越来越糟。”他说道。

克罗地亚社会学家伊维卡·罗迪奇表示，在克罗地亚，每三个退休人员中就有一个处于贫困边缘，即使在圣诞节期间也难以增加消费。他指出，克罗地亚仍然面临高通胀的严峻问题，尤其是食品价格的上涨。

“我趁商店有折扣赶紧购买圣诞礼物，但我会很小心避免多花钱。”斯洛文尼亚卢布尔雅那大学的学生阿伦卡“黑五”当日在一家大型购物中心选购时这样说。她表示，大多数商品的价格与去年相比都有显著上涨。

汇丰高级经济学家克里斯·黑尔发布的研报也显示出欧洲消费者的“节俭”趋势在加剧。汇丰的报告表示，“欧洲大陆的节俭”现象出现在新冠疫情结束后，目前，这一现象没有缓和反而加剧，因为随着欧洲居民收入增长和通胀稳步降温，家庭支出的增速仍与此前持平甚至放缓。换言之，欧洲家庭的储蓄率比疫情前的水平还要高，显示出十分谨慎的消费观念。

借助计量经济学模型，汇丰认为导致欧洲家庭消费疲软的三大原因是：高利率环境，居民财富减少和消费信心低迷。

尽管与两年前的峰值相比欧洲通胀率有所回落，但上行压力依然存在。欧盟统计局最新公布的初步统计数据显示，欧元区11月通胀率按年率计算为2.3%，高于10月的2.0%。荷兰国际集团首席经济学家贝尔特·科莱恩表示，食品和天然气等大宗商品价格不断上涨，对欧元区整体通胀产生影响。此外，目前欧元对美元大幅贬值也在一定程度上加剧了通胀压力。

消费信心持续走低

当前，欧洲消费者信心指数持续走低，家庭储蓄率则在上升。据欧盟统计局数据显示，今年第二季度，欧元区家庭储蓄率达到15.7%，高于上一季度的15.2%。克里斯·黑尔在研报中指出，欧洲家庭的消费模式正在进入一个新阶段：在实际收入显著增长的同时，家庭支出几乎没有回升，储蓄率依然维持在高水平。

德国市场研究机构捷孚凯日前发布的报告显示，今年12月德国消费者信心先行指数较11月修正后的数据下降4.9点，达到负23.3点，消费情绪进一步走弱。该机构专家罗尔夫·比克尔表示，德国消费者信心在年末明显下滑，与去年同期的低迷水平相当。

欧盟另一个重要经济体法国，其消费者信心同样处于低谷。根据法国国家统计和经济研究所公布的数据，法国11月消费者综合信心指数从10月的93降至90。

斯洛伐克也出现了类似的趋势。据该国统计局数据，11月斯洛伐克消费者信心指数降至负20.5点，为15个月来的最低水平。该指数的四个核心组成部分中有三个表现出消费者的悲观情绪。

欧盟委员会上个月发布2024年秋季经济展望报告指出，目前欧洲经济面临的困境在于生活成本居高不下，反复遭受极端冲击后不确定性增加，再加上在高利率背景下储蓄增加，导致家庭储蓄占收入的比例越来越大。与此同时，2024年上半年投资表现也普遍令人失望。

汇丰在报告中指出，目前欧洲消费者信心疲弱主要来自两方面。一是能源短缺给欧洲家庭带来的“创伤”效应，为了防止后续能源价格的可能波动，家庭会持续寻求更大程度的储蓄缓冲；二是欧洲地区面临来自德国、法国、英国三方的政治不确定性，还面临来自美国下一届政府前景的不确定性。

经济复苏乏力

目前，在经历了长时间的停滞之后，欧盟经济正温和增长，同时通胀持续放缓。然而受地缘政治不确定性和结构性挑战影响，欧洲经济前景的不确定性和下行风险有所增加。

欧洲央行行长拉加德4日出席欧洲议会经济和货币事务委员会听证会时表示，欧元区在经历了五个季度的停滞后，今年上半年实现了温和增长。受经济政策的高度不确定性和过去紧缩的货币政策影响，国内私人需求依然疲软。调查数据显示，由于服务业增长放缓和制造业持续萎缩，短期内经济增长将有所放缓。

拉加德说，地缘政治风险升高，对国际贸易的威胁与日俱增。贸易高度开放以及融入全球供应链使欧元区容易受到外来冲击的影响，潜在的贸易壁垒对制造业和投资构成威胁。

欧盟委员会在秋季经济展望报告中也警告称，旷日持久的俄乌冲突和中东局势加剧了地缘政治和能源安全风险。贸易伙伴采取更多保护主义措施，可能扰乱全球贸易，给欧盟经济造成影响。在欧洲内部，政策不确定性和结构性挑战可能导致竞争力进一步丧失，并给经济增长和劳动力市场带来压力。

欧盟委员会负责经济事务的委员真蒂洛尼表示，欧洲经济正在缓慢复苏。随着通胀持续缓解，私人消费和投资增长回升，失业率处于历史低位，未来两年经济增长将逐步加快。成员国将在降低债务水平和支持增长的道路上艰难前行。通过投资和结构改革增强竞争力，对于提升潜在增长和应对不断上升的地缘政治风险至关重要。

来源：经济参考报