“老宋的微醺23点”，为什么没热度了？

提到抖音酒类博主，不少人的第一反应是抖音酒类带货一哥“拉飞哥”，确实，从数据来看，整个抖音酒类直播号里，拉飞哥是绝对的第一。

但在拉飞哥火起来之前，抖音还有一位颇具代表性的酒圈网红达人——老宋的微醺23点（以下称“老宋”），曾经的抖音酒类达人TOP1，一位拥有多家线下西餐店的老板，《南方周末》公众号曾写过一篇近4000字的文章分享他的成名史。

2019年，老宋发布了发布第一条抖音视频，聊品酒经验，分享一些洋酒搭配。有趣味有情节的内容让他很快收获了大批粉丝，用时25天、20个视频就成为了百万博主。“好酒莫贪杯，微醺胜买醉”是他的态度，在这个快时代里，老宋总是有仪式感地对待他的每一瓶酒。

据媒体报道，每场直播前，老宋总要品酒、选酒，这是他的选品功课。“品酒的门槛并不高，但你一定要静下来，忽略它的价格、产地，你要认真地对待这杯酒。”

但即使是十分重视选品的老宋，也曾有过翻车时刻。其抖音认证信息中深圳微醺文化有限公司，曾因销售不符合食品安全标准的食品的行为，被深圳市市场监督管理局福田局予以罚款5760元。

一开始，老宋并没有开通商品橱窗，也未变现账号，但次年（2020年），老宋便通过短视频与市面上的知名酒品类厂商达成合作。有意思的是，虽然老宋分享的内容90%关于洋酒，但他与市面上不少知名白酒企业都有过合作。

截至目前，老宋的抖音商品橱窗里共有601件好物，销量最高的是“青岛啤酒清爽8度500ml*9听 大罐装 人气款 ”，销量高达288万罐；排名第二的是“郎酒 国藏郎精品升级版52度白酒浓香型度白酒盒装52度500ml”，销量高达82万瓶。据最近一月的直播记录，老宋近一个月内每天都要进行直播，有时候一天还开两场，可以说是十分努力了。

“老宋”的成名之路甚是精彩，不过从热度来看，其热度已经大不如前。据媒体报道，截至2021年8月，老宋的粉丝数已经超过了640万，成为垂直领域的第一名。而截至2024年12月5日，老宋的抖音粉丝数仅为552.8万，不增反降。从视频点赞量来看，老宋的作品点赞量几乎是在几百至几千点赞数之间徘徊，很少再有破万赞的视频。

“老宋的微醺23点”，为什么没热度了？事实上，今年以来，酒类主播都有点难，一方面大环境不好，消费降级，白酒不好卖了。另一方面是互联网平台发生了不小变化，流量红利已尽，许多主播都没有了发展空间。

当时老宋火起来的时候，品酒赛道还没有像现在这般拥挤，稀有性使得老宋的账号变得特别。但如今，老宋的热度被不少新兴起来的品酒博主瓜分，很多博主都打着“品酒”的名头进行内容输出，再“夹带私货”，这已经成了一条新的酒类带货赛道。一个老宋“倒下”了，还有无数个“小宋”站起来。（信息经理｜李渡 独家来源｜酒囊经略）