11月彩电市场向好：TOP3无悬念，华为出货稳，有品牌大涨50%

随着“国补”政策在全国的落地，彩电市场逐渐趋稳向好。从洛图科技数据来看，10月、11月连续两月彩电出货量呈现同比正增长的态势，显示行业正在稳步回调。

2024年11月，中国电视市场品牌整机出货量为381.5万台，环比小幅下降1.0%，同比则实现增长6.9%，和10月一起成为自今年2月份以来，仅有的两个同比上涨月份。综合数据，丁科技网观察发现，整个彩电市场呈现出三大特点：

一是，头部品牌优势更加明显。

从主力品牌来看，大多数品牌出货量都保持了正增长，市场进一步向头部八大品牌集中。11月，海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔、康佳及其子品牌的出货总量约为368万台，同比增长8.4%，合并市占率达96.5%，是今年以来的最高水平。头部三强没有悬念，海信、小米、创维的合并市占率维持在接近60%的高位水平。其中，海信系以约90万台的出货量居当月第一，同比增长11.0%，市占率达23.9%。可以看到，海信手握ULED、激光两大“王牌”，小米持续巩固性价比优势，创维围绕壁纸电视上领先布局，都让TOP3保持了强势竞争力。

二是，腰部品牌增幅更大。

丁科技网注意到，长虹、海尔和康佳作为老牌劲旅，在市场回调的过程中，保持了强劲的增长势头。数据显示，三个品牌在11月的合并出货量约为56万台，同比增长23.1%，增幅远高于大盘。值得注意的是，长虹以50%以上的同比涨幅，增速位居当月第一，市占率为7.6%。

在丁科技网看来，长虹的大幅增长，一方面得益于其在AI TV领域的全面升级布局，产品端具备了较强的竞争力；另一方面则得益于长虹持续在品牌端注入高端化、科技化、国际化、时尚化的内涵，形成了有效的品牌拉力。

三是，华为和外资品牌呈现分化趋势。

虽然都聚焦高端市场，但华为和外资品牌的表现不一。丁科技网注意到，尽管华为智慧屏在规模上还无法比肩传统优势品牌，不过其在高端市场却逐步站稳了脚跟。数据显示，目前华为智慧屏维持在月度15万台左右的出货水平，11月的同比涨幅超过30%。对比三星、索尼、夏普、飞利浦等外资品牌来看，他们的合并市占率仅剩不到5%，呈现持续萎缩的趋势。

综上，丁科技网认为，彩电市场已逐步结束了震荡下行的周期，在“国补”政策刺激下，有望迎来新一轮增长周期。2025年，围绕Mini LED、AI两大核心支点的高端大屏布局，将决定品牌的竞争能力和市场的发展高度。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）