浙江
这几个月A股市场爆发了一个叫“谷子经济”的概念，很多股票炒得不亦乐乎。
好在这次的“谷子经济”倒也算实体经济，甚至还有很多线下商场作为支撑。
“谷子”一词，来源于英文“Goods”，指漫画、动画、游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、挂件等，也就是我们常说的“二次元文化”。
这么一说似乎有种“新瓶装旧酒”的意味。“二次元”概念早已有之，现在换个新名称，又来一番宏大叙事。
不过如果我们结合目前的消费现状和二次元经济的体量，就会发现赋予“谷子”一个“新经济”的名号，实在并不为过。
“谷子”经济：消费低迷时代的“口红效应”
“谷子”经济的产业链很长，产品形态和销售渠道也是五花八门，但核心逻辑还是在于各类IP的孵化打造，以及分发销售。
而这块市场的空间，已经不是我们一般理解上的小众市场。
截至去年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，以学生和白领为主，不过总体还是集中在12-20岁的学生群体。
二次元产业规模已超过2000亿元，IP周边产品规模超过1000亿元。
在如今这个消费降级时代，“谷子经济”是一道难得的靓丽风景线——增速达到两位数，预计到2029年的规模将近6000亿元。
“谷子经济”能够爆发，也跟现在的经济环境有关。
参考日本经济下行期，“谷子经济”也是异常火爆。可以说，“谷子”也是发挥了消费低迷时代的“口红效应”。
年轻人无力消费奢侈品，性价比高的“谷子”就被用来平替高消费，提供一定的情绪价值。
所以“谷子”虽然是实物，但很大程度上可以被理解成“精神消费品”。它们起到了陪伴、悦己、社交等多方面的作用，年轻人也愿意承担较高的产品溢价。
二次元，正在拯救线下消费
“电商”时代，实体商场和门店早已门可罗雀。但是“谷子经济”的兴起，却正在拯救这些线下消费。
大概是因为注重实体体验和方面遴选，以及小件诱人实物容易引发购买冲动等因素，“谷子”的线下销售不完全依赖于线上，反而线下销售异常火爆。
这些年也跑出了像泡泡玛特、名创优品等知名公司，市值也都在数百亿、上千亿。
“谷子”店也从早些年的路边小店，逐渐成为一些商场的主流店铺。甚至很多商场已经进行全方位的“二次元改造”，以“谷子”作为主要特色。
时代轮回，一度人气低迷的很多商场，在拥有5亿客户的“谷子经济”的支撑下又重回巅峰。
不过随着大量资本涌入，“谷子经济”又开始过热，“二次元”们开始应接不暇。与其他赛道一样，假冒伪劣、价格战、品质战、IP战等混战，已经开始如火如荼地展开。
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