功效至上时代，首个“真功效”护肤品牌HBN如何成为口碑标杆？

科研驱动高质量发展的美妆样本。

来源| 聚美丽
作者| 沐 沐

中国化妆品行业发展至今，国货崛起早已不再是一句口号，而是一些国货美妆的真实奋斗史。

尤其在整体消费疲软、市场竞争激烈的今天，品牌的“内功”显得更加重要。这时候，只有那些拥有深厚科研实力、独特技术差异化路径的品牌，才能够说服消费者买单，在市场中站稳脚跟。

以年度最大的电商活动双十一为例，聚美丽观察到，除了TOP榜单头把交椅的追逐值得关注外，还有一个国货品牌增长迅速，那就是凭借产品的真实功效和超强的用户口碑，在去年天猫美妆国货新锐护肤榜中位列第六，今年跻进天猫美妆国货品牌成交总榜TOP6的HBN，同时它也在抖音大众/国货护肤品牌榜单中，以超高增速位列第八，是榜单前列最年轻的中国品牌。

作为一个成立仅5年的新锐品牌，HBN目前市场增速较快，更受到新华社网、央视网、央广网等权威媒体多次专题报道，俨然已成为新一代国货品牌高质量发展的标杆，是国货崛起的实力代表品牌之一。

若要问，HBN逆势崛起原因？毫无疑问，答案是科技力与产品力。正是凭借长期主义科研创新，搭建从基础研发到成分复配、模型测试到功效验证全过程的完整科研体系，坚定不移走科研创新引领产品真功效之路，HBN才能一次又一次赢得用户心智，在一众国货品牌中脱颖而出。

而近日HBN携多项突破性科研成果，二度亮相中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会(以下简称：称CDA)，就是其科研实力最好的证明。

持续深耕A醇抗老领域，跃向科学抗衰新高度

11月29日，HBN携手16篇近期新发表的高分SCI论文等重磅科研成果，二度亮相CDA大会，值得一提的是，今年HBN已累计发布23篇高含量科研论文。同时，品牌还以“创新科研引领真功效护肤”为主题，举办了4场专题科研讲堂，与多位行业权威专家共同探讨功效护肤的前沿科学发现，期间累计吸引超3000名皮肤科医生及现场参展者积极参与。

作为仅次于美国和欧洲的世界第三大皮肤科医师协会，CDA已成为目前国内极具规模和影响力的皮肤学界盛会之一，聚集了代表全国最高水平的数千位皮肤科专家，与HBN展台毗邻的皆是国内外一线护肤、功效类药妆及医疗器械品牌。

而成立时间尚短的新锐功效护肤品牌HBN，能够连续2年走进这样的学术舞台，今年更是以规模最大的单品牌展亮相，其底气源于品牌自创立之初对基础研究、皮肤科学、成分机理、配方机制等多方面的持续深耕，从而建立起的深厚竞争壁垒。

谈及HBN，A醇是绕不开的话题。一直以来，A醇都被视为减少皱纹和老化迹象的首选成分。而正是这样一位被公认为抗老界的“王者选手”，在市场应用中却存在不稳定、高刺激两大技术难题，亟待攻克。

而深耕A醇功效抗老配方研究的HBN，经过多年研究积累，已经成为国内A醇抗老领域当之无愧的销量和口碑佼佼者。在此次大会上，HBN就分享了多篇与A醇研究有关的论文：《Ferulic acid in synergizes with retinol alleviate oxidative injury of HaCaT cells during UVB-induced photoaging》（维A醇与阿魏酸复配在抗光老化中协同增效的作用和机制研究）。

△《维A醇与阿魏酸复配在抗光老化中协同增效的作用和机制研究》

这篇论文HBN生物实验室为第一作者，于近期在国际顶级期刊《Aging》发表，这意味着HBN又一次为业界A醇抗老的科研突破，做出了中国品牌的重要积累。

据HBN生物技术研发科学家钟博士介绍：“HBN生物实验室通过深入研究五大A醇A酯的优势对比，以创新视角填补行业对A醇及其衍生物系统性交叉研究的空白。同时，HBN还将视角拓展到A醇以外的成分，从多维度探索及验证了维A醇+阿魏酸的协同抗光老作用，持续突破A醇应用的局限性，在功效性和温和性上都更进一步。”

△HBN生物技术研发科学家钟博士

A醇的选择同样需要精准化，配方体系和成分复配往往比只看浓度、堆砌成分更为重要。基于此，HBN在对A醇及其衍生物进行大量的基础研究后，专研 Complex-ATRA复合维A醇和“黄金微粒”包裹技术，创新性解决视黄醇的应用痛点，也为用户带来了更高功效的抗老护肤思路，目前这一研发成果已应用在明星单品双A醇晚霜上。

而除了光老化之外，炎症亦是皮肤老化的一个重要因素。在此次大会上，HBN就首次分享了炎性衰老领域的全新前沿探索，并与厦门大学张凌娟教授、南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心负责人叶理同台探讨，以期就炎性衰老提出相应的功效护肤方向。

在这场科研课堂的最后，HBN产品研发总监舒博士也表示：“未来HBN将进一步和权威科研院所合作，共同突破A醇等抗老成分对炎性衰老的调控通路，研发相关功效护肤产品，为用户解决多维度的皮肤衰老问题。”

从A醇的两大应用难题切入，到A醇基础研究的不断深入，再到A醇未来研究方向的探索……正因为拥有深厚的科研基础，HBN才得以不断突破A醇抗老研究的边界，这些新突破又进一步反哺给品牌，从而提升HBN在抗衰领域的科研地位，助力其占领科学抗衰的新高度。

加速扩展美白/修护研究，拓宽功效护肤科技版图

除了深耕A醇抗老赛道外，HBN亦在加速扩展品牌的广度，在美白、皮肤修护、原料研发等多领域实现新突破。

此次CDA大会上，HBN亮相的另一篇论文，发表于被学术界誉为“三大化学顶刊”之一的国际期刊《ANGEW》的《Deep Red Light Driven Hydrogen Evolution by Heterojunction Polymer Dots for Diabetic Wound Healing》(深红光驱动的异质结聚合物点析氢促进糖尿病伤口愈合)，就是在皮肤屏障修护上的新发现，影响因子高达罕见的16.6分。

△《深红光驱动的异质结聚合物点析氢促进糖尿病伤口愈合》

众所周知，高血糖引发的免疫功能减弱、组织修复受损、神经血管异常，会导致患者皮肤外伤难以愈合，目前这仍是一个尚未完全攻克的挑战性难题。而结合“氢气护肤”前沿科技，HBN开发的致密异质结Pdots创新成分，能在光催化下生成氢气加速糖尿病伤口的愈合效果。

作为该篇论文中与HBN生物实验室齐名的共一作者，南方科技大学生物医学工程系吴长锋教授在以《深红光驱动的异质结聚合物点：创新氢气疗法在糖尿病伤口愈合中的应用与护肤潜力》为主题的科研课堂中，就对该篇论文带来的突破性成果展开了进一步解读。

“通过这项研究，我们首次成功合成能生成氢气的Pdots创新成分加速修护难愈性伤口，并用于糖尿病伤口愈合，为难治性的皮肤修护问题提供了解决思路，并有望赋能于普通皮肤的修护问题上实现降维打击，为后续开发氢气护肤提供了重要的基础理论指导。”

△南方科技大学生物医学工程系吴长锋教授

不止在皮肤修护领域表现突出，HBN还在美白赛道上创新开拓，积累了深厚的前沿理念与技术研究成果。早在去年，HBN就联合广东省化妆品学会、江南大学化妆品创新中心共同发布《原生白护肤白皮书》，是全行业首次提出“原生白”这一护肤理念的护肤品牌。

而此次大会上展出的α-熊果苷相关研究成果——《α-Arbutin ameliorates UVA-induced photoaging through regulation of the SIRT3/PGC-1α pathway》（α-熊果苷通过调节SIRT3/PGC-1α途径改善UVA诱导的光老化），正是基于“原生白”护肤理念的前沿探索。

“此项研究首次明确了α-熊果苷通过线粒体保护机制和SIRT3/PGC-1α调控实现抗光老化的潜力，并证明α-熊果苷能有效调控衰老指标和炎性指标。”HBN生物技术研发科学家李博士如是介绍道。这项研究成果，不仅使得α-熊果苷在抗老化产品中的应用更具前景，也为传统美白成分的多功能性开发提供了新的思路。

在自主原料研发上，HBN亦有诸多探索，其正试图从差异化角度挖掘植提成分，建立产品壁垒。今年以来，继成功备案首个特色植物新原料两色金鸡菊(COREOPSIS TINCTORIA)花提取物后，HBN再度备案新原料——乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液。

据品牌方介绍，该原料系中国云南小果咖啡豆(Coffea Arabica)与乳酸菌共同发酵后，所得到乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液。经体外功效研究：证明“乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液”具有保湿及修护功效。

△“乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液”备案信息

不论是创新成分Pdots、α-熊果苷多维功效研究，还是两色金鸡菊花提取物、乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液，都只是HBN众多研究历程的一支半节，其背后还有更深的科研布局有待公开。也正因如此，HBN一次次实现科研突破、不断拓宽功效护肤科技版图的步伐，才走得更加稳健。

科研创新长期主义布局，用产品真实功效说话

科研不是一蹴而就的，而是一个需要循序渐进、逐渐积累的过程，这个过程所涉及的研发投入往往不是短期就可以实现的。鉴于长期投入与短期回报的矛盾，也并不是所有品牌都愿意在科研创新上做持续性投入，而HBN从成立之初就做了长期主义的科研创新规划，这是难得之处，也是其长远战略眼光的体现。

回顾HBN发展历程，不难发现，其科研基因贯穿始终。2019年诞生初期，便已自建实验室，目前该实验室已获国家级CNAS认证；此后，更是与厦门大学、暨南大学等科研院所共建联合实验室，共同致力于前沿皮肤科研究等。

目前，HBN已组建近百人高素质且学术背景多元交叉的研发团队，并与全球30+顶级科研机构合作，拥有超50+项的前沿课题研究，牵头制定多项行业标准并申报高质量专利百余项，更先后荣获“国家高新技术企业”、“深圳市专精特新企业”等多项权威认证。

可以看到，自品牌成立至今，HBN一直在长期主义布局中不断夯实自身科研实力。不仅如此，凭借科研创新内驱力，品牌还始终用硬核产品力为消费者带来“真功效”。可以说，5年来，对真功效的极致追求，成为了HBN一直坚守的初心，同时也构成了其能够持续加大研发投入的研发动机。

而此次CDA大会上，HBN展示的多款落地产品：焕肤提亮系列(美白特证版发光水、原白乳)、抗老紧致系列(A醇精华、双A醇晚霜)，就体现了品牌对真功效初心的一次次践行。

也正是因为对基础研究的长期深耕，以及对产品真功效的不懈追求，HBN凭借对有效成分的专研以及产品的真实功效，收获了数百万用户的长期信赖和支持，旗下产品多次位居各平台销量榜、回购榜、好评榜TOP，目前HBN发光水总销量2000万+瓶，HBN双A醇晚霜总销量410万+瓶，更在中国社科院最新发布的《2024·中国护肤品消费趋势报告》中，作为「国货护肤品中的首个倡导真功效的护肤品牌」被官方点名，真正将“用产品真实功效说话”落到了实处。

5年间，从一个行业新锐护肤品牌逐步成长为行业较具科研实力的头部代表品牌之一，乃至中国新一代功效护肤品牌的引领者……HBN对科研创新的长期追求，对真功效初心始终如一的坚守，打造出了国货品牌高质量发展的独特样本。

视觉设计：乐乐
微信排版：沐沐
责任编辑：木头

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