都说东莞是潮玩城市，问题来了，去哪买？

近日在深圳看一个亚洲艺术展，认识了一个做3D虚拟数字人的团队，推出一款潮玩手办。我说我来自东莞，你们听过那里在打造潮玩城市吗。

「听过，东莞的玩具制造很厉害。」他们说，「这几年潮玩市场火，听说不少玩具代工企业转型做潮玩。」

据2024年《中国潮玩与动漫产业发展报告》统计，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%，其中，东莞生产了中国85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品。

所以东莞才被中国玩具和婴童用品协会评为「潮玩之都」。

可问题来了，在哪可以买到东莞潮玩？几位深圳朋友问。

接到商业情报，几家东莞潮玩企业将于12月5日在南城的东实C park集中开店亮相，我们通过商场联系采访，一探这波开店潮背后的潮玩动向。

古今双生的金属潮玩

站在门前，你可能猜不到这家是什么店。商业气息不浓，像书店；有金属的展陈，像手表店；展柜在中间立着，像珠宝店；还有一些文物、首饰的复刻装饰挂着，像博物展厅。

整体是黑金配色，大面积的真石漆，木饰面，电镀黄铜不锈钢。

这是拼酷旗舰店「酷拼工坊」，东莞首店。通过门店设计，一下塑造出独特的视觉符号——不再遵循同质化的多巴胺色彩装潢。

酷拼工坊C park门店效果图丨图源受访者

「我们的产品都是用黄铜片、不锈钢等材料建构的，所以展陈氛围适当暗些，能更准确呈现出产品的金属光泽，像艺术装饰品。」拼酷品牌总监李云智说。

这里将展售拼酷与央视《国家宝藏》联名的「让国宝文物活起来」系列，与东莞非遗保护中心合作的「广东十大非遗新造物」千角灯，与罗马尼亚艺术家合作的千愿鹤，还有和万代合作的黄金圣斗士、自由高达，甚至还有战损的工艺效果。

整体看，像一家带有博物形象的潮玩店，有着潮玩界少有的关键词：「文化科普」与「古今双生」。

拼酷与国家级「非遗」东莞千角灯联名产品

李云智说：「东莞是我们企业开始的地方，所以把C park店定位为高端门店，产品类型会跳脱常规，有更高层次的精美度。」

东莞微石科技2004年在东莞市寮步镇建厂，为华为、大疆、vivo提供金属零配件加工，积累了丰富的精密金属加工经验。

创始人叶祖峰长期观察市场，认为有了金属精密加工的「功夫」，再结合中华传统文化，为什么不尝试用金属来呈现3D立体效果，做中国人原创的玩具类别？

在纯代工赛道打拼久了，想发展求变，于是2014年成立拼酷（Piececool），专注金属3D拼装赛道，还获得了国家实用新型专利。

接下来，拼酷要从东莞旗舰店出发，「大玩中国潮」布局品牌直营店，探索与地方文化结合的文旅潮玩模式。

给你情绪价值的原创潮玩

在刚结束不久的2024年上海国际潮流玩具展，泡泡玛特作为主办方，携手全球数百位艺术家，为观众呈现了一场潮玩盛宴。

在众多参展品牌中，ToyCity（玩具城市）的首款搪胶毛绒玩偶迅速吸引了众多潮玩爱好者关注。

ToyCity一直在品牌定位上有清晰规划，致力于原创IP孵化，每个IP都有很强的辨识度。

比如他们的S级产品劳拉（LAURA），一个星星眼女孩，能甜美又能暗黑，拥有粘度很高的女性粉丝群。有人在小红书晒出刚收藏的大娃版劳拉，说「亲亲乖女儿，终于盼到了」。她们喜欢的劳拉就是漂漂亮亮的，不管是冷酷美还是治愈美。

上图是劳拉大热款「圣洁予爱」「电波小女警」。除此之外，与NBA的联名系列也大受欢迎

除了盲盒，潮玩IP还做成多样化品类，融入年轻人的日常生活——办公桌上的小摆件，公寓的冰箱贴，背包上的毛绒挂件，随身携带的蓝牙耳机包。潮玩与消费者的互动越来越亲密。

TOY CITY品牌总监曲瑶说：「在全国潮玩展上能看到每个IP都有自己的精准粉丝群，数上海、北京的反响最为热烈，潮玩成了观察年轻一代生活方式的重要切面。」

赋予情绪价值，引起消费人群某种共鸣，让消费者通过这些玩具来标志自己的风格，是潮玩受欢迎的核心点。

monboo毛绒森林系列

「区别于迪士尼这些拥有大量影视资源的传统IP，国内的潮玩一般通过平面视觉、形象短片等方式来塑造可爱场景，贴上情绪标签。此外，门店也是能近距离吸引消费者的方式。」曲瑶说。

这次在C park开店，TOY CITY的全线产品都会上架。把东莞店当做试验场，尽量多积累门店运营、活动策划等方面经验，为后续在国内一线城市的开店计划做准备。

更惊喜是，TOY CITY还要「出海」。

「海外开店的话我们首选东南亚，行业龙头的布局对我们有高度参考意义。」曲瑶说。

据行业龙头泡泡玛特财报显示，其第三季度海外营收暴增440%，按上半年表现，东南亚市场能占到海外总营收41.1%，贡献十分突出。

可以说，东南亚成了国内头部潮玩品牌出海的必争之地。期待TOY CITY代表东莞潮玩顺利出海，继续孵化优秀的潮玩IP。

铁路上的世界经典潮玩

熟悉欧美影视作品的人大概有印象，火车是一个经常出现的「道具」。

美国西部片《佐罗传奇》，佐罗骑马追平一列正在行驶的蒸汽火车。美剧《生活大爆炸》，谢尔顿在客厅把玩着仿真火车模型和车厢。

「受这些流行文化影响，海外有不少火车模型发烧友，在家里铺设轨道，邀请其他发烧友带着各自收藏的模型来聚会，一起搭场景、跑火车。」开达集团「百万城」大湾区负责人项冬利说。

美剧《生活大爆炸》衍生剧《小谢尔顿》剧照

这家开达集团曾是玩具行业的领军，80年代初期在深圳、广州、东莞市中堂镇设厂，1981年，它把自己的甲方收购了。

甲方是一家1833年创立的美国厂牌，叫BACHMANN，主要产品包括美国干线铁路的玩具模型，正是委托东莞开达生产。

收购后，开达集团取其中文谐音「百万城」，继续以出口为主，占据欧美主要市场份额。翻看产品清单，自工业革命以来，每一台跨时代的经典火车模型都囊括其中。

1996年，百万城获得中国铁科院授权，开始生产中国的铁路模型。

蒸汽机车时代的解放型、人民型、建设型、前进型，到内燃机车经典的绿皮火车，再到新时代的电力机车及高速动车组，中国铁路历史上经典的机车都在百万城的产品当中一一呈现。

接受采访时，项冬利刚从乌鲁木齐出差回来，洽谈的是「一带一路」中欧班列的模型开发。

她说：「这次在C park这个开放型的商业空间开店，是希望将品牌推荐给更多年轻客群，让大家了解到全球仿真火车模型的顶级工艺，出自东莞制造。」

他们将在门店设置仿真火车模型体验区，在沙盘上复刻儿童动画电影《托马斯和朋友们》在多多岛的经典场景，可以同时让多辆托马斯火车跑起来，亲子乐见的同时，也能展示出自家的独门技术——铁路模型轨道控制系统。

「与其他潮玩企业集中入驻，既能共享营销资源，又能探索相互合作。比如可以联名涂装，把可爱的劳拉涂装在火车上，促进潮玩品牌之间破圈引流。」项冬利说。

百万城可谓一家企业撑起一个品类，火车模型在潮玩界中是独特的存在：别人不断出新款潮款，而它一出就是经典款。

也许和胶片相机、黑胶唱片一样，能在铁路模型上跑起来的仿真火车，不是快时尚，是一种可以穿越长周期的情怀。

在各自圈层耕耘得很深的潮玩

有蔚来车主在贴吧上晒图说：「收了一辆蔚来车模，做工细节惊喜，有后备箱液压杆、机盖支撑杆，居然还是四轮独立悬挂。车内的女王副驾和NOMI也都有，太香啦！」底下跟帖：顺林代工的都不错。

这家顺林模型，2010年成立于东莞市横沥镇，拥有宾利、迈凯伦、路虎、奔驰等官方授权，是国内有名的收藏级别合金汽车模型制造商。2016年，在新三板挂牌上市，是国内首个进入资本市场的高端模型企业。

「第一家给顺林授权的是宾利，第一款宾利车模出来后，在私域车主群拍卖，预设几百块，没想到最后拍到14999元」。顺林董事长刘学深此前接受采访时说。

顺林模型董事长刘学深和顺林车模丨滑动查阅

后来，顺林成了中国潮玩专委会发起副会长单位，开始参与行业标准的制定。

「收藏我们产品的，都是热爱汽车文化的情怀玩家。在C park开店，希望给车迷一个更有设计感的逛购空间，我们最新上市的高端精细车型都会在那首发。」

小红书博主张佐佐经常发自己被一堆哆啦A梦包围的照片。有留言问在哪买，她的回复是「DG美光站」。

小红书博主「张佐佐997」供图

市面上能找到的大只且正版的哆啦A梦，确实得找美光站。成立于2001年，是国内少有的大体搪胶玩具设计生产公司。

他们手上塑像授权，除了哆啦A梦，还有奥特曼、姆明一族等，不少商业空间设计和创意家居摆设都找他们合作。C park店开业，他们期待年轻人进来后能抱走一只大大的哆啦A梦。

[ZI] TOYS的创办人毕业于日本东京宝冢美术大学毕业，在日本从事网络推广，签约多位日本网红。热爱二次元文化，收藏潮玩、手办、雕像，不知不觉塞满一屋子，便创办了[ZI] TOYS。这次在C park开店，想运用在日本多年来的经验与优势，打造一个区别于传统的潮流玩具社区与品牌。

[ZI] TOYS在C park的效果图

一同开店的还有名创优品，在「极致性价比」的新零售板块上加入「兴趣消费」，在C park店，将看到他们与三丽鸥、迪士尼、loopy、玩具总动员等IP联名的潮玩盲盒。

这些潮玩制造商，各有路数，各施其招，一直默默深耕自己的圈层，都已经拥有成熟稳定的专属客户群。

东莞潮玩体验第一站

一位杭州的潮玩业内人士认为，潮玩产业最大的门槛是供应链周期。从原材料采购到产品交付给客户整个过程的持续时间。

摆在他们面前的这道难题，恰恰是东莞特有的优势。

拥有强大的玩具生产制造能力，东莞潮玩产业的下一步，应该思考如何深耕设计研发与用户触达。

回顾潮玩打破小众圈层走向大众视野的历程，除了线上传播，线下零售门店、快闪店和展会的作用亦不可小觑。

这次一同进驻C park开店的几家潮玩企业，都是东莞首店。

对东实C park而言，它最想做的是体验场而不是零售场——尽可能让年轻人长时间逗留。

这从它对文娱体验类业态的招商可以看出——有开心麻花剧场，有全感VR的游戏体验空间机遇时空X-META，再到这个充满东莞潮玩特色的体验街区。

以后想了解东莞潮玩，第一站可以从这里开始上手。

就在这批东莞潮玩开店当天，以「HI FUNNY」为主题的世界潮玩动漫产业周在东莞举行。留意到前宣广告片的文案写得不错，大意是：

潮玩不仅是玩，还可以是慰藉、依靠、温暖和纪念。

东实C park在项目内专门圈出一个区域，命名为潮玩街巷

怪不得说潮玩的消费人群主要在18-35岁之间，都是成年人。也往往是成年人，才更需要能带来情绪陪伴的玩具。

12月5日至8日，中国潮玩之都品牌发展大会暨HI FUNNY世界潮玩动漫产业周东莞汇峰中心举行。东实C park作为分会场，在12月6至7日活动期间，准备了「汇峰-C park」的双向班车。广大市民朋友可以乘车前来打卡潮玩品牌、体验宝可梦卡牌游园会，共享城市潮玩盛宴。

作者_張三

编辑_瑶佳