湖南
近日，第三届全国广播电视融媒体营销创新大赛落下帷幕，作为由中国广告协会主导，国内广告行业最具权威和影响力的年度盛会，吸引了众多品牌与专业机构的积极参与。
经过评审委员会层层筛选与严格评估，金鹰卡通报送的“三倍幸福，三蓓守护——宜品奶粉&金鹰卡通《三孩来了2》合作营销案例”斩获“优秀作品案例”大奖。
“学习就用读书郎、歌搭嗨唱超疯狂——读书郎旗舰学习机&金鹰卡通《找到你的歌搭子》合作营销案例”荣膺“银质案例”大奖。
再次印证了金鹰卡通在2024年湖南广电“以客为尊，因你而芒”秋招会上提出的“消费可能降级，宠娃没有平替”和“中国最大的关系是亲子关系”的精准论断。
金鹰卡通作为芒果六平台之一，同时也是湖南卫视、芒果TV等芒系资源的亲子内容汇聚口，多年来，承载了众多亲子品牌的美好期许，也与众多亲子品牌共同见证了许多辉煌时刻。不仅成为品牌腾飞的助燃剂，更是协助品牌持续撬动亲子市场的动力舱！
案例回顾-《三孩来了2》
——以品牌之名，书写充满趣味和关爱的成长之路。
《三孩来了2》聚焦三孩家庭的成长，以记录的形式展现三孩家庭育儿路上的幸福与烦恼。宜品纯羊奶粉作为两季的独家冠名，成为了三孩家庭孩子成长的陪伴者，见证了孩子们的日常生活和成长故事，其“守护孩子纯真成长”的品牌形象深入人心，能感受到品牌对孩子的关爱以及对家庭的重视 。
IP线上线下联动，线下根据宜品纯羊奶粉全国五大重点营销城市，开展IP亲子嘉年华活动，赋能品牌终端，深度链接亲子家庭。线上育儿话题全网热议，品牌曝光度大幅提升，精准渗透母婴圈层。
五城联动，聚拢品牌核心圈层，亿万级流量为线下引流，彰显IP超强号召，2个月，在5座城市，撬动5000组家庭，影响超300000人。
5场线下活动大多数家庭与品牌形成有效转化，让“精准触达”不再是一句口号。
节目中，实现了品牌与内容深度共创，锁定三孩家庭的日常生活场景，以孩子们花式喝羊奶、家长讨论喂养话题等，自然地融入宜品纯羊奶粉，使观众更直观地了解其“不含1滴牛乳”的产品优势，牢牢捍卫了宜品纯羊奶粉在羊奶粉市场的领先地位。
案例回顾-《找到你的歌搭子》
湖南广电在音乐综艺赛道具有标杆地位，打造了诸多深入人心的音综IP。
而今年夏天，在四平台深度融合的基础上，金鹰卡通也创新联动芒系IP，打造小而美的全新音综《找到你的歌搭子》。节目邀请《披荆斩棘》里的两位哥哥，搭档《找到你的声音》里的天籁童声，搭乘芒果巴士寻找歌搭子。
从马栏山芒果城出发，到城市烟火气的火宫殿商圈，再回到青春校园，再到文旅古镇，节目不仅是一场城市音乐嗨唱派对，更成为长沙城市文旅的一张新名片。
在开学季这个节点，《找到你的歌搭子》为读书郎品牌以寻找“音乐”搭子为入口，以小而美的音综深度链接学龄家庭，打造学龄家庭的快乐“学习”搭子。节目中通过快乐学习场景、艺人嘉宾多样互动和音乐演绎等，趣味传递“学习就用读书郎，歌搭嗨唱超疯狂”的理念，强化读书郎品牌在学龄家庭中的向心力。
重点资源推介
荣耀只是对当前成绩的一个肯定，而踔厉奋发的金鹰卡通人永远不会停下逐日的步伐，2025年，金鹰卡通携海量爆款重新出发持续为品牌提供抓手，深度赋能，精准影响中国亲子家庭——
2025，金鹰卡通以更优质的内容为抓手，持续影响4亿亲子家庭，既获得了品牌的认可，又获得了行业的认可。实现亲子家庭关系网全维度打通、品牌消费全链路激发。同时，金鹰卡通作为湖南卫视、芒果TV等芒系资源的亲子内容汇聚口，将构建起更具价值引领的全媒体传播生态，激发更多的产业活力和动能。
图文 | 金鹰卡通广告部
编审 | 姜南
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