一个县级融媒体中心，搞出“1000万+”关注

来源 | 成都市双流区融媒体中心

撰文 | 席秦岭

原标题 | “1000万+”关注 空港双流火爆出圈

11月28日，随着川航3U8890航班降落在成都双流国际机场，成都迎来今年第8000万名航空旅客。至此，成都国际航空枢纽年旅客吞吐量突破8000万人次，成都成为继北京、上海之后，中国内地第3个晋升“八千万级航空城市俱乐部”的城市。双流区与四川机场集团联手，共同开发好媒体资源，打通国内、国际两个舆论场，全网传播量1000万+，高品质空港双流再次火爆出圈。

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全网传播1100余万次

据不完全统计，截至12月4日，在互联网空间，对该新闻事件报道的相关网络信息共计3692条，总阅读量1100万余次。

本次传播中，“两场一体”格局下的成都航空优势更加突显，海外媒体平台更加关注。“成都国际航空枢纽年旅客吞吐量突破8000万人次”为主题的系列英文海报和英文短视频在海外社交平台Instagram、Facebook和推特上展示，中国日报、Amazing Sichuan和HELLO Chengdu等账号联动发布。不完全统计，HELLO Chengdu在Instagram账号上的照片墙阅读量已突破32万。

与此同时，在“成都国际航空枢纽年旅客吞吐量突破8000万人次”新闻事件中，中央、省、市、区四级媒体联动发力，形成强大宣传声势。

中央级媒体方面，11月28日，央视新闻《CCTV-13》《CCTV-2》多次播发“成都国际航空枢纽年旅客吞吐量突破8000万人次”相关报道，累计观看量达494万余次。11月28日，新华社刊文《成都国际航空枢纽年旅客吞吐量突破8000万人次》，累计阅读量达234万余次。人民日报客户端报道的《成都航空枢纽年旅客吞吐量突破8000万人次》点击量达到了88.8万人次。

省级媒体方面，四川观察、四川电视台、川观新闻、四川日报、封面新闻、华西都市报等媒体也给予了重点关注，给予大长时段、大篇幅和重要版面。如四川日报以《坐稳“中国航空第三城”交椅，成都凭什么？》《中国航空第三城“易主”，“8000万”成都凭什么？》为题进行报道；四川观察以《联播观察丨8000万！何以成都？》为题予以报道；华西都市报以《年旅客吞吐量突破8000万人次 跻身“航空第三城” 成都着力描绘航空发展“立体”画卷｜成都发展》为题进行报道。

市级和县级媒体方面，成都电视台、成都日报、锦观新闻、成都商报、红星新闻等媒体予以重点解读。在本轮传播中，双流区融媒体中心创新性地与省内部分市（州）（攀枝花市、凉山州、广安市）、国内部分县级融媒体中心（都江堰、青白江、新都、阆中、会理、江津、华池、分宜、沐川、习水）之间展开微博互动、联动转发，进一步提升了全网传播力与影响力。在新浪微博，由“双流发布”主持的＃成都国际航空枢纽年旅客吞吐量突破8000万人次＃话题阅读量达到42.8万。

垂类媒体方面，财联社报道的《成都国际航空枢纽年旅客吞吐量突破8000万人次》单篇文章阅读量313万余次。城市进化论深度解读的《航空第三城 客流突破8000万》上了抖音热榜top3。

此外，在新浪微博，省直机关（团省委、省应急管理厅、省卫健委、省方志办）等单位也积极与双流区融媒体中心运营的“双流发布”账号互动，进一步扩大传播力与影响力。

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联名款融合产品“出圈”

宣传期间，双流区融媒体中心与成都市方志办和HELLO Chengdu生产的联名款融合产品（海报、短视频）成功破圈。

结合成都国际航空枢纽建设，双流区将8000万旅客来成都的目的精细化切分成18种成都style，涵盖了对外开放、文化、科技、金融、产业、美食等领域。根据可行性，精选了“来成都，看中国式现代化的万千气象”“来成都，安一个温暖的家”“来成都，选择一所理想的大学”“来成都，找一份心仪的工作”“来成都，谈一场商务合作” “来成都，换一身新装”“来成都，开启一次跨越贸易新航程”“来成都，烫一盘火锅”“来成都，成就梦想”这9个维度的成都style,组成一组九宫格海报。

同时，考虑到航空枢纽的国际化属性，还就产品进行了国际、国内两个舆论场域的整体性规划，海报和短视频均生产了中文版和英文版两个版本，便于在不同场域推广。

考虑到县级融媒体中心生产能力不足的因素，创作团队产生寻求“外援”生产联名款的思路，一是与成都市地方志编纂委员会办公室联名中文版，二是与HELLO Chengdu联名生产英文版，并做到两个单位同步发布，共同扩大传播力与影响力。在此基础之上，双流区融媒体中心还争取到了国家级媒体《中国日报》和省级媒体Amanzing Sichuan的发布支持，形成贯通国家级、省级、市级和县级媒体的全链条宣传态势。其中，HELLO Chengdu在Instagram账号上的照片墙阅读量已有32余万人次。目前，海外产品的点击和传播数据仍在上涨中。