掘金“他健康” 保健食品市场迎来新机遇

随着健康意识的不断增强，越来越多的男性开始将健康放在心上，保健需求也日益提升。近日发布的《2024年男性保健消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2023年中国保健食品市场规模已破3000亿元，关注保健食品的男性人群占比由2023年的34.2%提升至2024年的44.4%。预计到2025年，中国男性健康市场规模将增至996亿元，针对男性人群的保健食品市场也迎来发展新机遇。

需求持续提升

男性健康市场潜力大

男性普遍在生活和饮食习惯上比女性更不自律，同时，随着生活节奏的加快和经济压力的倍增，男性经常因熬夜加班、缺乏运动而变得疲累，尤其是35岁以上的中年男性，他们在多重压力下身心都会出现不良反应，导致身体机能下降，更容易出现包括心血管疾病、“三高”、呼吸道疾病、眼部疾病等亚健康问题。

《报告》显示，随着人们健康意识的提升和疾病趋于年轻化，中青年男性人群的健康需求也随之上升，缓解疲劳、增强体力和改善生活质量等成为他们的核心诉求。为满足这些需求，除了改变生活和饮食习惯外，保健食品逐渐成为这类人群日常消费中不可或缺的一部分。

在产品选择上，《报告》指出，产品更具针对性、文案等软包装设计是吸引男性消费者的主要因素。目前，男性在保健食品等健康品类的购买力已经开始赶上中老年人群。

补肾护肝是核心诉求

不同年龄呈现差异化需求

《报告》显示，从购买倾向上看，与女性人群关注产品包装、品牌口碑和博主推荐不同，男性人群更关注保健食品的产品功能和产品成分。

从社媒平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，从颜值管理（痘痘、脱发）、到身材保养（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免疫力），再到营养补充（维生素、补钙）等，不同年龄段的男性关注的健康问题不尽相同。具体而言，中青年男性的主要诉求是补肾和护肝。其中，熬夜党与上班族的护肝需求尤为突出，主要诉求是缓解熬夜症状、解酒和促进肝脏排毒。

除补肾、护肝等主力诉求外，男性开始关注心脑血管与皮肤健康等问题。在心脑血管健康方面，鱼油和辅酶Q10成为消费主流，其中鱼油的消费人群以中老年男性为主，辅酶Q10更受年轻男性群体喜爱。

同时，关注皮肤健康和眼部健康的男性占比也在提升。皮肤健康包括抗衰老、改善肤质与痘肌等需求，虽然相对女性护肤市场而言成熟度不足，但市场潜力巨大。眼部健康的主要诉求是缓解眼部疲劳、增强眼部营养和预防近视，分别占比22.9%、22.2%、16.9%。在产品品类上，护眼软糖最受欢迎，其次是护眼片、护眼胶囊和护眼颗粒。

此外，全年龄段男性都有补充维生素的需求，主力消费人群集中在18—34岁，占比为74%。其中，有备孕和提升免疫力需求的男性人群更加关注维生素的补充。

理性且忠诚度高

市场亟待进一步完善

市场上，男性保健食品品牌众多，既有大牌，也有很多新兴品牌出现。但这些产品主打的还是帮助男性缓解因为熬夜、加班、心理压力、饮酒等方面造成的身体问题。《报告》指出，“他健康”市场的崛起是未来健康产业的重要趋势。谁能抓住他们的痛点，谁就能在未来男性健康领域占据一席之地。

相对于女性群体，男性群体在购买保健食品时更关注以下3个方面，企业也可从这些方面持续发力。

首先是男性消费者更加理性，重点关注产品的功能性。对于这类消费者，品牌可集中宣传产品的功能性，并通过强调原材料和科学验证等，增强产品可信度，以吸引男性消费群体。其次是男性消费者品牌忠诚度更高。在选择保健食品时，男性会注重品牌的信誉和口碑，一旦找到适合的产品，往往会形成较高的品牌忠诚度，长期反复购买。因此，企业需要在产品质量和服务上持续发力，赢得男性消费者的信任并留住客户。第三是男性人群特别是年轻男性越来越倾向于在线购买保健食品。为了迎合这一消费趋势，许多品牌纷纷借助直播平台提高品牌曝光率，甚至带着观众走进车间，呈现真实的生产过程。这样既能让消费者了解产品，又能拉近品牌与消费者之间的距离。

值得注意的是，随着男性对健康的关注日益增加，男性保健食品市场的前景也越来越广阔，但市场上也存在一些问题亟待解决。一是市场上的产品种类繁多但良莠不齐，缺乏专业知识的消费者很难选择适合自己的产品。二是一些不良商家会利用消费者的不安全感进行虚假宣传，误导消费者购买不实产品。因此相关部门一方面要加大科普宣传力度提升消费者对保健食品的认知；另一个面也要加强监管，以促进男性保健食品市场可持续发展。

（孙茜）

详见《中国食品报》(2024年12月5日5版)

排版、美编：林倩

审核：欧阳美华

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