北京
11月30日下午13:00，洽洽首届大学生嗑瓜子大赛于明珠广场大草坪举办，现场聚集了近千名大学生，热闹非凡。
图01：洽洽首届大学生嗑瓜子大赛现场聚集近千人
据悉，本届大赛是洽洽食品在5月份于新粮仓举办的合肥首届嗑瓜子但不吃大赛基础上的一次全新升级。收到大学生群体的建议后，洽洽量身定制，并最终以“嗑考”形式与广大大学生会面。
图02：洽洽合肥首届嗑瓜子但不吃大赛反馈
报名信息一经发布，1小时内报名人数迅速突破3000人，截至报名结束，近乎全国高校，近2万人参与报名。活动现场，场上近千人嗑王争霸，场下携友唠嗑观赛，线上网友实时互动，刷爆朋友圈。
图片02：洽洽首届大学生嗑瓜子比赛进行中
据不完全统计，截至目前，曝光量已突破2500万，数据仍在高速上涨，仅洽洽视频号直播观看人次就接近10万。相关话题登榜微博同城热搜TOP2。
图片03：洽洽首届大学生嗑瓜子大赛社交平台传播
经过4轮初赛、1轮决赛的激烈角逐后，最终由来自合肥工业大学的谢阳同学以10分钟302颗的硬核成绩，一举夺魁，拿下桂冠，获得金瓜子一枚。其余亚军、季军分别获得洽洽瓜子365袋、180袋，被洽洽承包了一年、半年的瓜子！
图片04：获奖现场，冠军由合肥工业大学谢阳同学摘得
为了还原“课堂”真实氛围，洽洽在现场设置了黑板、课桌、考试卷等道具，还有监考老师现场监考、值日生打扫卫生。此外还专门布置了沉浸式体验区洽洽产品图书馆，嗑瓜子，走进“嗑”学两不误。
图片05：洽洽产品图书馆
为了迎合年轻人对新鲜有趣事物的热情，洽洽特别带来巨大香瓜子气模，香瓜子玩偶引来无数路人拍照打卡，不少大学生反馈“好玩、爱玩、还来”。洽洽市集区前更是排起长龙，洽洽瓜子、坚果被抢购一空。
图片06：路人和洽洽香瓜子大气模、玩偶打卡
图片07：洽洽市集前人头攒攒
据悉，洽洽举办的“合肥首届嗑瓜子但不吃大赛”凭借其独到的洞察和营销创意于近期斩获第31届中国国际广告节“2024年度活动营销金案”。此次聚焦大学生群体，活动创意进一步升级，是洽洽品牌年轻化的又一次成功实践。
图片8：活动现场大学生和镜头互动打卡
践行快乐之道，洽洽和上万大学生玩在一起，闹在一起，将瓜子给人带来的休闲和愉悦体验放大到极致，带来了无限的快乐能量。
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