浙江
有人说，在粉丝经济时代，品牌选对了合作者就成功了一半。
因此各大品牌都争先恐后的与心仪的明星进行合作。一方面，明星自身携带的流量可以带给品牌更多的关注度，使品牌有了更多向消费者介绍自身产品的机会，产品随之成为明星与粉丝之间的桥梁。另一方面，明星的个人形象也会无形中与品牌精神相融合，产生共鸣，最终为品牌形象赋能。
5月14日，国货面膜品牌膜法世家正式官宣新生代歌手黄子弘凡成为品牌大使，并携年度重磅产品——半乳糖酵母面膜开启全渠道联动布局，多维触达粉圈阵地实现有效互动的同时，进一步强化了品牌势能和年轻化营销战略。
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携手黄子弘凡，焕新品牌年轻化营销
“得年轻者得天下”，随着时代的发展，年轻群体的消费能力明显提升，是未来消费的主导者。基于此，膜法世家一直在探索使品牌年轻化的道路。
与年轻的品牌大使黄子弘凡携手开启变美变好的膜法时间，是此次膜法世家做出的选择。
黄子弘凡出生于音乐世家、从小受父母音乐熏陶，当前就读于伯克利音乐学院，2018年因参加声乐演唱节目《声入人心》而走入大众的视线，成为新生代的优秀青年代表。在舞台上，他是声动燃唱的青年歌手；在密室逃脱中，他是胆大心细的勇气铁坦；在娱乐活动中，他是元气满满的气氛担当。
以天赋开路，用热爱驱动，黄子弘凡始终以“阳光、真诚、快乐、勇敢”的美好品质，稳步行走在“成为想成为的大人”的进程中。
这与膜法世家的品牌内核不谋而合。
作为一个专研面膜17年的国货品牌，膜法世家始终以饱满的热情，用心浇灌品牌之树茁壮成长。自第一罐绿豆泥膜推出以来，膜法世家始终以用户需求为核心，秉持科研创新向高而行的准则，打造一个又一个高品质产品，其“专研面膜”的品牌心智早已在消费者内心扎根。
过去，膜法世家曾打造了不少创意营销经典案例，如青春音乐节、校园营销大赛、跨界联名、国风主题快闪店等，在年轻消费者群体中获得了广泛关注和好评。此次，膜法世家牵手黄子弘凡，更是品牌年轻化营销的再一次体现，为品牌精神不断加码。
02
全渠道布局，多元打造圈层锚定效应
全新品牌大使的加入，给膜法世家品牌带来了新的活力。
5月14日上午，膜法世家×黄子弘凡官宣视频释出，相继登陆抖音、微博、小红书等社媒平台，迅速引发全网热议，#膜法世家品牌大使黄子弘凡#话题互动持续高涨。此次，以官宣品牌大使黄子弘凡为沟通支点，围绕“好运连连，问题抛光”的主题开启膜法世家品牌线上线下全渠道的互动营销。
紧抓流量关键，“膜法世家×黄子弘凡半乳糖酵母面膜”种草视频于官宣当日下午乘势上线，此款产品以65%半乳糖酵母作为核心配方，这一成分在概念上有延伸抛光肌肤问题的含义，可以给皮肤带来细嫩透亮、补水修护的功效。
为了契合当下年轻人的猎奇心态和接好运的精神胜利法则，品牌特此将产品包装升级为定制版半乳糖酵母面膜，在原包装的基础上定制了“好运祝福刮刮卡+书签”二合一限量腰封，希望用户在使用面膜变美过程中也能体验到刮卡的乐趣和满足感，获得积极向上的情绪价值。
在种草视频中，品牌大使黄子弘凡真诚分享了其对于膜法世家半乳糖酵母面膜的使用感受，还通过镜头参与了刮刮卡互动，将好运祝福传递给粉丝们，并提前预告品牌直播时间。#黄子同款面膜#、#接好运#、#品牌直播#等内容讨论量呈明显攀升之势，再度堆高了本次官宣事件的热度和声量，也向品牌各渠道店铺开启了客流“传送门”。
5月18日，黄子弘凡如期现身膜法世家抖音直播间，向粉丝和消费者们分享了自己的护肤心得和生活近况，从多个角度对主推品半乳糖酵母面膜进行讲解、深度种草。为了提高曝光量，品牌还为粉丝带来了艺人祈福立牌、抽拉挂饰、明信片等专属限定周边，通过福利抽送、亲签赠予等方式花式宠粉，瞬时戳中粉丝情绪high点，有效实现了粉丝用户黏性与产品销售潜力的双效增长。
在线下，“膜法世家×黄子弘凡”官宣海报集中点亮于长沙、苏州两大城市的户外大屏，覆盖六大商圈，吸引了不少粉丝路人同框合影分享，与重视社交参与感的年轻粉丝群体间实现了“双向奔赴”；在广州膜法世家时尚天河体验店，品牌还精心打造了黄子弘凡明星主题店，营造出线上线下沉浸式打卡氛围，为终端热销提供了强大动力。
总结：时至今日，明星营销已然发展成为“突破粉丝圈层和品牌营销”的双重突围战。紧贴艺人属性、深挖内容创意，从店铺动销、用户维系到品宣推广，膜法世家一步步让目标人群向产品靠拢，有效实现内容和社交流量的集中爆发和转化。
与捕梦少年黄子弘凡走在共同成长的花路上，以半乳糖酵母面膜用心陪伴年轻粉丝群体们变美变好，膜法世家在创意营销的同时也从未放弃在自身产品上的精心专研。相信膜法世家在以后的道路上会持续为市场和粉丝带来更多惊喜，开启更为美妙的膜法时间。
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