董宇辉成立新公司“终南远眺”，终于意识到俞敏洪所说的短板！

东方小孙和董宇辉这对冤家，最近真是大动作不断！

先是东方小孙高调回归东方甄选直播间，重新回到台前的他，依然是俞敏洪的爱将。

而董宇辉呢，就更厉害了。最新消息显示，他成立了一家新公司，要在文旅领域全面发力了。

01

成立新公司“终南远眺”，董宇辉要干大事！

12月3日突然传来消息，在与辉同行独立4个多月之后，董宇辉成立了一家新公司，真正迎来了独立后自己的第一个大动作。

通过天眼查相关查询数据显示，董宇辉的名下再添一家新公司，其名为“终南远眺（西安）科技有限公司”。

信息显示，“终南远眺”的法定代表人为董宇辉，登记机关为西安市市场监督管理局浐灞国际港分局（港务片区），注册资本1000万人民币，成立于2024年11月28日，也就是一周前。

值得注意的是，这是一家自然人独资的有限责任公司，也就是说董宇辉持股100%，并无其他资本方投资持股。

目前企业主要人员也仅有2人，董宇辉的职务为董事兼总经理，马楠担任财务负责人。

经营范围上，“终南远眺”以自有资金从事投资活动、企业总部管理、创业投资技术服务、广告发布、社会经济咨询服务、旅游开发项目策划咨询、票务代理服务、旅游业务等业务。

据媒体报道，近期西安浐灞国际港务区的工作人员曾访问位于北京的与辉同行公司，与董宇辉及其团队成员进行了深入的交流，探讨了在西安地区开展文化旅游业务合作的可能性。

而作为一名陕西人，董宇辉和与辉同行方面也表达了回馈故土的心愿，并对陕西和西安丰富的文旅资源和其未来的发展潜力表示了高度的认可，期待未来能够建立与当地更为紧密和持久的合作关系。

综合多方消息来看，“终南远眺”很可能是与辉同行与西安浐灞国际港务区共同推进陕西和西安文旅事业所迈出的重要一步，董宇辉终于要在文旅领域发力了。

02

助力家乡文旅，董宇辉的野心很大！

说起陕西省会西安，那自然和董宇辉颇有渊源。

董宇辉祖籍湖北省十堰市郧西县，出生于陕西省渭南市潼关县，是一位地地道道的陕西人。

2015年，董宇辉从西安外国语大学旅游学院英语（旅游）专业毕业，第二年便加入了西安新东方。

西安高校的培养以及西安新东方分校的历练，成了他之后加入新东方在线又成为东方甄选头部主播的契机。

不管在东方甄选还是之后的与辉同行，董宇辉在直播带货的同时，一直致力于文旅事业的发展。

尽管在脱离东方甄选自立门户后，董宇辉经历了多次读错汉字发音、访谈李娟同行不同频、讲错居里夫人、调侃内蒙古烧麦等舆论争议。甚至还被职业打假人王海盯上，质疑其带货的有机土豆、柞水木耳、万邦艾草贴等产品有虚假宣传嫌疑。

但这些并没有影响董宇辉的人气和超前的带货能力。

10月19日至20期间，“与辉同行阅山河”栏目开启新的旅程，这次董宇辉带着团队来到了自己的家乡陕西，带着大家一起领略三秦大地厚重的文化和历史底蕴。

在陕西之行中，董宇辉化身职业导游，带着团队一边旅游一边直播，一边讲解文化一边带货地方特产。

在张骞故里汉中、宝鸡横渠镇的张载祠、十三朝古都西安的丹凤门等地，他通过旁征博引来怀古论今，让观众仿佛置身历史长河，亲身感受了陕西历史文化的壮美。

这期间，他还观摩体验了木版年画、凤翔泥塑等陕西非遗，现场品尝了岐山臊子面、擀面皮等特色家乡美食。

这次回到家乡，董宇辉的直播带货数据也依然亮眼。

4天时间里，与辉同行带货销售总额超过2.2亿、订单总数近510万单、直播总观看量超过8740万人次。

开展直播带货和文旅事业的两年多时间里，董宇辉跑遍了大江南北。唯独对于家长陕西的感情是最特别的。

在直播带货的时候，董宇辉说道：

为什么秦人总想回家呢，因为回家总有人支持他。陕西孩子才总是那样义无反顾，没有任何思想负担。
这里有正宗热米皮，什么是正宗？就是你记忆深处的最难忘的味道，楼下小店的味道，隔壁小馆的味道，还有妈妈做出来的味道......

从这番话中可以看出，已离开家乡多年的董宇辉，还是惦记着这里的美食，还有过往的各种记忆。

毫无疑问，这次新公司“终南远眺”的成立说明董宇辉的野心相当大。

西安是文旅大市，陕西更是文旅强省，以西安乃至陕西作为文旅事业的突破口，有着得天独厚的资源优势。

这将进一步拓展自己的商业版图，和与辉同行展开互补互利，最终的目标甚至可能是超越东方甄选。

03

董宇辉恶补最大的短板

从打工人变成了老板，董宇辉的所面对的舆论环境以及直播带货的局势都发生了天翻地覆的变化。

以前的董宇辉，纵使流量再高、人气再旺，也只不过是东方甄选的一名主播，是名副其实的高级打工人。

俞敏洪和东方甄选的发展战略，始终是强化自营品牌，深耕供应链，终极目标是对标山姆，打造一个以会员制的线上超市。

在这个战略之下，董宇辉的定位的确有点尴尬。因此才有了“小作文”事件的发酵，并最终迫使俞敏洪忍痛割席，以支付3.58亿“分手费”的代价来实现东方甄选的“去辉化”。

如此以来，31岁的董宇辉仅用了8年时间，便完成了普通人想都不敢想的阶级跃升，一跃成为国内直播带货领域顶尖公司的实控人。

从弱势一方变成强势一方，董宇辉充分诠释了什么叫人红是非多，鸡蛋里也能挑出骨头来。

如今除了支持他的粉丝和“丈母娘”，大家都拿着放大镜在看他，稍有不慎便会卷入舆论争议，被人口诛笔伐。

而在直播带货领域，小杨哥和东北雨姐揭开了最后一块遮羞布，将整个行业存在的虚假宣传乃至售假问题暴露无遗。

归根结底，直播带货还是一个中介性质的行业，主播作为中间人依托流量把货卖出去，但却很难把控产品的品质并妥善处理好售后问题。

在抖音公布的2024年双十一大促带货达人榜单上，与辉同行以7.82亿高居第二，而东方甄选则以2.65亿仅排名第17位。

单从数据来看，董宇辉的独立给东方甄选带来了巨大影响，失去董宇辉的个人品牌和流量加持，东方甄选的带货能力明显下滑。

而与辉同行并没有受到董宇辉争议缠身的影响，董宇辉在独立后势头反而越来越猛。

然而，这才是董宇辉和与辉同行最危险的时候。

不管一个主播有多火，流量终究有降温的时候。而且常在河边走，哪能不湿鞋。随着带货的产品越来越多，销量越来越高，董宇辉也有翻车的风险。

而文旅恰恰是转移直播带货风险最好的领域。

一来文旅带货涉及的产品多为当地特产，品质上有当地政府兜底，出问题的风险较小；

二来可以弥补俞敏洪口中所说的，董宇辉独立后最大的那块短板。

在回应董宇辉从东方甄选离职的长文里，俞敏洪曾表示并没有因为与辉同行未来要独立，而停止对于与辉同行的支持，包括政府资源和商业机会的对接。

这段话如果仔细品，其实很微妙。

俞敏洪一方面表示对于与辉同行发展的大力支持，一方面直接道出了董宇辉独立后将面对的严峻考验。

即使失去董宇辉会经历阵痛期，但俞敏洪并不担心，因为手里还掌握着大量政府资源和商业机会。

董宇辉独立后，也有很多业内人士分析了他将来面临的挑战，其中也提到了这一点。

而这次成立新公司并与西安浐灞国际港务区深入合作，说明董宇辉也明白了这一点，正在恶补自己的短板。

浐灞国际港务区是西安重要的开放窗户，能给新公司提供优质的营商环境和政策支持。

董宇辉能和他们成功牵上线，那是天时地利人和都占了，政府资源有了门路，也会带来更多商业机会。不得不说，这一步棋走得妙啊。