空调市场持续震荡 美的格力海尔仍居TOP3

作者：行者

编辑：七佰

尽管此时南方已经到了屋里比屋外冷的时节，但对于空调市场来说，仍然是常规意义上的淡季。

不过，这个淡季在双十一助力下燃起了一把火。

当经济逐步进入存量时代，无效内卷不再是解题之道，高质量发展才是。引领高质量趋势者将使整个产业链受益。

海尔空调就证明了这一点。

在刚刚过去的双十一活动中，海尔空调与美的、格力在天猫大家电双十一全周期品牌销售排行榜上稳居行业TOP3。在快手平台，海尔1.5匹挂式空调同样TOP商品榜单中位列第三。

在抖音、小红书品牌搜索榜，海尔空调位列TOP3。

此外，据GfK中怡康最新数据显示，海尔空调年累份额达到19.9%，零售量、零售额同比增速分别为13.9%、15.1%，均为TOP3第一高增。

一连串的数据说明了一个事实，价值与用户创新才是穿越周期的重要砝码。

拒绝价格战 坚持价值战

经历了2023年的繁荣后，2024年空调市场表现逐渐归于平淡。

据GfK中怡康推测数据显示，2024年国内家用空调市场零售量规模同比微增0.5%，透露出市场存一定韧性，零售额规模同比下滑3.2%，折射出市场需求的深层次变化。

外部承压的同时，空调产业内部竞争也趋于白热化。一方面，冷凝器和蒸发器的主要原材料铜的价格今年持续飙升，一度逼近9万元/吨的历史新高，给空调企业带来一定成本压力。另一方面，价格战持续恶化，甚至出现了一些“内卷式”恶性竞争现象。

然而即便在内外部环境的双重考验下，海尔空调面对不断升级的价格战，依旧交出了一份漂亮的答卷——不仅稳居行业TOP3，而且实现逆市上扬。

海尔空调官方数据显示，整个双十一期间，在爆款带动下，海尔空调的产品均价提升8%，市场份额增长2.5%，整体零售增幅超过了50%。

取得这一成绩的背后，则是海尔空调坚持价值战的结果。

价格战固然能够快速抢占市场，但往往牺牲产品质量，结果是看似降价，实则性价比并不高。和价格战不同，海尔空调坚持价值战，注重产品质量和服务，而非单纯低价竞争。

在今年双十一期间，海尔空调凭借对用户需求的精准洞察，推出了海尔净省电Pro空调和海尔劲爽系列除醛空调取得显著销售成绩。

其中，海尔净省电Pro空调以高达6.10的APF值和45%的节能省电效果，满足了用户对节能环保产品的追求，上市48小时即突破470套的销售佳绩。而海尔劲爽系列除醛空调则凭借先进的Nano-AMC锰催化净醛技术，实现了全屋快速除醛，同时运用全新冷媒变流技术，无论严寒酷暑都能迅速营造适宜温度，荣获除醛类空调全网销量第一。

由此可见，海尔空调的成功源于对用户需求的深刻理解。随着技术迭代和消费需求升级，用户对空调的要求已经从基本的制冷制热转变为追求省电、效果好、健康、服务好等多方面的需求。海尔空调正是抓住了这一趋势，推出了更省电、效果好、更健康、服务好、更智能的空调产品，赢得了用户的广泛认可。

以海尔一级能效的空调为例，相比三级能效的老空调，每年可节省大量电费，家里如果有多台老空调，换成新空调甚至可以一年省出一台空调钱。在效果方面，海尔空调搭载跃频科技，实现快速制冷制热，控温精准，运行稳定，噪音低至16分贝，还可以选择静眠模式，为用户带来更加舒适的使用体验。

海尔空调的双十一销售佳绩，不仅展示了其产品的优秀性能和用户口碑，更体现了其以用户需求为核心的价值理念。

在现代商业中，用户是最终的裁判员，就看谁能够为用户创造更多价值。

而海尔空调依靠硬实力实现了价值战的胜利。

科技创新：无关周期 但总能穿越周期

无关周期才是穿越周期的利刃。

而海尔空调无关周期的基本盘就是科技创新。

中国空调生产始于20世纪60年代，随后70年代至90年代窗式、分体式空调相继问世，空调逐渐进入家庭，成为耐用消费品。

而作为中国空调行业的一员，海尔空调已经3次引领技术变革。从分体式空调到变频空调，再到最新的可变分流科技，海尔空调不断突破，为用户带来更高效、节能的制冷制热体验。

特别是可变分流科技，通过重新设计换热器冷媒流路，实现了制冷制热效果的最佳平衡，同时降低能耗12%，每年可省电400多度，减碳效果显著。海尔空调也因此荣誉傍身，成为行业的技术标杆。

在碳中和、碳达峰背景下，海尔空调发力建筑绿色低碳技术，通过研发的智慧送风、无风感送风等技术解决了舒适与节能的矛盾，而且还成功应用于2022年北京冬奥会首台国产雪蜡车中。

此外，海尔空调还积极参与行业标准规范建设，主导制定了24项国内空调业国家标准，参与国际标准的制定和修订工作，为用户体验保驾护航。特别是在智能适老化方面，海尔空调主导制定的国家标准填补了行业空白，全方位关怀老年人需求，引领智能家居适老化趋势。

海尔空调的技术创新和行业贡献，不仅推动了空调行业的发展，更为用户带来了更舒适、节能、环保的使用体验。‌

技术创新让海尔空调不惧市场动荡无视周期，而其引发的产品创新和理念革新也正影响着全球越来越多的消费者。

从创新到引领 海尔空调与用户同行

只有主动贴近消费者，才能了解终端真实需求，助力企业发现需求、解决需求、进而扩大市场，让消费者了解产品的核心技术和能力。

从科技创新到引领行业标准规范，海尔空调始终坚持与用户同行。因此，海尔空调才能收获无数长达30年的老用户。

海尔空调自2023年发起的“寻找30年老用户”活动，赢得了广大用户的欢迎与参与，涌现出一批使用约30年仍运行正常的海尔空调用户故事。如山东烟台的臧先生，其1994年购买的海尔空调至今运行如新，从未维修，成为海尔空调品质的有力证明。

在众多长情用户的陪伴下，海尔空调不止拥有了穿越周期的能力，更有了服务千万家庭的大空间与想象力。

与市场良性互动，和用户相互成就，海尔空调市场成果丰硕。

而在国际市场，海尔空调同样表现出色，凭借互联空调、健康自清洁空调及海外市场中国家用空调自主品牌销量三项第一，彰显了其全球竞争力。在国内市场，海尔空调线上销量稳居行业前列，高端及智能领域份额也持续增长。

随着家电以旧换新活动的推进，空调市场消费升级趋势明显，海尔空调凭借技术创新和用户价值导向，有望实现持续增长。

尽管空调市场持续动荡，不过对于坚持价值与用户创新的海尔空调而言，自是闲庭信步。因为他们知道，只有坚持价值战才能打败价格战；只有坚持科技创新才能无视周期；只有用户的长情陪伴才是验证产品价值与市场认可度的最终标尺。