“周末旅游圈”，搭起中日韩民心新桥梁

随着近期我国相继对韩国、日本持普通护照人员试行免签，在两国掀起了一阵“赴华游”的热潮。11月30日，中国对日本、保加利亚、罗马尼亚等9国试行免签政策首日，入境日本游客数同比增长了107%；另外，近期韩国赴华游预订量暴增，周五下班后利用周末、来一场说走就走的中国旅行正成为韩国年轻人中新的流行。
在今年9月召开的第15次中日韩文化部长会议上，三方共同签署了《2024京都宣言》等文件，同意加强合作，以实现到2030年三国之间游客互访量增加到4000万人次的目标。试行免签后的火爆业态，无疑给三国共同实现这一目标注入了强大的信心。
事实上，自2000年以来，中日韩三国一直是相互重要的近程旅游市场旅游客源国和旅游目的地。数据显示，2023年入境日本的外国游客2583万人次，其中韩国人约为681万人次，来自中国大陆及港台地区游客共计近810万人次；入境韩国的外国游客1103万人次，其中日本‌游客232万人次，‌中国大陆游客202万人次。据韩国观光公社的统计，今年前10个月，访韩中国大陆游客达400万人次，稳居首位。
今年以来，中国出境游市场加速复苏，日韩两国也推出了一系列优惠政策，如韩国旅游发展局设置了旅游咨询翻译热线，并支持微信等多种社交软件。针对涉嫌强制购物、侵犯中国游客权益的部分低价游问题，韩国政府也迅速予以严厉打击。日本政府则采取简化签证程序、增加免税商品范围、大力提升旅游公共服务设施等措施，力争提升游客体验。日韩两国针对中国市场，结合中国游客消费习惯，完善了中文导游导购、标识体系，引入移动支付等服务，同时加大营销宣传力度。这一系列政策措施极大促进了出境游便利性，一定程度上成为今年中国出境游增长的催化剂。
另一边，针对日韩入境游市场，中国政府也不断优化签证政策，将交流访问纳入免签事由，并将免签停留期限自现行的15日延长至30日，包括日本、韩国在内的38个免签国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，均可免办签证入境。
免签政策与入境中国游客数量暴增有着显著的强相关关系。免签政策出台后，在某旅游订票平台上韩国入境游订单环比增长约15%，同比增长高达150%以上，其中选择周五、周六赴中国旅行的订单占比将近40%。不仅如此，随着雪季的到来，12月，日本游客来华滑雪旅游产品订单数增长150%，吉林市、乌鲁木齐、哈尔滨等地都是日本游客青睐的目的地，吉林市订单数同比增长甚至高达267%。在相互的“善待”下，游客们在中日韩之间“相互奔赴”的意愿也越来越强。
中日韩不仅是地理上的近邻，日韩主要城市飞往上海、大连、青岛等城市仅需不到3小时；还是同属于中华文化圈，有着“一衣带水”的文化认同。这为打造中日韩“周末旅游度假圈”打下了客观条件与主观意愿上的双重基础。早在20多年前，周末到大连、山东龙口打高尔夫、品尝美食就曾是韩国商务人士中的一种风尚。在今天中日韩三国航线开发、运力保障、设施配套的全方位升级下，中日韩“周末旅游度假圈”的构想将进一步得到落实。
此外，社交媒体的存在也将有效加快日韩游客、特别是青年来华旅游的步伐。不少免签入境游客通过社交媒体分享了他们来到中国的震撼体验，中国城市的科技感、消费业态的繁荣、公共交通的高效、餐饮美食的物美价廉，让“赴华游”正成为日韩社交媒体上的“流量密码”。例如，日本旅游博主Osada在开启上海之行之前，是一个只有几千粉丝、内向敏感的小博主。而当他开启中国之旅、用视频展示在上海和北京的旅游体验后，油管订阅数迅速增长至16.9万，还因为刚到中国时神经紧绷，“偷感”十足而被中国粉丝形象地调侃为“不安仙人”。但随着他亲眼见识这里友善的居民、整洁的街道、智能化的生活后，他的不安很快消失，开始真诚地向粉丝推荐中国，打破了不少人由于一些媒体的造谣而对中国产生的误解。这类社交媒体的传播与良好的口碑效应，在免签政策的帮助下，可以预见未来“赴华游”将成为日韩年轻人展现其新锐、创新、时尚特质的一种旅游消费行为，而中国也有望成为日韩年轻人开展毕业旅行、游学、研学、甚至康养游的重要目的地。
试行免签的开放，不仅满足了日韩商务人员来往便利化的需求，更加深了中日、中韩间人文交流的意愿，实实在在地刺激了中日韩文旅合作的市场前景。随着三方合作的不断深入，“周末旅游度假圈”将成为中日韩人文交流进一步加速、升温的催化剂，搭建起三国民众民心相通的人文桥梁。（作者是首都经济贸易大学工商管理学院教授、旅游管理系主任）