花洛莉亚擦边广告被罚2.5万 是否处罚过轻？

近日，花洛莉亚品牌发布“擦边”广告的处罚终于落地了。

企查查数据库中的行政处罚决定书《沪市监闵处〔2024〕122024006522号》显示，当事人上海品亦奇化妆品有限公司（以下简称“上海品亦奇”）因员工自行设计、制作并发布在天猫店铺的两款化妆品广告内容不当而受到处罚。

其中一款名为“FLORTTE/花洛莉亚亲亲泥唇泥唇釉新色口红”，以其亚光丝绒质感和平价定位吸引学生群体，该产品自2021年11月2日上架至2023年12月27日售罄下架，期间部分色号如“亲亲小居居”、“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”等命名虽声称引用网络流行词并配图，但客观上含有性暗示，引发了消费者的不适。

另一款产品为“FLORTTE/花洛莉亚小蝴蝶结成膜蜜口红不易沾杯唇釉”，于2024年8月16日上架销售。该款唇釉在天猫销售页面的局部特写因拍摄角度问题，导致宣传图片同样给消费者带来了不适感受。对此，上海品亦奇已对唇釉相关页面进行了整改。

值得注意的是，2024年9月3日这一天，上海市闵行区市场监督管理局接到了5名消费者的正式举报，指控上海品亦奇在其天猫网店销售的化妆品页面中，产品名称及宣传图片存在擦边嫌疑。与此同时，该局还收到了《市场监管每日舆情》【日报】（第183期）的相关报道，其中提及花洛莉亚口红被公开曝光涉嫌低俗营销宣传。

对于上海品亦奇的行为，上海市闵行区市场监督管理局认为，当事人作为广告主，在其产品命名以及产品宣传图片中存在一定的性暗示，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背了

社会公序良俗，损害未成年人身心健康，上述行为违反了《广告法》第九条第（七）项：“广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；”的规定，构成发布违背公序良俗广告的违法行为。因此依据《广告法》第五十七条第一项的相关规定，对其处罚2.5万元。

对于此次处罚，有网友表示罚款金额过低，难以起到警示作用。他们认为，花洛莉亚作为知名品牌，其广告行为应具有更高的社会责任感和道德标准。然而，该公司却选择通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，这无疑是对消费者和市场的极大不尊重。

事实上，对于擦边广告的处罚，2.5万元的处罚金额在某些情况下可能显得较轻。以椰树集团为例，该集团此前因类似原因多次被罚，且罚款金额相对较高。

2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元。这一处罚体现了市场监管部门对于擦边广告的严厉打击，以及对于维护社会公序良俗的决心。

2021年4月，椰树集团再次因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。这一罚款金额的增加，进一步表明了市场监管部门对于擦边广告的零容忍态度，以及对于维护市场秩序的坚定立场。

到了2024年，椰树集团再次因擦边广告问题受到处罚。2024年2月6日，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局的转办线索，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文存在使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。2024年5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出行政处罚，罚款40万元。这一处罚再次证明了市场监管部门对于擦边广告的严厉打击和处罚力度。

不过同时，也有观点认为，罚款金额虽然不高，但已经起到了应有的法律效果。根据相关法律法规，发布违背公序良俗的广告确实需要受到处罚，而罚款是其中一种常见的处罚方式。虽然罚款金额可能不足以让公司感到“肉疼”，但至少表明了监管部门对于此类行为的零容忍态度。

然而，我们不能忽视的是，罚款只是处罚的一种手段，而不是目的。更重要的是，要通过处罚来引导企业树立正确的广告观念，尊重消费者和市场。只有这样，才能营造一个健康、有序的市场环境。