“蓝标”热潮汹涌，叙府品牌势能加速释放

2024年，叙府酒业在荣获“国优荣誉40周年”的背景下，以（蓝标）叙府大曲为先锋，在光瓶酒赛道上不断吹响进攻号角。

今年以来，在糖酒会、品牌文化鉴赏会等活动的层层铺垫下，以“国优名品 荣誉共鉴”为主题的2024叙府蓝标文化季于9月正式开启。国优探秘、全国巡游、豪气赠饮、全民共鉴……以连续4个月的层层递进掀起蓝色浪潮的背后，（蓝标）叙府大曲把“国优荣誉40载”的品牌标签，真正伸向了光瓶酒的消费大市场。

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深拥C端，狂飙的国优“蓝色旋风”！

双理性消费时代，作为塔基消费的光瓶酒踏上了发展快车道，头部名酒、老光瓶、新势力品牌三方割据，光瓶酒C端内卷初显，推动市场更加尊重消费者需求、产品回归品质表达。

作为叙府践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”理念的名优佳作，（蓝标）叙府大曲在“地道浓香 精酿川酒”的旗帜下，以纪念“荣获国优40年”为脉络，线上线下多点发力，深拥C端，筑牢了“国民口粮酒”的品牌认知。

回溯来看，本届叙府蓝标文化季，叙府用层层叠加的势能深化了市场对国优名酒的品质认知。9月中旬，“探秘叙府 溯源国优”有奖互动H5率先上线，四段梦幻旅途直观释放叙府“与城同名，三江一山，岩泥月窖，春秋开窖”名优魅力，为品牌取势终端、掀起市场动销的“蓝色旋风”下得一步“先手棋”。

10月，抢抓节庆时机，叙府下沉终端，直接同一线消费者进行“对话”。从“奇遇蓝朋友，自在喝好酒”全国巡游到“万瓶蓝标免费送”、再到抖音“共叙蓝标情”线上征集活动，（蓝标）叙府大曲在宜宾、自贡、内江以及山东、河北、河南等全国重点市场上演了品鉴热潮，解决了对消费者的精准培育和“第一口”拓新的问题。

11月，叙府趁热打铁，企业形象片上线央视、（蓝标）叙府大曲C位亮相，正式官宣“首席推荐官”——著名演员、导演于荣光，随后行业专家、行业媒体、各路达人、消费者纷纷化身推荐官，一场“全民荐蓝标”的盛会由此拉开帷幕……以“我”为IP的价值塑造，增强消费者对活动的参与度和积极性，助力蓝色浪潮冲破地域与圈层的限制，持续下沉终端。

在从线上到线下的联动与升级过程中，（蓝标）叙府大曲的蓝色浪潮成功整合了双线资源，实现了品牌传播与用户互动的无缝衔接，实现了C端品牌氛围营造与激发渠道B端活力的双向联动，真正达成了品牌影响力与商业价值的双重提升，助力品牌在其核心市场刮起品效合一的蓝色旋风。

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名品+民品，蓝标加速释放国优势能

“像叙府蓝标文化季这样规模大、覆盖广的品牌互动活动，叙府以低成本续航近4个月且收效甚佳，在光瓶酒品类乃至业内都实属罕见。”有业内人士认为，在行业深度调整期，（蓝标）叙府大曲之所以选择在全国范围内开启如此大规模的活动且收效甚佳的原因，一是其“国优品牌”的实力够硬；二是其“地道浓香”的品质够硬；三是其紧贴消费需求的决心够硬。

从品牌底蕴来看，1984年，诞生仅两年的（蓝标）叙府大曲代表叙府酒业一举斩获国家农牧渔业部“优质产品”荣誉，更于1984、1989年蝉联“国家质量奖银质奖章”及“国家优质酒”称号，由此开启叙府酒业长达40年的“国优”之路。

在品质实力上，作为品质口粮酒的引领者，40年来，（蓝标）叙府大曲坚定“民酒”路线，凭借着对纯粮精酿的坚守和酒都人文的传承与发扬，创造性地满足了消费者对情绪价值和品饮体验的高要求，以40余年长销畅销，印证其国民光瓶典范的消费口碑。

在“国优40年”的荣耀时刻，叙府为焕新升级的（蓝标）叙府大曲，配称如此时效长、覆盖广、触达深的品牌动作背后，其实是（蓝标）叙府大曲深化品牌认知、深耕C端布局的重要一步。在这个头部名酒下沉、内卷的时代，面对更C化的市场，如何放大自身“品价比”、与消费者精准对话，就成为了光瓶酒品牌做深、做透，抢占1500亿确定大市场的必由之路。

从市场来看，光瓶酒赛道的根基在于“品价比”，40年国优名品是（蓝标）叙府大曲进击千亿市场的核心驱动力。叙府蓝标文化季，以“国优”的美好回忆、免品“第一口”的广泛覆盖、推荐官的原点辐射，将进一步赋予该大单品更强的名酒势能，圈粉更多目标圈层，从而为春节旺销夯实基础。

从消费端来看，消费需求是光瓶酒的市场驱动力，为满足各类型消费者个性化、时尚化的消费体验。叙府蓝标文化季，还通过数字化方式与各目标消费群体进行深度互动，激发消费者对产品进行二次传播的热情，而这一部分私域流量的运营和变现将为（蓝标）叙府大曲的进一步爆发提供能量，助力这股蓝色旋风从消费端向渠道端的蔓延，最终实现宣销一体化、品效合一的效果。

整体来看，本次叙府蓝标文化季反映出（蓝标）叙府大曲凭借“地道浓香 精酿川酒”的文化、产区和品类优势，实现了在四川、河北、山东、河南等重度市场的深度布局。现在，在光瓶酒崛起的新时期，（蓝标）叙府大曲也正以其国优名酒的品牌和文化实力，将市场做大、做实、做深、做透，成为消费者的高频之选。