肯德基与汉堡王世纪大和解，合体推出BFF汉堡

大家好，肯德基、麦当劳以及汉堡王这三家餐饮品牌向来是冤家路窄，今天你踩我一脚、明天我喷你一嘴，互相都看不上对方，还经常上演一些令消费者哭笑不得的“商战”现场。

比如肯德基和麦当劳，线下直接快进到贴脸开大：

一个在麦麦门店旁边竖起白色老爷爷的经典笑容招牌，并大摇大摆地指明方向：“肯德基就在对面。”

另一个见对方亮出“肯德基在此为您服务”的揽客招牌，便借着地理位置优势拉踩一把：“麦当劳离您更近。”

再比如汉堡王，近50年来一直把“碰瓷麦当劳”作为品牌的营销策略，麦当劳也乐于接招，双方日常“掐架互黑”，时不时就要上演相爱相杀的广告大战。

住手，都住手！你们不要再打了啦（bushi）！

本以为快餐三巨头会一直这样“打”下去，但万万没想到，最近肯德基和汉堡王竟然成为了好朋友。

近日两家品牌一拍即合，决定在法国独家发售全球首款原创合体BFF汉堡，全称为“Best Friends Forever”汉堡，意指“永远的好朋友”。

麦当劳：明明是三个人的故事，我却没有姓名。。。

这款合体汉堡由经典芝麻面包搭配独家白BBQ酱，配料包括洋葱圈、融化的切达芝士、清脆的生菜、番茄片和酥脆洋葱，并且分别根据品牌的标志性产品推出了两个版本。

肯德基版本添加了上校脆皮炸鸡，每一口都超满足。

而汉堡王版本则添加了无法复制的火焰炙烤牛肉，肉香直击灵魂。

两个版本的BFF汉堡主打各自的特色优势，无论消费者是炸鸡派还是牛肉控，他们的味蕾都能被彻底征服。同时，两家品牌也都推出了素食汉堡版本，以满足素食者的需求。

有趣的是，在肯德基和汉堡王正式官宣合作前，就有一些顾客发现了不同寻常的事情——肯德基门店出现汉堡王的杯子，汉堡王门店则出现肯德基点餐系统......

双方甚至还在官宣后换上了“情头”，走过路过的狗看了，都得忍不住嗑一口CP（bushi）。

据了解，肯德基和汉堡王此次合作推出的BFF汉堡将在特定时间段内发售，即从2024年11月27日开始，持续到12月16日。

活动范围为全法境内的汉堡王和肯德基餐厅，产品定价分别为9.90欧元和9.95欧元，价格也相对亲民。

两大品牌还合作推出了一支搞笑温情的音乐TVC《为什么我们不能成为朋友》，让员工们开启温馨合唱模式，旨在通过轻松幽默的方式，展现肯德基与汉堡王从竞争对手转变为朋友的过程。

在快餐行业，肯德基和汉堡王一直是强劲的竞争对手，这种死对头关系已然成为消费者心中根深蒂固的印象。

然而为了应对日益激烈的市场竞争和消费者多样化的需求，两大品牌颠覆性地打造出这场“合体推出BFF汉堡”的营销大事件，无疑具有超强的话题性与吸睛效应。

两款不同口味的汉堡让消费者有了更多的选择，同时也提升了两个品牌的知名度和美誉度。

这一举动不仅打破了消费者的刻板印象，也打破了传统快餐品牌间的竞争壁垒，品牌间的竞争与合作开始寻求新的平衡。

其实，竞品品牌通过合作实现共赢的案例，还真不少。

比如奶茶圈的喜茶和茶颜悦色，曾经就破壁组成“喜悦CP”，并用漫画的形式进行宣传——喜茶化身一位俊美的公子到长沙“见网友”与茶颜悦色妹妹相会，脑洞清奇的画风触达了网友们的嗨点，俘获了众多年轻人的芳心，也刷新了大众对茶饮品牌的认知。

还有一些竞品品牌从未直接合作过，却被消费者寻求刺激般地凑起了CP。

比如可口可乐和百事可乐，作为碳酸饮料界共存了百年的冤家，经常在广告上开启互黑大战。

之前网上流传这俩要合作的消息时，吃瓜网友们纷纷兴奋起来，这张合体产品的图片大家应该也有印象：

上瓶身沿用了可口可乐的红色，下瓶身则沿用了经典的百事蓝。

正所谓自古红蓝出CP，看上去毫无违和感啊！

然而很遗憾，这只是某位设计师的恶搞作品罢了。

能够感知到，在市场竞争日益激烈的今天，竞品品牌之间的合作已成为一种趋势。

双方往往基于共同的市场目标、消费者需求或行业发展愿景展开合作，这种合作不仅能吸引消费者的关注，还有助于提升品牌的市场竞争力，并促进整个行业的健康发展。

正如肯德基和汉堡王的“世纪牵手”，不仅展示了两大品牌之间的友谊与合作精神，也启示着其他快餐品牌重新审视自己的市场策略，思考如何在竞争中找到合作的可能性，以更好地迎合和引导消费者的需求。

作者 | 苏秦